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5月22日，瑞士国家旅游局在北京举办2025年度新闻发布会，宣布将与中国头部IP《全职高手》深化合作，并发布瑞士主题打卡线路。
作为知名网络文学IP，《全职高手》曾以将来时写到了发生在2025年的瑞士世界荣耀锦标赛。当现实与原著时间线重合之际，瑞士国家旅游局与阅文集团达成合作，邀请《全职高手》主角叶修担任“瑞士旅游探路员”。今年暑期，双方将在瑞士开展为期一个月的旅游主题打卡活动，为中国游客提供沉浸式的《全职高手》主题旅游体验。小说中的瑞士之旅即将变为现实，给粉丝带来“走进原著”的独特体验。这也是瑞士国家旅游局首次与中国网络文学IP深度合作。
瑞士国家旅游局发布会《全职高手》瑞士主题打卡路线
发布会上，瑞士国家旅游局正式发布了《全职高手》瑞士出征旅行主题打卡路线，覆盖苏黎世、琉森、少女峰、铁力士和瓦莱州等瑞士经典旅游目的地。苏黎世作为《全职高手》原著中世界荣耀锦标赛的举办地，将成为此次主题打卡活动的核心城市。游客可以在苏黎世老城区、苏黎世湖畔等地打卡，体验原著中描述的赛事氛围。
同时，随着《全职高手》IP与瑞士旅游合作的深入推进，多个知名品牌也参与到这一联动中，共同丰富周边体验。阅文旗下IP衍生品厂牌阅文好物将推出多个系列的瑞士世邀赛主题周边。此外，包括必胜客、OPPO等一系列品牌也共同打造了《全职高手》瑞士世邀赛主题营销活动，覆盖餐饮、旅行、数码等多个领域，为消费者提供多元化的文旅消费体验。
阅文好物瑞士世邀赛主题周边图
瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜表示，此次合作是瑞士旅游推广的创新模式，“通过与中国头部网络文学IP合作，瑞士旅游将更好地融入中国年轻人的文化生活，提升瑞士作为目的地在中国市场的影响力和吸引力”。
目前，《全职高手》粉丝已在各大社交平台上规划赴瑞士旅行攻略，“苏黎世见”成为粉丝间的热门话题。阅文集团《全职高手》IP负责人表示，未来将继续探索IP与旅游场景的深度融合，通过线上内容创作与线下实景体验相结合的方式，为用户提供更丰富的IP衍生体验，同时也为中国网络文学IP的全球化发展探索新路径。