来源丨喜马拉雅FM胡艺瀚的精品课 《胡艺瀚的奢侈品普及课》

编辑丨田潇湘

不知道大家有没有注意到，国内的商场经常同时把蔻驰和香奈儿专柜放在一楼，让很多消费者误以为蔻驰和香奈儿一样属于奢侈品的范畴。但其实大家都知道，这两个品牌的地位是不能相提并论的。如果按档次分类，蔻驰最多属于奢侈品一类，而香奈儿是一线顶级奢侈品牌。

从蔻驰来讲，还有ToryBurch，Mulberry，HugoBoss，MichaelKors，RalphLauren，Kenzo，AcneStudios，MaxMara等等，和蔻驰同属奢侈品。而像品高、Furla、Guess、TommyHilfiger这样的品牌，档次甚至比奢侈品还低，只能算是非常基础的入门产品。

因此，当我们谈论奢侈品时，只有我们熟悉的路易威登、克里斯蒂昂迪尔、爱马仕、香奈儿、BottegaVeneta、华伦天奴、古驰、巴黎世家等等。

为什么大家会误把二线品牌认作一线奢侈品？

其次，国内明星的宣传效果也会让大家产生一定的错觉，认为明星用的东西不会差，不管怎么说都是奢侈品。这其实是品牌借明星扩大在中国知名度的一种方式。

最后一点，奢侈品牌，无论是设计还是品牌定位，都只是迎合了一群买不起高端奢侈品，却又向往奢侈品的中产阶级。

二线轻奢品和一线奢侈品之间到底有什么区别呢？

前几期我们介绍了香奈儿、BottegaVeneta等百年品牌。他们在奢侈品行业的长久地位与品牌历史有很大关系。这些历史意义是品牌价值的一部分，也是品牌得以延续的基础。所以一线奢侈品和二线奢侈品最大的区别就是历史的沉淀。

第二点也很重要，直接关系到产品的质量，那就是原产地。众所周知，每个产品都有一个标签，上面写着中国制造或其他国家制造。一线品牌基本都是国产的，madeinItaly和MadeinFrance比较常见。

但二线品牌为了节约生产成本，会把工厂搬到中国、越南、印尼等亚洲国家。中国东莞是代工厂的聚集地，有几家公司为蔻驰、MichaelKors甚至博柏利代工。

最具代表性的是当地的时代皮具厂。20年前，它是蔻驰的代工厂，后来被普拉达承包了。这是普拉达投资的第一家中国代工厂，现在已经上市。国内代工厂的主要工作是生产工艺，使用的各种原材料都是从国外进口的。最后，包内嵌入的五金件和包把都是在意大利完成的。

最后一个因素，我认为是非常重要的，就是设计。大部分一线品牌都有ITBAG，也就是那些必须拥有的包，也就是品牌经典款。Delvaux和Moynat的一些爆款有上百年的历史，设计独特。然而，细心的听众应该会发现，蔻驰、卡特斯帕德和MK一直靠借用或抄袭大牌爆款为生。

从皮革到款式，MK的cross check工作包与普拉达的杀手包非常相似。6、7年前，蔻驰包上有许多标志，这也是芬迪和古驰标志的潮流。然而，我想在这里为蔻驰留名。现在蔻驰在设计上有了很大的突破，不再像以前那样只是模仿，尤其是蔻驰的1941系列，但是1941系列的包包价格也接近万元。我觉得性价比不高。原创性和独特的设计也是区分一线和二线品牌的关键。

这些二线轻奢品牌是否能晋升为一线大牌呢？

自从PhoebePhilo接手后，Celine出现了很多itbag，设计风格以轻松舒适的廓形为主，正好迎合了独立女性的审美，一下子让大家对Celine品牌有了新的认识，从而成为低调的一线品牌。

法国品牌Vetements是近几年才成立的，它的设计师之一现在是巴黎世家的创意总监。他非常擅长解构分析，然后重新组合衣服，设计出大胆前卫的诡异街头风。

二线奢侈品和一线奢侈品的区别是来自历史、产地和设计。

关于主播：

巴黎新闻学院硕士、驻法记者胡艺瀚把自己在欧洲多年选购奢侈品、使用奢侈品、报道奢侈品行业的经验，总结成了一个个专题性的知识点，整理成一门奢侈品普及课。无论你是时间宝贵的社会精英，还是职场上需要频繁社交的女性，都可以在这门课中找到直接、简单的奢侈品知识。

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