注册商标需要考虑哪些问题？《商标法》规定不能注册为商标是什么？为什么是& quot叫一只鸭子和地图。被拒？接下来，边肖带大家解决这个问题。

一、基本情况

商标号No.15740333 & quot叫一只鸭子和地图。(以下简称申请商标)由北京梅玮趣香餐饮管理有限公司(本案申请人)于2014年11月19日申请注册，指定用于& quot住宿代理(酒店、餐饮公寓)和烹饪设备租赁& quot。

经审查，驳回其注册申请，理由是商标申请的文字使用在指定的服务项目中，直接表示服务的特点，容易造成不良社会影响，不能作为商标使用，违反了《商标法》第十条第一款第(八)项的规定。

2016年6月7日，申请人不服上述驳回决定，依法提起驳回复审。

第二，决定结果

经审理，认为该商标& quot叫一只鸭子和地图。申请作为商标，风格低下，容易产生不良社会影响，已构成《商标法》第十条第一款第(八)项所指的情形。

如果申请人不服，向法院提起行政诉讼。北京知识产权法院一审判决维持商标评审委员会原审决定，北京市高级人民法院二审判决撤销商标评审委员会原审决定。

原商标评审委员会不服，向最高人民法院提出再审申请。2018年12月24日，最高人民法院作出(2018)最高法律所字第188号行政判决，撤销二审判决，维持一审判决。

第三，本案的结论

在这种情况下，& quot鸭子& quot通常指一种家禽，但它还有第二个意思& quot提供色情服务的男性& quot在一定的背景下。公众是否认识这个词& quot鸭子& quot作为通常意义还是作为第二种意义，与其语境和作为商标使用的具体情况密切相关。

“叫个鸭子”使用“叫”为谓语动词，使用“个”为量词，与餐饮行业中订餐时常用的谓语和量词明显不同，“叫个”+“鸭子”的特殊构词方式形成的语境容易使人将“鸭子”与前述第二种含义相联系，对“叫个鸭子”整体产生“购买男性色情服务”的低俗联想。此外，“叫个鸭子”品牌在营销过程中使用的广告宣传用语、营销战术等具有“引人遐想”的暗示性，申请人还同时申请注册了“满足你对鸭子的一切幻想”、“招只鸡来”商标，强化了这种低俗联想。

虽然商标纠纷整体组合中有鸭子的具体图形，但相比之下，人物具有更强的阅读、召唤和传播功能，更容易产生社会影响。鸭子的形象并不能冲淡或抵消词语& quot称鸭子为& quot。

四、典型意义

《商标法》 第十条第一款第（八）项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。

商标标志有悖于一定时期社会公认的行为准则、价值观念、道德标准的，属于该规定所指有害于社会主义道德风尚情形。

判断商标标志是否构成上述情形，应综合考虑其文字组合、构词方式、应用语境、使用商品、接触人群等特点。

动词（verb的缩写）典型意义

商标是附在商品上并进入公共领域的商业符号。它除了承载着企业的商誉，还自觉不自觉地承载着一定的价值传播和文化传播功能。

本案中申请的商标被指定用于诸如& quot酒店& quot，其在公共领域的实际接触和影响范围是广泛的、不确定的，商标所体现的文化风貌和价值内涵可以通过其使用得到广泛传播。

申请人通过商标标识的低俗暗示制造营销噱头、吸引公众注意力的行为，也容易对公共秩序、商业文化、社会道德产生不良影响。

因此，本案商标申请已构成& quot有害于社会主义道德& quot《商标法》第十条第一款第(八)项所指的，不应审定和禁止使用的。

信息来源：国家知识产权局

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