很多国际知名品牌都是来源于非常普通的名字，所以翻译成中文一定要别出心裁。

如果把营销比作一场战斗，那么一个成功的品牌名称就像一面不可阻挡的军旗。国际品牌的全球营销必然会跨越各种文化障碍，比如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等等。

将品牌翻译成中文需要独创性。

因为西方国家的文化相似，一个国家的品牌更容易被其他国家接受。中国文化和西方文化有很大的不同。所以国外品牌要想进入中国市场，一定要慎重考虑命名问题。商品经济的复杂性使得西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，上升到文化心理和市场重新定位的层面。

例如，麦当劳的英文名是& quot麦当劳& quot，也就是主人名字的所有格构成。西方人习惯以姓氏命名公司，如爱迪生公司、华特迪士尼公司、福特公司。然而，中国人通常喜欢用喜庆、繁荣、吉祥和新奇的词语给商店命名，如& quot百盛& quot，& quot天润发& quot，& quot祝好运& quot，& quot全聚德& quot和& quot喜来登& quot。麦克唐纳是个无名小卒，他比不上爱迪生，而他是世界闻名的科学家，他还不如迪士尼，因为迪士尼已经成了& quot卡通世界& quot，所以如果你诚实地翻译& quot麦当劳& quot变成& quot麦当劳店& quot，那会太沉闷，而且& quot麦当劳& quot会非常成功：

第一，大致保留了原来的发音；

二是体现了食品店的性质；

第三，它包含了& quot如果你想吃小麦，你应该工作& quot；

第四，风格兼具& quot中文& quot和& quot外国& quot，符合中国人的口味。

　　麦当劳：蕴含多层意义

众所周知，& quot可口可乐& quot是& quot可口可乐& quot，但很少有人问：那是什么意思？原来可口可乐是两种植物的名字，音译为古柯树和古柯树。古柯树的叶子和种子是这种饮料的原料。古柯叶中含有可卡因，也称可卡因(有时用作局部全身麻醉剂，尤其用于眼、鼻或喉，因其兴奋性和刺激性而广泛用作药物)。这么无聊甚至有点吓人的名字居然被翻译成& quot可口可乐& quot，这真是可口可乐公司的神奇之处。可口可乐翻译的成功在于：

一是保留了原头韵的响亮发音；

第二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处出发，手段高明；

第三，这种饮料的味道不是所有人都喜欢的。很多人甚至认为它像中医，但它自称& quot好吃& quot喝了之后让人开心。善于自我吹捧，取悦大众。

以上两个案例都是保留原品牌名称发音，改变原意的成功范例。其他名车如中国翻译的奔驰，新马翻译的马赛，原文& quot奔驰& quot是老板心爱的女儿的名字，和& quot奔驰& quot就是把复杂的奔驰删掉，简洁响亮。

可口可乐：绝妙之译

是& quot宜家& quot家具品牌。即使在瑞典，也很少有人知道它的含义。是聪明的中国译者赋予了它& quot宜家& quot。事实上，宜家是该品牌创始人IngvarKamprad及其农场名Elmtaryd和村庄名Agunnaryd的最初组合。

有些品牌名称只是音译，例如& quot麦克斯韦尔& quot咖啡，这只是& quot麦克斯韦尔& quot。因为它吸引白领，尤其是& quot外向& quot白领，这个名字叫成功。但如果你想让中国人买，那还不如& quot雀巢& quot。当雀巢咖啡第一次进入中国大陆时，我从村里的农民那里听说& quot雀巢& quot咖啡是& quot鸟巢& quot咖啡。连没文化的人都感兴趣，所以名字的戏剧性效果对提高品牌知名度非常有利。

名牌手机& quot诺基亚& quot，原名为& quot诺基亚& quot在芬兰语中，是工厂所在城镇的名称。显然，译文比原文更高科技，似乎有点& quot对亚洲的承诺

有些品牌名称只是意译。例如，& quot福士维根& quot(名为& quot大众& quot在中国)，原名& quot大众& quot在德语中，Vokls的意思是人民，Wagen是汽车。

关于& quot福士维根& quot字体在19世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富人。希特勒上台后，宣称要为所有劳动人民制造汽车。该品牌的汽车被称为& quot大众& quot。他呼吁人们每个月存一些钱，并建立一个& quot汽车押金& quot。几年后，每个家庭都会有一辆车。但是很快战争爆发了，汽车厂忙于制造战争机器。然而，大众汽车的品牌名称在战后保留了下来。

还有一种是跨界统一传播的简称，比如慕尼黑的一家汽车厂，德语全称是BayerischeMotorenWerke(耶里奇飞机发动机厂)，简称宝马。后来不仅生产飞机发动机，还延伸到越野车、摩托车、豪华轿车。现在没人关心宝马到底是什么意思了。宝马三个字母环绕的蓝白标志已经成为成功和信誉的象征。它的中文名字& quot宝马& quot就是这么浪漫，简洁，贴切。

　　“Ikea”译为“宜家”是高招

西方人对品牌名称的要求比较简单：一是简单易记；第二，不重复；第三，不会有其他语言的误解，不应该有侮辱宗教信仰的意思。为了安全起见，一些制造商干脆杜撰了一个新词，如Compaq(美国计算机制造商)来自Compact(计算机术语，意为

思是密集的、压紧的），把词尾变成q，就构成一个新词，它很容易使人联想到源词，使公司的行业特征非常明显。