“鲜中带甜，此味只应天上有，人间哪得几回尝。”一只肥美的晨洲蚝入口，撒贝宁不由感慨，汕尾的生蚝都没吃过，白活了。

1月18日，中央广播电视总台《三餐四季》节目组走进汕尾，这不仅让“天下海鲜·汕尾领‘鲜’”的优渥品质再添权威背书，更将一波“泼天的流量”送到了汕尾面前。

如何接住流量、转化流量，从“偶然出圈”迈向“长久立足”，成为汕尾文旅产业下半场必须作答的时代考题。

锚定方向

以文旅塑品牌，破局城市竞争

1月19日召开的中共汕尾市委八届十一次全体会议暨市委经济工作会议，汕尾作出了“一流城市之所以能够吸引人、聚拢人，最深层的因素就是文化和精神的力量，最直接的体现就是城市品牌号召力”的论述。

如今，所有城市都在全力打造文旅品牌，以争抢资源与公众目光，想在竞争中拔得头筹，就必须做到既能“出圈”被看见，更能“扎根”被记住。

过去一年，汕尾坚持抓文旅塑品牌，发挥“百县千镇万村高质量发展工程”建设新优势，以承办十五运会赛事为契机，依托丰富的特色美食、自然风景等旅游资源，大力推进城市扩能提质，着力提高城市辨识度，打造“大湾区宝藏滨海度假城市”品牌，城市人气越来越旺。

然而，在看到汕尾城市影响力飞跃发展的同时，也要清醒地认识到，汕尾城市品牌总体还不够清晰、实力还不强，底蕴还不够厚实，加快发展、品牌升级的任务仍然艰巨。

如何抢抓发展新机遇，向吸引人、聚拢人升级蝶变？汕尾在思考、在发力。

酒香也怕巷子深，也要勤吆喝。会议表示，汕尾市将以“创建全国文明城市”为主线，创新宣传理念和宣传方式，构建立体化、精准化的品牌推广体系。深化凝炼“善美之城·活力汕尾”“好海水·在汕尾”等城市核心品牌口号内涵，构建“汕尾海鲜·天下领'鲜'”“冬养汕尾”等子品牌矩阵，让城市品牌既体现人文底蕴、又展现自然生态、更彰显发展动能。

擦亮“宝藏汕尾”文旅名片，汕尾将建立旅游资源招商推介机制，整合“山、海、岛、湖、林、泉”文旅“资源包”，招引大湾区头部企业合作开发，重点推进红海湾、碣石湾、品清湖高端化、片区化建设运营，打造一批城市新名片。

会议表示，围绕滨海旅游度假带、生态康养体验带和4个县级特色文旅片区，汕尾将用好“投建营”等方式，推出海上粮仓体验游、海上运动游、历史文化游、高端养生游等文旅“爆品”。

发展城市品牌，吸引游客前来，最终目标还是促进消费。为此，汕尾还将紧盯“吃住行游娱购”全链发力，以完善高品质酒店集群建设为牵引，推进“重点景区+综合商圈”建设。同时推出“四季游汕尾”文旅消费活动，发展赛事经济、票根经济、烟火经济，形成“文旅赋能消费升级、消费反哺文旅发展”良性循环。

引流破圈

构建立体传播矩阵，发挥名人效应

撒贝宁对晨洲蚝的盛赞，不同于泛泛的宣传口号，而是给汕尾文旅送来了“流量入口”。汕尾可将这份“舌尖上的认可”转化为可感知、可体验、可消费的文旅产品，打造“撒贝宁同款汕尾路线”“撒贝宁同款汕尾美食”，让“流量”真正落地为“留量”。

作为汕尾老城烟火气的核心承载地，二马路美食街是承接流量、转化消费的关键载体，其升级路径可借鉴西宁下南关街、内江箭道街的成熟经验，用精准施策打破“网红短命”的魔咒。可先对菜粿、薄饼等特色小吃全面摸排梳理，为符合条件的商户申报非遗认证并划定专属非遗美食区。同步推进风貌微改造、管网与步行空间优化，剥离杂乱业态，让传统烟火气在优质场景中释放独特价值，推动老街从单次打卡的小吃聚集地，升级为可留客、高复购的“汕尾味道”IP地标。

除了美食，汕尾拥有深厚的民俗文化，这也是推动文旅出圈的又一核心抓手。如粤东地区闽南语系重要的民俗活动中心，玄武山旅游区就吸引了众多粤东地区的市民游客来此参观游览，拉动了当地的旅游经济增长。

而要让玄武山的吸引力突破地域局限、触达更广泛的年轻群体，还需跳出传统观光的框架，紧扣当下文旅消费的新趋势。汕尾通过讲好古建故事，凸显汕尾福地特色，打造祈福之旅，紧抓年轻人愿意为祈福付费的新趋势，延展寺庙商业价值，塑造汕尾“福地”标签，通过打造“佛系”空间、举办特色具有仪式感的特色祈福活动，以情绪价值吸引年轻人聚集。

冬日的汕尾已有些许寒意，四马路夜市、金町湾、海山古堡、风车岛，观光的游客依旧络绎不绝。

近年来，汕尾以实践证明，打造城市品牌，既要盘活本地特色资源，更要发挥独特的文化优势。汕尾建立起“汕尾人经济”纽带，让文旅产业从“吃吃喝喝”，变成“精神向往”。

他山之石

河南文旅逆袭的核心密码

当下文旅圈，当红的“主角”莫过于万岁山武侠城。

这个以沉浸式武侠体验为核心的景区，不仅凭借“国风迪士尼”的标签登顶全国十大热门景点榜首，更带动开封乃至河南全域旅游升温。

河南的文旅突破，早已形成多元联动效应。曾经，河南不仅在不少人心中带着“土气”的刻板印象，更因文旅资源转化不足，长期陷入“有看点却缺卖点”的发展困境。

而这一局面，被国潮表达与爆款景区的双向发力彻底打破，前些年凭《王婆说媒》出圈的开封万岁山武侠城，2025年依旧稳居文旅“顶流”之列，河南卫视打造的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等节目，亦在B站斩获超高播放量。

这些成果以年轻化叙事活化文脉，既扭转了地域偏见，让河南成为圈粉年轻人的文化符号，也为文旅引流筑牢舆论根基。

围绕这套武侠类景区模式，业界接连抛出追问：其核心竞争力该如何打造？政企双方各自的角色定位是什么？模式本身具备可复制性吗？

而万岁山的成功，核心在于跳出自然景观依赖，以运营设计为核心构建竞争力，每日推出高频演绎活动，依据游客反馈动态优化内容，其中“三打祝家庄”等优质节目形成口碑与稀缺性，搭配亲民票价，实现超40%的二次消费率，远超国内多数乐园水平。抖音《2025文旅数据报告》也印证其热度，开封借此跻身全国十大热门宝藏城市。

万岁山模式的走红并非偶然，亦存在明确复制门槛。河南庞大的人口基数与周边客源市场，为景区提供了坚实流量基础；深厚的历史文脉，则为沉浸式体验提供充足的内容素材。而胖东来创造的“为一家超市奔赴一座城”的奇观，更开辟了商业IP与文旅融合的新路径。

如今河南正顺势发力，推动文旅从单一景区“出圈”迈向全域集群崛起。最新文旅强省建设方案征求意见稿提出，支持万岁山等头部景区做强做优，打造现象级“河南旅游景区集群”，力争2030年底文旅产业增加值占GDP比重超10%，推动从“文旅大省”到“文旅强省”的质变。

“旅游发展，核心是先‘旺丁’”，河南已成功迈出聚集游客的关键一步。从万岁山的运营创新，到国潮内容的文化创新，再到商业IP的跨界融合，不仅让河南形象焕然一新，更实实在在转化为消费红利。

策划：刘稳

采写：南方+记者 彭骏