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【央视新闻客户端】
2024年06月19日 16时29分00秒

　　撰稿 / 伍里川（媒体人）

　　欧洲杯开打几天了，整体可用“精彩纷呈”来形容。最新战况，世界冠军法国队1比0艰难取胜奥地利，“世界老三”比利时又一次掉链子，0比1失利，爆出大冷门。

　　而跳出赛场，可以发现一个有意思的现象：一方面，在欧洲，球迷观赛热情高涨，也带动了相关产品热销，中国商品更占据其中大半壁江山；另一方面，中国球迷与欧洲杯的疏离感也有所显现，熬夜看球的劲头在减弱。

　　相比之下，即将于6月21日开幕的美洲杯，国内更少动静。那么，欧洲杯对国内球迷的吸引力真的下降了吗？

　　本次欧洲杯开幕前，就有评论提出，从国内社交媒体看，曾经高光的欧洲杯处于没人期待、没人讨论、没人关注的状态。但其实，“欧洲杯没人看了”的话题并非本届才有。

　　比如，某外卖平台数据表明，2021年欧洲杯期间，晚间外卖订单和酒吧上座率的增长，和此前相比就已经大大降低了。

　　改制之前，1996年的欧洲杯堪称最为经典的一届，当时彻夜看球的情景记忆犹新，这份狂热叙事于今却很少听说了。

　　欧洲杯多数比赛时间是在我国的凌晨时分，看球相当于上“大夜班”，很耗体力。这在一定程度上“劝退”了很多人到中年的足球迷。

　　而在越来越多年轻人不爱踢球和看球、喜好刷短视频或打游戏的当下，看球人群自然进一步减少。欧洲杯也好，美洲杯也罢，往日光芒随之减弱也属必然。

　　实际上，年轻人对欧洲杯提不起兴趣，不只存在于国内。如何重新吸引粉丝尤其是年轻人“入场”，可以说是一个世界性难题。

　　2021年，皇马主席弗洛伦蒂诺牵头成立欧洲超级联赛时，就曾公开表示，必须分析为什么16-24岁的年轻人里有40%对足球不感兴趣，“他们说比赛太长了”，他警告说，“如果我们按现状继续下去，足球会消失，到2024年我们就都死了”。

　　2024年，欧洲杯当然没有“死”，但如何保持欧洲杯的光荣历史和竞技魅力，已成摆在所有有识之士面前的一道考题。

　　相对而言，美洲杯多场比赛开球时间是北京时间的上午，对中国球迷友好，这也在一定程度上“留”住了球迷。

　　而且，尽管欧洲杯的风头仍压过美洲杯一头，但美洲杯很早就有了吸引力下降的危机感。尤其是，近年来，美洲杯以特邀参赛等方式加大了对外推广的力度，球星参赛也多了起来。

　　但无论欧洲杯还是美洲杯，适应年轻人需求和口味、提升观赛获得感和舒适度，都是不可回避的方向。如何取悦和吸引年轻人？弗洛伦蒂诺给出的方案是缩短比赛时间。但一味求短可能也不是办法，毕竟，足球比赛无法成为“短视频”。

　　但是，随着对比赛净时间的强调以及视频裁判技术的引入，全场补时动辄一二十分钟的情况司空见惯，这确实令当下足球完赛时间越来越长，一些球迷可能因此困乏不已。这种局面，是需要反思的。

　　当然，“欧洲杯没人看”只是一种夸张的说法，欧洲杯还是有人看的。球赛转播广告的高频输出、足球周边产品的热销，都表明“看球江湖”依然存在。

　　另据报道，成都等地的一些球迷主题餐厅，也依然吸引了众多中外球迷。这并不奇怪，这也表明当今世界足坛的中心依然在欧洲。

　　欧洲杯参赛队伍的实力比更为平均、打法更为先进，甚至是世界杯也难以比拟。欧洲无弱旅，美洲亦然。“技术流”扎堆的美洲杯，常常展示出行云流水、“火星撞地球”般的比赛场景，让人大饱眼福。

　　作为足球后发国家，中国球迷对高水平足球赛事的关注还是很重要的。因为，有了这份激情，才能体现出一个国家的足球文化底蕴与内涵。

　　对欧洲杯美洲杯，我们不妨多一些关注，因为只有更多关注高水平赛事，才能建立起成熟的、科学的足球认知；也只有对比世界足球发展潮流，才能知道自己的分量和所处的位置，从而洞悉该从哪里着手学习长进。

　　与此同时，无论从品牌推广还是商业价值角度，欧洲杯和美洲杯都可以加大中国市场的宣传力度，让更多人了解和喜爱这两大传统赛事。近年来，一些欧美高水平俱乐部或国家队频频访华，开拓了市场，也“获客”多多，这就是很好的现实参照。