摘要

国家公园是美丽中国建设的标志性窗口。2026年大熊猫国家公园主题宣传报道通过价值、传播、叙事三重逻辑实现破圈，依靠智媒技术打通全链条内容生产分发，搭建“人物—场景—价值”叙事框架，讲好新时代中国生态故事，为主流媒体创新生态传播提供了鲜活样本。

深入阐释习近平生态文明思想，讲好新时代中国生态故事，是主流媒体开展生态领域重大主题宣传的核心任务。国家公园作为自然保护地体系的主体形态，是生态传播最重要的叙事场域。2021年10月，大熊猫国家公园等第一批5个国家公园正式设立，标志着我国自然保护地体系改革迈入新阶段。2026年6月2日，“美丽中国行·探访国家公园”全国首站在四川宝兴启动。中宣部、国家林草局等5部门组织人民日报、新华社、中央广播电视总台、四川广播电视台等10余家媒体、140多名记者深入大熊猫国家公园蹲点调研，围绕栖息地修复、生态廊道建设、社区共建共管、生态富民产业等议题，推出直播、AI短视频、互动H5、大屏专题等多形态内容，形成“大屏深度化＋小屏轻量化＋场景沉浸式”传播格局。

大熊猫国家公园横跨川陕甘三省约2.2万平方公里，是跨省协同管护、全域生态修复、社区富民发展的典型载体。其中，四川片区承载着全国绝大多数野生大熊猫种群，覆盖巡护监测、栖息地修复、绿色产业发展等完整实践场景，成为本次全国集中采访的核心考察区域。本次报道依托智媒体技术重构生态新闻生产、分发、交互的全链条，为主流媒体生态传播创新提供了鲜活样本。

三重逻辑：主题宣传何以破圈

本次报道以大熊猫国家公园为核心，建立起价值、传播、叙事三重逻辑的嵌套结构，实现了政策宣传、科普传播、民生叙事的有机统一。

以保护实践印证制度优势。高质量推进大熊猫国家公园四川片区建设，不仅事关全国生态安全格局，也承载着“筑牢长江上游生态屏障”的国家战略使命。本次集中采访本质上是对国家公园体制建设5年成效的政策复盘式宣传，底层逻辑紧扣生态文明顶层设计。采访团一方面聚焦栖息地管护、矿山复绿、跨省巡护、生态补偿等保护实践；另一方面挖掘生态研学、特色农林等绿色富民产业成果，直观呈现自然保护地体系建设成效，以一域实践印证全局制度，厘清生态保护与高质量发展的辩证关系。这一价值定位使报道超越了单一景观呈现，获得政治高度与理论纵深。

以旗舰物种降低认知门槛。大熊猫是全球公认的生物多样性旗舰物种，具备天然的跨圈层、跨文化传播优势，其“伞护效应”意味着保护大熊猫的完整栖息地，同时庇护了金丝猴、羚牛、珙桐、红豆杉等上千种野生动植物的生存空间。传统生态报道常陷入专业性与通俗性的矛盾，而大熊猫具象、亲民、辨识度极强的形象，恰好构成破解这一困境的“符号资源”。

本次系列报道将熊猫作为叙事入口，140多名记者走进大熊猫国家公园深处，沿巡护员足迹穿行于邓池沟的山林与唐家河的溪谷，由“看熊猫”引向“看栖息地”，由“看物种”引向“看制度”，实现“小切口承载大主题”的传播转换。依托国家林草局权威综述与主流媒体专题报道，以四川等片区系统化保护实践为样本，直观展现自然保护地体系建设成效，有效弥合了生态议题专业性与大众传播通俗性之间的张力，成为本次主题宣传得以破圈的核心基础。

以微观场景承载宏观命题。报道聚焦管护值守、生态修复、社区共管、自然教育等四大实景场景，以基层从业者、乡村群众、青少年群体为叙事主体，将跨省联防、生态价值转化、系统治理等宏观命题转化为可感知、可共情的现场故事。记者用镜头和话筒让受众通过能看到的画面、能听到的声音沉浸式感受大熊猫国家公园保护的成效。人民日报微信公众号以“山林叠翠，熊猫乐园；东方瑰宝，万物和谐”为题搭配熊猫起居画面向公众问早安；四川观察、视听甘肃、奔流新闻等省级媒体通过《一天一天贴近你的心》MV、《第一视角“吸猫”》等视听产品立体呈现熊猫的“软萌”形象，使生态治理成效可视化、生活化。

三重逻辑相互嵌套：以熊猫“符号”降低传播门槛，以国家生态战略确立宣传站位，以民生共生故事强化情感共鸣，共同构成本次报道内容创作、议题设置与产品策划的根本遵循。

智媒赋能：全链条生产与分发

本次采访团全程采用智媒一体化生产流程，依托中央厨房、移动采编设备、AI内容工具、大数据分发平台与VR/AR沉浸式技术，构建起“一次采集、多元生成、全端分发、数据反馈”的工作模式，各类技术手段形成差异化传播效果。

聚合专题成为内容枢纽。四川观察上线专属聚合专题，作为本次采访素材归集、首发、分发的核心枢纽，落实一体化资源统筹机制。一线采访素材实时上传平台，依托AI工具完成自动分类、素材切片、话题生成，按生态保护、系统修复、社区富民、自然教育四大板块规整呈现。专题联动天府融媒联合体实现全省媒体同步分发，传播数据纳入融合考核，量化检验宣传成效。这一枢纽机制的意义在于，它将分散的采编行为整合进平台化的生产体系，使“中央厨房”从物理空间升级为数据驱动的调度中枢，初步实现了从“人找素材”到“素材找人”的生产逻辑转换。

数据可视化与AIGC完成知识转译。数据可视化是本次报道的突出特点。新华社用一条视频讲清什么是“伞护效应”、为什么设立大熊猫国家公园、这些公园分布在哪里，使枯燥数据变得生动可感；经济日报在唯美画面中自然道出“横跨三省、全球限定——这里是大熊猫国家公园，我国70%野生大熊猫生长的地方”；封面新闻推出《“含猫量”最高的小城》。宝兴县对大多数读者来说相对陌生，但配上“含猫量”这个网络热词，读者一下子就懂了：这是一座以“熊猫”为特色标签的城市，其独特性跃然纸上。

AIGC技术的运用同样值得关注。人民政协报短视频《听！传说中“青鸾”的叫声》以AIGC设计封面并与实拍画面混剪，在吸睛的同时将绿尾虹雉这种国家一级保护动物的人工繁育成果徐徐道出；川观新闻《“萌友” 请开麦》把“伞护效应”这个核心生态逻辑 “演” 了出来：视频里大熊猫率先出场，接着金丝猴、羚牛、绿尾虹雉依次亮相，受众秒懂：保护大熊猫，原来它的邻居们也都被保护了！视频末尾以AIGC生成五大国家公园动物“开会”的场面，将生态保护、绿色发展与民生改善目标寓于AI场景，独具创意。在这些实践中， AIGC始终服务于科普叙事的需要，而非炫技式的视觉堆砌，体现出“技术服务内容”的正确导向。

智能短视频矩阵适配移动端。报道团队依托AI 智能剪辑建立标准化生产流程，划分护林日常、生态修复、富民产业、自然研学四大内容赛道。内容创作坚持实景实拍、原声原景，摒弃套路化解说，贴合移动端碎片化观看场景。基层民生、一线人物类内容依托算法推荐出圈，精准覆盖青年受众，以智能化生产模式提升内容产出效率，拓宽主题宣传受众圈层。实践证明，当算法逻辑与优质内容形成正向耦合，主流叙事同样能进入年轻用户的信息流，实现“硬主题”的“软着陆”。

场景叙事：“人物—场景—价值”三维递进

智媒技术解决的是生态报道“如何抵达”的问题，场景化叙事解决的则是“如何共情”的问题。本次系列报道构建起“人物—场景—价值”三维递进的叙事框架，层层完成主题阐释与价值升华。

人物叙事：记者从“转述者”变成“见证者”。行走中最珍贵的，不仅是看到了什么，更是感受到了什么。为了让受众获得同等的“在场感”，本次报道普遍采用第一人称视角，促使记者完成从“转述者”到“见证者”的角色转换。四川观察记者出镜，以第一人称表达带受众身临其境“逛公园”；湖南广播电视台记者将“期待”前置——“这次我们能不能拍到野生大熊猫？”——以悬念设置让受众与记者一起“等待”和“寻找”。这种在场感消解了受众与保护区之间的物理阻隔，让生态主题从“国家大事”变成了受众“走过的路”。当记者不再是旁观者而是与受众同频呼吸的体验者，报道的情感穿透力自然显著增强。

场景叙事：以实景变化展现系统治理成效。报道聚焦矿山修复、廊道建设、河道治理等具体点位，通过新旧影像对比、专家解读、实地走访，直观呈现山水林田湖草沙一体化治理成效，以微观场景变化印证宏观生态改善。新华社记者讲述“熊猫小姐”金勖琪拍摄上千张熊猫照片的故事，立志“将代代传承，做好国家公园报道”；人民网和中国环境报记者在现场分别写下《生态保护和文旅发展双向赋能——探访大熊猫国家公园邓池沟溯源营地》《在大熊猫国家公园入口社区看见共建与共享》等报道；光明日报、经济日报、交汇点新闻、四川观察记者则重点关注多个乡镇的“生态之变、产业之变、生活之变”；四川卫视《四川新闻联播》以“全域守护国宝家园，绘就生态富民新画卷”为题进行系列报道；中央广播电视总台《新闻联播》则聚焦泥巴山生态廊道建设成效。实景对比赋予抽象治理概念以可验证的视觉证据，提升了报道说服力与可信度。

价值叙事：以科普场景凝聚生态共识。报道依托研学与大众科普场景，呈现国家公园的公共教育价值。在雅安宝兴，记者跟随研学导师体验熊猫粪便造纸工坊、熊猫窝窝头制作课堂，将生态保护知识转化为可动手的趣味体验；在雅安荥经，记者走进生态廊道实地，了解生态廊道工程的科学原理与建设历程；在广元唐家河，记者上手查看红外相机素材，了解全域监测设备、无人机巡护技术，对比10年前后野生动物出镜率数据。采访团在科普体验中，将政策、成就、故事等依托可体验的场景落地，使价值传递从单向灌输转为参与式建构。受众不再是被动接收信息的旁观者，而是在体验中主动完成认知建构的参与者。

三层叙事逐级递进：人物叙事建立情感联结，场景叙事提供事实证据，价值叙事完成意义升华，共同构成生态报道从“可看”到“可信”再到“可认同”的完整链条。

问题检视：结构性短板制约传播效能

对照本次报道实践检视行业普遍现状，现阶段，各级主流媒体开展生态报道仍存在结构性短板，制约着智媒体传播效能的充分释放。

融合流于表层。部分媒体仅将电视节目简单剪辑为短视频分发至新媒体平台，未建立“一次采集、多元创作”的一体化生产机制，大屏小屏采编团队各自为战，资源重复消耗。部分地方媒体虽建成“中央厨房”，但大数据、AI系统长期闲置，仅用于简单素材存储，未实现智能选题与精准分发；大小屏联动不足，电视深度报道无法快速转化为轻量化交互产品，智媒技术工具的价值未得到充分挖掘。本次报道中四川观察聚合专题联动天府融媒联合体的做法，恰恰提供了一个从“物理整合”走向“化学融合”的参照样本。

技术与内容割裂。不少媒体的生态报道陷入“重设备、轻叙事”误区，技术沦为单纯的视觉噱头。部分生态直播仅有风光画面，缺少典型人物与民生故事的深度叙事；部分AI短视频堆砌动物镜头，未紧扣生物多样性保护与生态富民的底层逻辑，技术炫技掩盖内容空洞，受众看完无法形成价值认知，传播止于浅层流量。本次报道中川观新闻《“萌友”请开麦》之所以传播效果好，正是因为AIGC技术严格服从于“伞护效应”这一核心科普逻辑，技术手段与内容表达形成了有机统一。

叙事模式同质化。行业内生态报道普遍存在两类叙事固化：一是政策说教式叙事，通篇堆砌生态文件表述与治理数据，缺少生活化的人物场景，枯燥晦涩；二是流量化浅层叙事，单纯追逐珍稀动物萌态，过度娱乐化，回避生态治理、产业转型等核心议题，弱化了主流媒体的舆论引导功能。二者均未能平衡宏大叙事与微观叙事，难以形成持久的情感共鸣。本次报道的三重逻辑嵌套结构，正是对这一困境的有效突破——既不回避政策高度，又不放弃传播温度。

路径思考：锚定四个发力方向

锚定多层叙事逻辑，构建价值统一的内容体系。 生态报道应避免单一流量化或单一政策化表达，以具象自然载体承载宏大生态文明理念，将制度成效、科学知识与民生故事编织为有机整体，兼顾传播趣味性与内容权威性。旗舰物种、典型人物等“符号资源”应被视为叙事入口而非终点，最终指向生态文明的价值认同。具体而言，选题策划阶段就应明确“价值—传播—叙事”三层定位，避免采编滑向单一维度。

坚持内容为本、技术赋能，推动智媒深度融合。应杜绝技术“工具化”与“景观化”，围绕报道需求匹配5G直播、AIGC、VR/AR等技术手段，打通大数据选题、智能生产、精准分发、效果反馈全链路，建立技术应用的内容审核与叙事校验机制，实现“技术服务内容、内容放大价值”良性循环。主流媒体应以本次报道中“AIGC服务科普叙事”的经验为参照，在技术选型时首先追问“这项技术是否让内容更易理解、更有温度”，而非“这项技术是否够新够炫”。

立体搭建多元场景，打通线上线下传播闭环。应融合自然实景、人物生活、数字虚拟、线下研学等四类场景，兼顾线上轻量化交互传播与线下沉浸式实地体验，消解生态议题距离感，增强受众参与感与情感认同。场景建构应遵循“在场感”生成规律，让受众从旁观者转变为体验者与传播者。宝兴研学场景的成功实践表明，当受众亲身参与科普体验，其对生态价值的认同远超被动观看视频所能达到的深度。

建立效果导向的评估机制，加快培养复合型人才梯队。生态报道的传播效果评估应超越阅读量、播放量等基础指标，纳入受众认知改变、态度转化与行为意愿等深层维度反哺选题策划。同时，应加快培养兼具生态科学素养、新闻专业能力与智媒技术应用能力的复合型人才，破解“懂技术的不懂生态、懂生态的不懂传播”的结构性矛盾，为生态传播的可持续创新提供保障。

结 语

国家公园是美丽中国建设的标志性窗口，也是主流媒体阐释传播习近平生态文明思想的核心阵地。“美丽中国行·探访国家公园”系列报道表明，智媒体时代的生态传播已进入以技术重构场景、以场景激活参与、以参与凝聚共识的新阶段。三重传播逻辑确立了报道的价值坐标，全链条智媒技术重构了生产与分发形态，三层递进的场景叙事完成了从认知到认同的转化。技术红利的兑现，最终取决于内容创新与制度变革的深度。

未来，主流媒体应持续深化融合改革，做强自主可控的智媒平台，创新年轻化、场景化叙事方式，深耕大熊猫等世界级生态IP，打造高质量生态传播产品矩阵，以融合传播力量讲好新时代中国生态故事，为区域生态保护与高质量发展持续赋能。

（作者屈丹系四川广播电视台四川观察新闻中心执行主任，王琰系该中心副主任，武力系该中心记者）

来源 | 新闻战线【原文刊发于《新闻战线》2026年8月（上），原标题为《以智媒之力讲好美丽中国故事——“美丽中国行·探访国家公园”报道实践与思考》。】

值班编辑 | 胡炜