低价电影票为何难觅踪影？
《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》……随着一部部叫好又叫座的电影上映，今年的暑期档口碑、票房双收。据灯塔专业版数据，截至8月17日，2023年暑期档总票房超177亿元，打破中国影史暑期档最高票房纪录。但在电影票房“节节高”的同时，关于电影票价的吐槽也不绝于耳，“电影票价这么贵，感觉快要看不起电影了。”“19.9元一张的电影票怎么不见了？”……低价电影票为何难觅踪影？有专家将其归因于网络平台补贴减少、成本上升、服务费的收取等，事实真的是这样吗？
一家人看场电影花了400多元
“上个周末，在家附近的影城买了两张《封神第一部》的电影票，花了100多块。”生活在北京的小玉常趁着闲暇时间去影院看电影。她记得以前国产电影票并没有那么贵，“但现在几乎每张都要50元以上了。”上涨的电影票价困扰着不少人，不少网友表示，“七八十元买一张电影票，一家6口仅看场电影就花了400多元。”“前两年，还能一百块买三张电影票，如今票价都要40多了，感觉快要看不起电影了。”
这些年，电影票价具体涨幅情况如何？灯塔专业版数据显示，截至8月20日，2023年的平均票价达到42.7元。对比历年数据，电影票价总体呈上涨态势，且自2021年进入40元区间后，连续三年票价有所上涨。另外，相较二三四线城市，一线城市票价明显较贵。继2022年冲上50元大关后，2023年，一线城市平均票价达到51.9元，二三四线城市近两年则涨至40元以上。虽然平均票价已达到四五十元，但在实际购买过程中，不同影院、不同时段的票价差距也较大。以北京为例，记者搜索近期热映电影《孤注一掷》在不同城区影院的票价，最高能达到81元起，最低仅需30元；同一影院的热门时段价格比冷门时段亦高出不少。
另外，一些影院的观影区会划分多个区域，以设定不同的票价，这也将票价拉得更高。一位消费者就提到，看电影如果想坐中心区域，需要花费70.9元，在她晒出的截图中，即使是普通区域，票价也要50.9元。“区域座”也引发一些人的不满，“以前只是分普通厅和VIP厅，现在连一个厅都要分区收费了，这是在向演唱会看齐吗？”
票补没了电影票价噌噌上涨
目前的电影票价，让众人怀念起曾经电影优惠券“满天飞”，一杯奶茶钱就能看一部电影的日子。为何票价会从曾经的一二十元，上涨至如今的四五十元？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，网络平台补贴的减少是原因之一。
据了解，电影票价包括最低发行价、影院溢价、服务费等部分。在片方明确发行价后，各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素，机动调整形成最终票价。但曾经，由于互联网资本大举进入电影市场，各大票务平台开启票补时代。9.9元的电影票、免费观影券的出现，让人们争相涌入电影院。有券商分析师告诉记者，票补在前期起到培育及导流作用，促成了票房的繁荣，但也带来了虚高(在票补的背景下，2015年年度平均票价仍为36.1元，同比增加1%，因为票价补贴来自线上票务平台，受惠方为用户，低票价短期推动观影人次提升，行业总票房统计口径仍为票面价格乘以观影人次，但2016年平台补贴减少后，观影人次下滑12.1%)。
2015年，票补竞争一度进入到白热化的阶段。当时，时任微影时代CEO的林宁曾表示，全年各方累计砸入40亿元票补。但度过激烈的竞争阶段后，各大票务平台发现，一味“出血”并不能维持太久。2018年春节档，各大片方联合提出，限制“票补”力度，全国影院票价不得低于19.9元。同年，有消息称，有关部门取消第三方和影院自有渠道的线上票补。自此，票价逐步回归正常。
在魏鹏举看来，近年来，电影票价的上涨还受成本因素的影响。“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要弥补此前的损失，以及承担人工、房租等直接成本。当然，服务费的收取也增加了购票支出。”一位网友晒出的票根中，显示服务费4.5元，影厅服务费5.4元，仅这两项就高达9.9元。此前，就有业内人士透露，很多县级以下影院不守规矩，除服务费外还加收技术服务等费用，这部分费用不参与分账，是推高票价的重要因素。另外，部分影片最低发行价偏高、影片时长增加致使排片场次减少，亦迫使影院提高单场票价来对冲影响。
盈利与消费者之间该如何平衡
在成本上升等因素下，片方、影院需要提高发行价、电影票价来维持运营，但上涨的价格还是让不少观众感觉“吃不消”。之前有媒体做过一项调查，43.3%的观众可接受的电影票价为31~40元，平均票价超过50元的接受度仅为7.6%。
去年春节档，电影票价居高让许多有观影意愿的消费者望而却步时，中消协就曾指出，社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”的舆情热议背后，是正在逐渐升温的文化消费诉求一定程度上被压抑和阻滞。中消协还表示，寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。
那相关部门是不是可以对票价进行监管呢？记者注意到，2012年2月，原国家广电总局电影局发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(以下简称《意见》)中曾提到，普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮，但建议最高不得高于指导价格的50%。不过后续这个《意见》并没有正式公布，影院在实际定价过程中也未按此执行。
而在魏鹏举看来，与其加强票价监管，不如适当给予消费补贴，同时，推动供给端竞争发展。上海交通大学教授、中国电影评论学会副会长李建强则认为，电影票价是电影产品的性能值与价格值的体现，因此决定票价的不应仅仅是供求关系，而更应是电影的价值。“因此，调动一切相关元素、资源和场景，让观众在电影鉴赏过程中获得感同身受、不虚此行的确切感受，就成为弥合价格和市场、消费与体验之间缝隙的最重要、最为关键的要素。当然，中国电影票价不断增长是多种因素综合作用的结果，随着电影市场的发展和制作成本的上升，票价上涨成为一种趋势。然而，合理控制票价，保障观众权益，是电影产业可持续发展的重要方向。”
据中国新闻网、澎湃新闻等
网友评论
@茉莉花开：现在看个电影好奢侈啊，两个人动不动就得上百块。
@波克比：电影票那么贵估计是要冲票房，不然几十亿几百亿的票房哪里来。
@风花雪月：确实太贵！值那个票价的电影也不多！
@青青河边草：我觉得演员片酬太高是核心原因。
@春风雪景：时代不同了！20世纪看场电影相当便宜，可是看看其他物价，那也是十分便宜呀！进入21世纪，物价不断走高，电影票价水涨船高，直到今天，看场电影变成奢侈消费了，不是电影如何好看了，而是时代巨变，电影变得高大上了，真是想说爱你不容易！