广告& quot称鸭子为& quot被指低俗。

五年后，商标被驳回的争议& quot称鸭子为& quot，多次引发公众舆论，得到解决，最高法院发现商标& quot称鸭子为& quot违反了公序良俗。

店家一直想注册为商标商标局认为格调不高

朱书明，北京梅玮趣香餐饮管理有限公司的诉讼代理人，& quot称鸭子为& quot布兰德在接受华商报记者采访时表示，最高人民法院的再审判决是在去年12月24日作出的，认定商标& quot称鸭子为& quot格调不高，不符合我国的公序良俗，构成《商标法》第十条第一款第八项规定的有害于社会主义道德的标志。朱书明律师坦言，这个判决对品牌影响很大。

"称鸭子为& quot第一次线下开店活动

"今天老公去看球赛，晚上一个人无聊叫鸭& quot，& quot邀请您见证第一次合法公开征集鸭子& quot，& quot集体称一只鸭子& quot，& quot雅斋夫人& quot，& quot我第一次做的时候，很乱& quot.2014年，软文像病毒一样传遍朋友圈，网络名人品牌& quot称鸭子为& quot诞生了。一些人从事互联网和媒体行业，热爱传统。因为这个名字本身就有流量，这种创造成就了& quot叫一只鸭子& quot获得良好的市场反响。2014年10月26日称鸭子为& quot实体店在北京开业。开业不到一个月，经营单位北京梅玮趣香餐饮管理有限公司就提交了& quot称鸭子为& quot到商标局，包括食品饮料等几十个品类。朱书明律师在接受华商报记者采访时表示，除了品牌发展的需要，申请商标还有一个重要原因。当时品牌流行起来后，出现了很多山寨，严重影响了原品牌的形象和口碑。

商标局驳回了该商标，理由是& quot商标的格调不高，容易产生不良的社会影响& quot。北京梅玮曲翔公司向商标评审委员会提交了复审申请。商标评审委员会认为争议商标名为& quot叫一只鸭子和一幅画& quot，被作为格调低下、容易产生不良社会影响的商标，也作出了驳回决定。

北京梅玮向北京知识产权法院提起商标诉讼申请& quot召唤一个鸭子角色和鸭子卡通图形& quot。人们认为& quot称鸭子为& quot是知名的，有商标广告、商品销售、在先判决等16件证据可以证明该商标的使用和知名度。

一审认为易造成不良影响；二审法院撤销一审判决

一审法院认为& quot鸭子& quot通常指一种家禽，但也指& quot男性性工作者& quot在非主流文化中。争议中的商标名称用于诸如& quot酒吧服务、住宿代理(酒店、公寓)& quot，尤其是争议商标由谓语动词构成，会进一步强化公众对第二含义的认知和联想，容易造成不良影响。故判决驳回梅玮趣翔公司的诉讼请求。案件受理费100元由梅玮趣翔公司负担。

令人联想的套装。

梅玮趣翔公司不服，向二审法院提起上诉。二审法院认为，争议商标由& quot称鸭子为& quot，鸭子卡通图形和图案背景。& quot的通常含义鸭子& quot指一种家禽。根据公众的通常理解，除了其字面意义之外的其他含义不能从& quot叫一只鸭子& quot。一审法院认为& quot叫一只鸭子& quot不高，不能等同于公众的一般认知，因此争议商标的使用并未对指定服务产生不良影响。因此，申请注册争议商标并不违反第1 o款第8项的规定

最高人民法院再审认为，《商标法》第十条第八项规定，有害于社会主义道德或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第五条第一款规定，商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极或者负面影响的，人民法院可以认定其属于& quot其他不利影响& quot《商标法》第十条第一款第八项规定。可见，申请注册的商标是否具有不良影响，取决于标识或标识本身的构成要素，一般不涉及基于商品或服务类别的特殊考虑。

在这种情况下，商标争议的文本元素是& quot称鸭子为& quot。& quot的通常含义鸭子& quot指一种家禽，但在特殊的上下文中，也有& quot男性性工作者& quot在非主流文化中。"称鸭子为& quot是一个动宾短语，其中动词& quot打电话& quot量词& quot葛& quot不符合& quot鸭子& quot，即& quot家禽& quot，容易让人联想到别的意思。虽然商标申请的标识中有卡通鸭子，但文字部分仍然是商标的主要识别内容。该标识明显格调不高，与我国公序良俗不符，构成《商标法》第十条第一款第八项规定的有害于社会主义道德的标识。

最高人民法院认为，争议商标未被核准注册，被诉决定和一审判决从维护社会主义道德、弘扬社会主义核心价值观的角度对争议商标进行严格审查并无不当。而且梅玮趣翔公司不仅申请了商标诉讼，还申请了& quot招募一只鸡& quot，这也可以证明其注册低俗商标，追求异质性的主观意图。另外，商标注册遵循的是逐案审查的原则，一个商标在另一个案件中注册并不能得出本案商标也应注册的结论，所以梅玮趣翔公司主张在另一个案件中注册商标的理由不能适用于本案。

最高人民法院最终认定，商标评审委员会的再审请求成立，二审判决适用错误。判决撤销北京市高级人民法院(2017)京刑终字第3393号行政判决；维持北京知识产权法院(2017)京73行初字第2359号行政判决，即驳回北京梅玮趣香餐饮管理有限公司的诉讼请求.

朱树明律师说，案子打到最高法肯定没有回旋余地了，虽然无法从商标的层面在有所突破，但是会考虑从不正当竞争的角度维护公司的合法权益，打击山寨和盗版行为。

【相关案例】

“叫了个鸡”商标不具有合法性

无独有偶，有个“叫了个鸡”商标也被告知低俗。

“叫了个鸡”

2018年9月10日，上海浦东法院宣判了上海台享餐饮管理有限公司与被告安徽甄旺品牌管理有限公司、安徽手拉手餐饮管理有限公司、上海市浦东新区惠南镇精品小吃店不正当竞争及著作权侵权纠纷一案。

浦东法院认为，易产生不良社会影响的商品或服务的商业标识因存在法律瑕疵而不具有合法性，不受反不正当竞争法保护。原告主张保护的涉案服务名称标识“叫了个鸡”，由谓语动词“叫”、助词“了”、量词“个”和名词“鸡”四个汉字组成，“鸡”本身的含义为一种家禽，但在“叫了个”+“鸡”的特殊构词方式形成的语境下，容易使人将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系，从而容易使人产生购买色情服务的低俗联想。原告在创业之初为博取消费者和合作伙伴的关注，通过官网、微信公众号、合作门店等，对外发布并大量使用“叫了个鸡”“没有性生活的鸡”“和她有一腿”等广告宣传语，并将“叫了个鸡”文字和图案组合使用于店招等处。作为以广大普通公众为消费群体、向其提供快餐服务的服务名称，如此意图迎合低级趣味、有伤社会风化的不良商业标识，严重违背了社会公序良俗。

【律师说法】

违法公序良俗的行为属无效

陕西望颂律师事务所副主任、高级合伙人王世冰律师认为，公序良俗即公共秩序与善良风俗的简称。所谓公序，即社会一般利益，包括国家利益、社会经济秩序与社会公共利益。所谓良俗，即一般道德观念或良好道德风尚，包括社会公德、商业道德和社会良好风尚。我国将公序良俗确立为民法的基本精神和基本原则之一，并在《民法总则》第八条、第十条、第一百四十三条第三项、第一百五十三条第二款多次体现，足以体现出公序良俗的重要性。民法之所以需要规定公序良俗原则，是因为立法不可能预见一切损害国家利益、社会公益和道德秩序的行为而做出详尽的禁止性规定。故设立公序良俗原则，以弥补禁止性规定的不足，当遇有损害国家利益、社会公益和社会道德秩序的行为，而又缺乏相应的禁止性法律规定时，法院可直接依据公序良俗原则认定该行为无效。因此，法院认为“叫了个鸡”、“叫个鸭子”“严重违背公序良俗原则，违背了经营者应当守法的竞争原则，应当予以禁止。

华商报记者王利民编辑李振

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