引言：

“再来一瓶”活动曾经风靡全国，成为了一代人的回忆。但是随着时间流逝，我们渐渐发现，这个活动竟然已经没有了。为什么现在没有商家搞“再来一瓶”活动了呢？

“再来一瓶”是许多人的童年回忆。那个时候物价没有当下这么贵，可是一瓶饮料也要三块钱，对于不少90后来说喝饮料是一种高价享受。大部分的孩子夏天还是更钟情于五毛钱的冰棍。于是这些饮料商家们为了刺激消费，也为提高自己的销量，开设了一种活动，叫“再来一瓶”。生产商在饮料的盖子上印上“再来一瓶”的字样，消费者打开瓶盖如果有这四个字，就能再得到一瓶饮料。很快不管是人人皆知的可口和百事，还是当地的本土品牌，都参加进来。面对这样的“诱惑”，消费者决定咬咬牙也买一瓶饮料，万一中了呢？

于是“再来一瓶”活动在全国展开，成为了那个时候独有的记忆，谁要是中奖了，那得高兴好几天。不过“再来一瓶”的性质和彩票还是类似，都是概率事件，买饮料的人多数时候拧开瓶盖看到的不是“再来一瓶”，而是“谢谢惠顾”。彩票都会有狂热的彩民，这种促销方式也诞生了疯狂的消费者。有人直接去批发市场一箱一箱往家里扛，其结果就是往往一箱饮料里都出不了一个“再来一瓶”。这些批发饮料企图中奖的消费者不出意外上了新闻，有些饮料还抓住这些机会为自己宣传了一波，打开了自己的知名度。很快，“再来一瓶”已经不再局限于饮料，啤酒和红酒市场也在效仿。

也正是“再来一瓶”让不少我们现在耳熟能详的饮料品牌异军突起，迅速占领市场。可随着饮料市场的发展扩大，这个活动却渐渐消失了。人们发现已经有约十几年的时间没有在打开瓶盖时看见“再来一瓶”和“谢谢惠顾”。不少人90后坦言，即使如今已经没有这个活动了，自己喝饮料的时候也会不自觉地看一眼瓶盖，也算是刻进无数的记忆深处了。只是这些怀念过去的消费者们并不知道，为何没有“再来一瓶”？因为在你买一瓶水的时候，有人已经牟利千万元了。

“再来一瓶”虽然让不少饮料品牌打响了知名度，但同时也让他们损失巨大。因为这个活动有个缺点，所谓的中奖者只需要拿着瓶盖去兑奖就可以，无须证明这个瓶盖是从饮料瓶上拧下来的。于是这被许多不法分子抓住机会，趁机伪造了一批中奖瓶盖。这在其中参与最多的就是各地的分销商。他们利用职务之便，仿冒了瓶盖，这里面的成本只有几毛钱。因为饮料公司有规定，分销商需要为其回收瓶盖，然后公司再给相应数量的饮料。但是很快饮料公司发现，事情有点不对劲，每一批生产的饮料里，中奖瓶盖是固定好了的，比如某一批次的中奖数量是1000万瓶，回收的瓶盖多达2000万个，公司这一批损失了1000瓶饮料的钱。

除了饮料公司亏损，这个活动也滋生了一些社会负面新闻。比如前面提到有人一箱一箱批发试图中奖和总结中奖规律，可并不是每一位批发的消费者都会把饮料喝掉，于是他们就把饮料倒进了下水道，造成了严重的食品浪费。这件事情经媒体报道，引起了广泛的社会关注，不少商家因此受到影响，销量不佳。于是在被假冒瓶盖伤害利益造成亏损和是不是社会负面新闻的双重打击下，中小型饮料公司无法承担风险选择放弃“再来一瓶”的活动，大饮料公司也就没有竞争自然也不再搞这个活动，风靡一时成为90后童年记忆的“再来一瓶”退出了历史舞台。

然而，它退了却没有完全退，市面上依然还有少量的“再来一瓶”。不少当年养成喝饮料前看瓶盖习惯的消费者发现，取代这四个字的是一个二维码。当用手机扫描二维码后，会出现原来的“再来一瓶”和“谢谢惠顾”。这个活动也还在一些饮料品牌中进行，只是没有了曾经的规模，也改变了曾经的形式。消费者再也没有当年那种激动人心的开盖感觉，属于“再来一瓶”的时代其实一定意义上算是结束了。

结语：

“再来一瓶”活动让饮料打开了市场，也让饮料公司饱尝惨重的损失，总的来说饮料公司得到的弊端大于利。为了减少自己的损失只好叫停这个活动，也算是让该活动匆匆结束，只给人留下了回忆。从这件事中可以看出，饮品公司在提出这项方案的初期没有仔细考虑其出现的漏洞，被有心之人抓住，钻了空子。随着饮料市场的完善，这样的空子越来越难钻，不法分子们没办法再利用欺骗的手段获得利益。“再来一瓶”引起的事情也为各行业提了一个醒，那就是在设立奖励之前需要考虑充分，查看里面的短板，不要让自己企业被占便宜，从而损失巨大。因此抽奖也开始采取二维码的方式，不法分子没办法假冒，即保障了商家也保障了消费者的合法权益。