【红豆博客】熟悉GoogleAdWords搜索引擎广告的B2B营销人员可能更容易理解百度的竞价排名。它们有许多相似之处，例如文本和显示广告、基于市场竞价的CPC价格系统以及相似的帐户架构。

百度PPC和GoogleAdWords，搜索广告的8个关键区别！

熟悉GoogleAdWords搜索引擎广告的B2B营销人员可能更容易理解百度的竞价排名。它们有许多相似之处，例如文本和显示广告、基于市场竞价的CPC价格系统以及相似的帐户架构。

不过，百度的竞价排名和谷歌AdWords也有明显的区别。

为了帮助B2B营销人员更好的理解百度PPC的细微差别，我提出了十几个两个付费广告平台的区别，从账号、设置到管理、优化。

首先从账号和设置的角度总结了百度PPC和AdWords的八种不同方式。下个月，我们将研究帐户管理和优化的一些差异。

付费广告产品

AdWords提供展示广告、文字广告、搜索广告、购物广告、视频广告、应用广告等一系列付费广告产品。

在百度的竞价排名中，B2B营销人员可以管理更广泛的广告产品，包括展示广告、文字搜索广告、信息Feed广告以及独特的产品，如品牌专区和百度知识。

信息Feed广告

这类Feed流媒体广告于2016年推出，混合有机内容，由百度论坛、百度新闻等内容驱动的百度产品进行展示。

品牌专区

BrandZone是只针对品牌商的特殊产品，是展示和介绍公司或品牌的空间。它通常包括公司网站、新闻、招牌产品和促销信息的链接。

这类广告通常在SERP中排名较高，推送所有竞争广告。

例如，当人们搜索耐克时，可以在一秒钟内了解到该品牌的重要信息(见下图)。

这款百度独有的产品价格不菲(平均每个月上万元不等？)。为了获得准确的报价，B2B营销人员需要与他们的百度代表或经销商进行讨论。

百度知识

这个百度拥有的产品最初是作为一个有机问答推出的。一个产品。与Quora类似，它从2015年开始提供广告选项。

当人们在百度上搜索时，相关的知识结果就会出现——而且它们可以排名很高，并与有机结果混在一起。因为百度知识是一个人们信任的平台，他们认为这些结果比常规广告更值得信赖。

帐户创建

创建一个AdWords账户，一个Gmail账户和一张信用卡就够了，整个过程几分钟就能完成。

当你开一个百度PPC账号，情况就不一样了。B2B营销人员需要先找到合适的经销商，然后提交所有法律文件来验证你的业务和证明网站的所有权，并支付预付款。

整个过程可能需要一到两个月。我之前介绍过设置百度PPC账号的复杂性和挑战性。

费用和付款

AdWords账户可以免费设置，公司可以根据信用额度做广告。对于有大量付费搜索预算的公司，GoogleAdWords允许每月开发票。

百度PPC账号也可以免费开通，但要想启动广告，企业需要支付更低的首付6000-8000元。有时，当地经销商也可能收取管理费。

主要区别在于，百度要求公司预先支付广告费。营销人员需要仔细规划他们的每月预算，并确保所有资金在用完之前都转移到他们的百度账户上。记住，如果你从另一个国家电汇，通常需要7-10天。

此外，百度建议该公司每年支付600元人民币的验证费。通过核实，百度确认该商家合法，并向其用户保证其付费广告名单真实。

验证后，商家的广告会显示为V图标。互联网用户可以将鼠标悬停在V符号上，查看该公司在声誉、网站安全和交易安全等类别中的得分。

访问帐户

访问AdWords帐户从来都不是一个复杂的过程。只需几秒钟，营销人员就可以通过授权的谷歌账户访问AdWords界面。

使用百度PPC没那么简单。

首次访问账号时，百度出于安全考虑，要求用户提供中文* * *号。这个*

如果帐户持有人位于美国，则流程会变得更加复杂，但拥有中国***号码的同事或客户在中国。访问帐户的整个过程可能需要很长时间，并且需要在不同位置和时区的人员之间进行协调。

设置：位置和语言

由于Google是一家全球性公司，因此使用AdWords定位不同的语言和地点相对简单。

在百度上运行PPC广告系列时，默认情况下只有中文区域可以成为主要目标。营销人员只能选择目标选项，如中国大陆，香港，金刚鹦鹉，台湾和一般海外。

设置：预算

在AdWords中，每日预算只能在广告系列一级设置，使用百度PPC，可以在帐户和广告系列级别设置预算。

有了坚实的每日帐户预算，B2B营销人员在其广告系列预算中拥有更大的灵活性。

例如，在广告系列开始时，营销人员可能不知道哪个广告系列效果更佳。有了坚实的每日预算，就有机会为每个广告系列设置比计划稍高的预算，然后查看哪些广告效果良好并相应地进行调整。此功能消除了花费超过每日预算的担忧。

另一方面，如果一个帐户没有花费每日预算，百度提供了一个名为YusuanLeiJiBao（预算累积工具）的可选工具。

此工具可以自动重新分配未用于具有较高搜索流量的其他日期的每日预算。

例如，如果预算设置为每天100元，但在特定日期仅花费30元，则剩余的30元将转到产生更多流量的其他日期。此工具可以帮助平衡百度搜索的峰值和停机时间，并使帐户调整的工作更容易。

设置：交付方式

在AdWords中投放广告有两种方式：标准版和加速版，大多数B2B营销人员更喜欢使用标准选项来优化广告投放并在一段时间内均匀支出预算。如果需要更快地花费预算，那么加速选项就在那里。

在百度竞价排名中，别无选择。默认情况下，系统会以加速模式投放广告。广告客户可能会发现他们的预算在当天早些时候用完，然后广告停止显示。

这种情况对于中国的大多数B2B营销人员来说都是一个挑战，因为如果没有足够的预算来运行一整天的广告系列，就很难测试一天中的哪些时间可以带来更佳的广告效果。

设置：定位

在AdWords中，文字搜索广告有三种类型的定位：移动或桌面设备，地理位置定位，日程安排。

百度PPC提供这些类型，以及基于兴趣的定位。B2B营销人员可以针对具有类似搜索行为或具有特定兴趣的人（如业务咨询，制造，工具等）。

最后的想法

从表面上看，百度与GoogleAdWords非常相似，但是，在百度的付费搜索产品的帮助下，寻求扩大进入中国市场的B2B营销人员需要了解百度的差异化关键点。最终，这将有助于营销人员更有效地利用百度工具和功能。

正如我上面提到的，这篇文章特别强调了帐户概述和帐户设置。

下个月，我们将重点介绍百度PPC与GoogleAdwords之间在帐户管理，关键字研究和广告文案方面的主要差异。