近日，一张落款标注“江西银行宣”、印有“爱她就贷她回家”标语的宣传海报，在短视频平台、社交论坛、微博等各大网络渠道快速传播发酵。

直白的文案内容将贷款与婚恋彩礼场景绑定，让网友联想到此前引发广泛争议的“彩礼贷”，话题持续冲上社交热榜，引发全网热议与争议。

8月26日晚，江西银行通过官方微信公众号发布严正声明，正式辟谣该网传信息，明确该行从未开发、推出此类贷款产品，网传海报疑似AI生成的不实内容。

在舆论事件的背后，AI虚假内容成网络造谣新型载体。南开大学金融发展研究院院长田利辉向记者表示，各大平台不应仅充当“中立管道”，而应作为“数字守门人”履行法定的审慎核验义务。

“彩礼贷”海报刷屏

本次舆论风波始于8月26日，一张文案极具话题性的宣传海报在网络快速扩散。网传海报核心标语为“爱她就贷她回家”，并清晰标注“江西银行宣”字样。

值得注意的是，该海报办理细则、风险提示等规范内容，但因文案直白，贴合婚恋彩礼消费场景，网友第一时间将其定义为新型“彩礼贷”宣传海报，纷纷质疑银行再度推出争议性借贷产品。

8月26日晚间，江西银行在官方微信公众号发布《关于澄清网络不实信息的声明》。声明表示，网络流传的“爱她就贷她回家”的宣传海报等涉及该行不实信息，疑似AI生成。

江西银行同时强调，“我行从未开发、推出此类贷款产品，已留存网络传播证据，并已向公安部门报案，切实通过法律途径维护自身商业信誉与合法权益”。

此外，江西银行表示，该行各类金融产品，均可通过线下网点、手机银行官方渠道咨询办理，并提醒大众切勿轻信网络不实信息，谨防金融诈骗。

“彩礼贷” 并非新话题

事实上，早年间国内确实出现过“彩礼贷”的相关舆情。2021年3月，江西九江银行一张“彩礼开销不用愁，贷来稳稳的幸福”的宣传海报在网络爆火，引发全社会批评。

彼时，该海报宣传所谓“彩礼贷”，最高可贷30万元，年利率低至4.9%；申请条件要求申请人年满22周岁，连续工作满12个月，情侣其中一方为行政事业单位正式员工，贷款可用于彩礼相关的新婚旅行、购车、购置首饰家电等场景，话题迅速冲上热搜。

最终调查发现，该宣传文案是该行员工在已有消费贷产品基础上私自设计，未经过银行内部审批流程，员工私自将尚在设计阶段的海报转发至朋友圈后流出网络，并非银行正式上线产品。

事件发酵后，九江银行发布公开致歉声明，对直接责任人予以停职处理，部门负责人记过处分，相关转发人员批评教育，该宣传方案直接作废处理。

监管对 “彩礼贷”态度明确

对于“彩礼贷”等“伪金融创新”，监管的态度一直很明确：坚决打击。

2021年4月国新办新闻发布会，央行金融市场司司长邹澜针对“彩礼贷”“墓地贷”乱象作出公开表态，“‘彩礼贷’、‘墓地贷’这件事情引起了社会的热议，我们认为个别银行打着所谓金融创新的旗号，挑战社会痛点，引导居民过度负债，触及社会公序良俗的底线，脱离了金融服务实体经济的本职。”

他同时指出，这类贷款本质其实就是居民消费贷款，通过制造噱头的方式来宣传获客，这也反映出部分中小银行自身服务能力的不足，以及金融发展面临的一些困境。

2021年10月，原银保监会正式下发通知，划出明确红线：要大力弘扬社会主义核心价值观，银行机构不得开发违反公序良俗、助长社会陋习和不良风气的“墓地贷”“美丽贷”“彩礼贷”等消费信贷产品，坚决打击各种“伪创新”。

监管同时明确支持银行在风险可控、审慎合规的前提下结合实体经济的实际需要来创新针对性的产品服务，对于有悖公序良俗，与国家大政方针背道而驰的做法，及时予以纠正。

如何防范AI虚假内容造谣

本次引发舆情的争议海报，最大特点即为疑似AI批量生成，这也是当下网络虚假信息传播的典型新特征。

对比正规金融机构的官方宣传物料，该网传海报存在无风险提示、无具体办理条件、文案内容过于空洞等明显缺陷，完全不符合金融机构官方宣传内容严谨、规范、合规的基本要求。

近年来，随着AI绘图、AI文案生成技术的普及，零门槛制作虚假企业海报、虚假政务公告、虚假产品宣传内容的门槛大幅降低。大量无依据的AI生成内容，凭借逼真的视觉效果、极强的话题性，在社交平台快速传播。

此类虚假内容普遍存在传播速度快、溯源难度大、社会误导性强的特点，不仅容易损害企业品牌声誉，还扰乱网络舆论秩序，成为网络治理的新难点。

就此，南开大学金融发展研究院院长田利辉向记者表示，金融机构必须完成从“危机响应”到“数字免疫力”构建的范式跃迁。其核心不是事后辟谣，而是事前建立自身的“语料主权”，将官方产品信息结构化、标签化，并与主流AI厂商形成互认的权威知识库。

对于公众方面，田利辉表示，公众必须告别“看图辨真伪”的感官习惯，转而建立“信源锚定”的认知纪律。当一张图片精准激发情绪冲动时，应本能地追问：第一发布者是谁，官方渠道是否同步，是否存在独立印证。辨别力的本质，是从情绪消费者蜕变为理性验证者。

田利辉同时强调，平台不应仅充当“中立管道”，而应作为“数字守门人”履行法定的审慎核验义务，包括对AI生成内容进行强制标识核验、风险提示和传播路径留痕。当前最大漏洞在于审核机制仍依赖关键词过滤和人工抽检，对高拟真合成内容的识别能力不足，且因流量竞争而存在“先放后审”的利益冲动。漏洞的根源不是技术不行，而是责任内化不足。平台必须将虚假内容拦截视为合规底线，而非成本负担。

采写：南都·湾财社记者 吴鸿森