宝洁旗下王牌个护舒肤佳，迎来品牌史上最大力度的升级。

青眼获悉，近日，舒肤佳正式推出专研健康祛痘系列新品。该系列凭借专研双酸核心技术、临床实证功效以及全身一站式祛痘方案，实现了温和与高效兼具的护肤突破。

那么，舒肤佳为何要在此时加码痘肌护理？

过去数年，国内身体洗护市场长期依赖清洁、抑菌、留香等基础功能同质化竞争，行业增长逐渐触顶。但随着国民护肤认知全面进阶，消费者的身体护理需求早已跳出“洗干净、好闻”的基础诉求，转向针对性解决具象肌肤问题，干燥粗糙、反复敏感、水油失衡、出油长痘成为大众身体护肤四大核心痛点。其中，痘肌护理赛道增长尤为迅猛，成为洗护行业最具潜力的增量市场。

据行业公开数据显示，国内超2.4亿国人存在痘痘肌肤困扰，痘肌问题覆盖面部、前胸、后背等区域，反复爆痘、油脂堆积、毛孔粗大已成为18-29岁年轻消费群体的核心颜值与社交焦虑。

与此同时，功效型身体洗护品类市场年增速持续领跑基础洗护赛道，消费者对“身体祛痘、控油净肤”的搜索热度连年攀升，精准、高效、温和的祛痘产品，成为市场刚需缺口。譬如，在小红书等社交平台上，仅#痘痘#祛痘#如何拯救痘痘肌这三个话题的浏览量就高达110亿，此外关于“如何淡化痘印、修复痘坑、祛闭口粉刺”等话题关注度也是居高不下，讨论更从“面部反复长痘”延伸到“前胸后背痘肌护理”，从“青春期痘肌”覆盖到“25+成人痘”，需求越来越多元精细。

而一系列的数据也验证了这一市场趋势：Global Market Insight与Statista的预测数据显示，祛痘护肤品市场预计将从2023年的59亿美元(约合人民币424.21亿元)以5.3%的复合年增长率(CAGR)增长，到2032年达到92亿美元(约合人民币661.48亿元)。魔镜洞察数据显示，2025年3月至2026年2月，主流电商平台祛痘护肤品市场规模达261.9亿元，同比增长10%。据用户说数据显示，2025年4月MAT监测周期内，痘肌护理全网声量突破1.2亿次，同比增长43.9%，其中痘肌身体清洁品类声量虽仅242.9万，同比增速却高达294.16%，成为增长最快的细分品类。

毋庸置疑，当消费者不再满足于“洗干净”，身体洗护的竞争逻辑正在被重新定义。

与此同时，消费者调研也揭示了一个更具体的困境。舒肤佳研发团队发现，有痘痘困扰的消费者普遍面临三大痛点：一是用了很多产品但痘痘反复发作，需要真正见效的祛痘产品；二是强效产品容易导致爆皮、损伤皮肤屏障，需要温和舒缓祛痘；三是油痘肌身体和面部都容易长痘，但面部和背部皮肤生理特性不同，需要不同的护理方案，但市场上缺乏兼顾面部与身体的系统性祛痘产品。

基于对上述市场需求的洞察和消费者调查，今年8月，舒肤佳正式推出专研健康祛痘系列，涵盖洗面奶、沐浴露、身体喷雾和洁面皂。相比推出单一祛痘产品，这是舒肤佳首次以“痘肌人群”为核心构建覆盖面部与身体的系统化解决方案。

• 首次推出针对面部痘的祛痘洗面奶

面部出油增多时，一旦堵塞毛孔就容易形成痘痘。但面部皮肤更薄，不当清洁会破坏皮肤屏障，反而造成越洗越油的恶性循环加重痘痘。舒肤佳从面部痘的原理出发，联合皮肤学专家设计了解决面部痘的祛痘洗面奶。该产品添加超分子水杨酸和98%高纯果酸疏通毛孔、清洁老废角质；氨基酸表活复配积雪草精粹可做到温和清洁。临床测试使用7天有效祛痘，痘痘-39%、黑头-51%、白头-35%。

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• 针对身体痘的一洗一护身体祛痘组合

身体部位长痘主要发生在前胸后背高油脂区域，区别于面部痘，身体痘不仅要解决控油、疏通毛孔的难题，还要能够解决背部够不着、清洁护理不到位的痛点。因此，舒肤佳联合皮肤学专家设计了祛痘沐浴露和祛痘喷雾的组合。沐浴露以氨基酸表活和积雪草精粹为温和清洁体系，添加1.7%功效级水杨酸有效疏通毛孔、净澈油脂。更具亮点是舒肤佳首款祛痘身体喷雾，不仅添加超分子水杨酸、果酸、烟酰胺等多重焕肤成分，而且360°正反可喷的设计，单手可倒喷，轻松护理到后背痘。喷雾水感轻盈不粘腻，真人实测7天有效祛痘。祛痘沐浴露和身体喷雾组合，一洗一护，轻松实现丝滑美背。

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• 针对根源祛痘的除菌除螨祛痘皂

床单、沙发、宠物、毛巾等织物容易滋生螨虫细菌，这些都是痘痘频发的原因。舒肤佳祛痘皂能够洗去99.9%尘螨和痤疮丙酸杆菌，从根源解决螨虫和细菌导致的痘痘问题。该产品配方添加水杨酸和积雪草精粹，调控油脂分泌净澈毛孔。此外，祛痘皂的洗感也为香皂爱好者们提供了多一种选择。

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值得关注的是，针对痘肌消费者的三大痛点，舒肤佳专研健康祛痘系列给出了三层回应。

第一，技术创新，解决“治标不治本”。据了解，舒肤佳专研健康祛痘系列搭载超分子水杨酸+98%高纯果酸专研双酸祛痘配方。超分子水杨酸通过分子重构，在皮肤表面呈现类似“缓释胶囊”的作用机制，遇水缓释、深入毛孔温和溶解油脂与角栓；复配98%高纯果酸配方则快速代谢表层老废角质、光滑皮肤。双酸协同精准解决出油、毛孔堵塞、痘痘反复等问题，从根源改善易长痘的皮肤环境。

第二，温和配方，破解“强效即刺激”悖论。舒肤佳研发科学家介绍，在角质形成细胞毒性实验中，超分子水杨酸的安全细胞浓度要比普通水杨酸高出30倍。此外，在舒肤佳祛痘洗面奶和沐浴露中不仅使用了业内公认的温和“氨基酸表活”，同时还添加了具有舒缓修护功效的积雪草精粹，确保爆痘期的脆弱肌肤也能安心使用。

第三，全场景覆盖，填补“面部到身体”的系统空白。舒肤佳针对性区分面部与身体肌肤的肤质差异，打造了涵盖洗面奶、沐浴露、身体喷雾和祛痘皂的全套产品矩阵，覆盖日常清洁、长效修护、精准维稳全场景，实现了从面部到前胸后背的全身祛痘护理。

事实上，舒肤佳能够精准捕捉行业趋势、快速落地全域肤质解决方案、实现技术差异化破局，绝非偶然，其背后依托的是品牌“科研洞察—联合研发—消费者价值”的完整产学研闭环。那么，舒肤佳是如何将科研洞察如何转化为产品设计和消费者价值的？

首先，在研发端，舒肤佳构建了“内部深耕+外部共研”的双轮驱动模式。

于品牌内部而言，2002年成立的舒肤佳家庭卫生研究院已运行超过二十年。这不是一个形式化的专家平台，而是一套长期连接公共卫生、皮肤健康及家庭卫生等领域专业力量的常态化机制。该研究院持续开展中国人群肤质特征、洗护习惯与肌肤痛点的基础研究，坚持以国人肌肤数据为核心驱动产品迭代。

在外部合作方面，舒肤佳与皮肤学专家的联合研发贯穿产品全链路。以此次祛痘系列为例，舒肤佳研发团队通过消费者调研锁定核心痛点，联合皮肤学专家共同攻关，确保祛痘效果与温和性兼得。在临床验证方面，舒肤佳依托皮肤学专家的专业性设计实验方案并验证。

这种“先洞察、后共研、再验证”的模式，让每一款产品都有明确的消费者价值锚点。

另在行业共建层面，舒肤佳还正将个体产品创新上升为系统性的标准定义。今年舒肤佳携手国家卫健委科学技术研究所，正式启动“舒肤佳健康传中国——国人身体皮肤健康工程重点研究项目”。该项目通过大规模人群调研、全域肤质数据采集，系统分析不同地域、不同年龄段人群的肌肤问题特征，搭建专属中国人的身体皮肤健康数据库。

▍从左到右依次是：宝洁中国健康美肌研发总经理陆杨、国家卫生健康委科学技术研究所研究员贺媛、宝洁中国健康美肌事业部总裁舒肤佳全球品牌战略总裁范佳、宝洁中国科学传播总经理高培

与此同步，舒肤佳联合国家卫健委科研所、多家医疗及科研机构，共同推动《日常身体皮肤健康评估和护理指导》团体标准立项。该团标首次构建了覆盖身体皮肤健康评估与护理的标准化框架。舒肤佳还创新性提出干燥型、脂溢型、敏感型、色素型、老化型及混合型六大身体皮肤亚健康分型及配套护理措施，填补了国内身体皮肤健康评价体系的行业空白。

作为深耕中国市场30余年的国民品牌，舒肤佳从最初的经典纯白系列扎根家庭基础健康，到净透系列以果酸、植物精油突破传统洗护边界，再到健康专研系列实现覆盖干、油、敏、痘四大肤质的分肤护理。可以看到的是，舒肤佳每一次产品创新都不是孤立的市场动作，而是建立在长期科研积累与消费者洞察之上的系统性布局。

毫无疑问，身体洗护的竞争正在从香型、肤感和成分的表层较量，走向更细分的皮肤问题解决能力的深层博弈。与此同时，消费者对于痘肌护理的需求也正在从单一产品选择，逐步走向覆盖面部与身体的系统化解决方案。

舒肤佳能否将品牌积累、科研能力与国家卫健委科研所的深度洞察，持续转化为消费者看得见、用得好的产品力，将成为该品牌突破行业内卷、打开长期新增量的核心关键。