主编温静导读：B站、抖音、小红书、快手在半年内相继布局AI互动内容赛道，路径各不相同。赛道仍处早期，“播种期”远未到“收获季”。

来源：传媒内参—温静聚焦

B站、抖音、小红书、快手在过去半年内相继布局AI互动内容赛道，路径各不相同——B站深耕兴趣社区互动测试，抖音探索全域流量互动空间，小红书以Skill与Vibe Coding嵌入种草场景，快手则以三大方向补位。赛道仍处于早期探索阶段，商业闭环尚待验证。

一、为何四大平台同时押注？

AI互动内容的集中爆发，是平台增长焦虑、技术普惠、创作者需求三重因素叠加的结果。有行业人士将AI互动内容视为一种可能颠覆图文、视频、直播的“第四类内容形态”。

技术门槛大幅下探，“全民开发者”成为可能。 AI辅助编程工具普及后，制作轻应用、小游戏的门槛从“专业开发者专属”降至“普通创作者可及”。一个会写脚本的UP主，通过自然语言描述就能生成可发布的作品。B站、小红书等平台的早期测试显示，大量互动内容由非技术背景的创作者完成。

海外赛道验证，资本加速入场。 今年2月，Loopit一条15秒互动内容被马斯克转发后一夜爆红，上线仅半年融资规模已接近1亿美元，投资方包括全球头部游戏厂商Garena和中国顶级VC经纬创投。海外竞品已跑出“可以玩的抖音”这一范式，国内平台不愿缺席任何可能定义下一代内容规则的机会。

过去半年，四大平台在“缺位风险远大于试错成本”的判断下，陆续落子。

二、四大平台差异化布局

B站：兴趣社区先行，“Toy”主打创意测试

B站是最早落地的平台。2026年6月，B站启动小范围内测，上线网页端互动内容发布平台“Toy”。UP主无论是自主开发，还是借助AI Agent、Vibe coding等AI工具快速生成和迭代，都能将创意沉淀为站内可玩、可测、可用的作品。

内测一个多月，UP主已上传超300件作品，涵盖游戏、互动叙事、测试、工具等多个品类，用户体验量累计突破850万次。其中，“SBTI人格测试”成为标志性爆款——UP主“Q肉儿串儿”模仿MBTI测试制作互动作品，因测试结果过于抽象有梗，吸引到796万人次试玩。

B站的差异化在于兴趣社区基因。UP主擅长的不是技术开发，而是脑洞创意和玩梗解构。平台重点扶持的是轻量级、可玩性强的创意测试和二次元衍生内容，强调“创作-分发-消费-关注-回流”的生态闭环。

抖音：全域流量撬动，“互动空间”内测中

2026年7月，抖音被曝正在内测“互动空间广场”，试图以轻量剧情、互动情景和玩法承接创作者表达，涵盖剧情故事、知识科普、休闲小游戏等形式。

抖音的优势在于算法分发与流量闭环。用户刷到AI互动剧情或小游戏切片时，可一键跳转体验完整交互作品；互动内容产出的高光片段，又能剪辑回短视频二次分发，形成闭环流量循环。创作者借助AI编程工具Trae，通过与智能体对话即可生成互动作品，完成后直接上传至抖音虚拟创作平台并在广场展示。

小红书：种草场景嵌入，Skill与Vibe Coding并行

小红书走出了与内容社区绑定最紧密的路径。2026年7月WAIC大会期间，小红书宣布全量上线RED Skill、内测Vibe Coding小工具两大产品能力。

开发者可以将AI Skill及Vibe Coding作品上传、挂载于笔记，用户浏览内容时可直接体验或使用。这本质上是将“种草”能力延伸至AI应用——开发者通过笔记展示产品，再将应用直接挂载在内容下方，用户不需要先有明确工具需求，也可能在浏览职场、设计、母婴等内容时发现并试用一款AI产品。

数据方面，RED Skill内测一个月涌现超7300个原创Skill，覆盖办公提效、职场辅导、情感陪伴等领域。今年2月至今，每月有4至5万个Vibe Coding作品在小红书发布，覆盖设计、手工、音乐、母婴等领域。过去一年，超过16万名AI开发者在小红书活跃。

但需注意，这更像一次AI应用分发的实验。AI工具获得笔记曝光和用户试用，不等于形成稳定留存。平台能否建立收费、分成和审核机制，决定这些挂在笔记里的AI应用能否长成真正的应用市场。

快手：三大方向补位，最晚官宣

快手是四大平台中官宣最晚的。2026年7月下旬，快手启动“AI互动内容共创计划”，面向全网招募首批合作创作者，划定互动剧情、AI角色对话、互动轻应用三大方向。

快手的布局思路最为全面。下沉市场用户对情感剧情、市井生活有深厚接受度，因此互动剧情类被寄予厚望；AI角色对话则面向情感陪伴需求，强化用户粘性。目前已开放首批合作创作者招募，入选者将抢先体验创作能力并与平台团队共同打磨产品。

三、赛道隐忧：热度之下，三重挑战待解

AI互动内容赛道虽然火热，但远未成熟，行业面临以下挑战：

1. 剧本仍是最大瓶颈。 AI互动叙事领域，AI工具批量入场正在打破制作、发行等瓶颈，但剧本创作仍是最大难点——AI难写出真正动人的故事。经纬创投董事总经理王冰醒直言：“行业最宝贵的依旧是人的智力、情感与表达。”互动叙事整体亏损率高达90%，过去十年始终处于“隔一两年出个爆款，从未形成稳定供给”的状态。

2. 商业化尚未跑通。 目前大部分互动内容以免费体验为主，付费解锁、广告植入等模式仍处试水阶段。此前米哈游旗下AI陪伴产品《BSide：Olivia Lin》上线不足30天即停运，折射出C端AI娱乐产品算力成本高昂、用户留存困难、商业模式难以闭环的普遍困境。小红书RED Skill和Vibe Coding目前也更多是分发实验，能否建立交易、付费和开发者收益机制尚待观察。

3. 内容同质化隐患。 现阶段多数互动作品集中在人格测试、简单选择类剧情、休闲小游戏，题材高度重合，容易快速陷入审美疲劳。

结语

四大平台集体入局AI互动内容，标志着内容行业正从“单向观看”向“双向交互”探索。B站深耕兴趣社区创意测试，抖音撬动全域流量规模化，小红书嵌入种草场景，快手以三大方向补位——差异化路径背后，是各平台对自身生态的清醒认知。

但需要清醒看到：这条赛道仍处于“播种期”，远未到“收获季”。海外Loopit的融资神话、国内“SBTI人格测试”的刷屏，尚不足以证明AI互动内容已形成可持续的产业闭环。谁先跑通从创作到变现的闭环，谁才可能定义下一个时代的内容规则。