8月18日晚，“古韵七夕”传统祈福晚会启幕。民乐声起，水乡小调悠悠流淌。本土民俗传承人身着传统服饰，依古礼焚香、献果、拜七姐。古典舞蹈演员水袖轻扬，舞台背景上鹊桥与牛郎织女活灵活现。“以前拜七姐是妇女们自己在家里拜，现在搬到舞台让那么多人看，感觉古老的仪式被重视，一代一代会传承发扬下去。”今年已经78岁的陈婆婆轻声感叹道。

这只是2026年望牛墩镇“我们的节日·七夕”文化活动的一个切面。

8月18日至22日，古韵祈福夜、主题巡游轮番登场，特色贡案展、美食市集吸引一波又一波人流……这场持续热闹的七夕之夜，截至目前，每日吸引游客数万人。

文化广场一旁，“寻味七夕”特色市集烟火气十足。蛋散、油糍、烤翅等特色小食现炸现卖，香气勾着游客驻足。一位带着孩子的年轻妈妈说，去年尝过市集的油炸小食，回去念念不忘，今年专门带孩子来逛逛。文创摊位前，年轻游客正挑选印有本地IP形象的帆布袋和冰箱贴。“这些文创很可爱，带回去送给朋友，顺便给他们看看望牛墩的七夕。”从广州过来的大学生小许说道。

“在朋友圈看到有人发了去年的贡案照片，觉得太精致了，今年就想着一定要来看看。”陈女士带着一家四口专程赶来，下午逛了书法美术联展，晚上打算看完演出再走。“中午在镇里找了家本地菜馆吃饭，老板还给我们推荐了几道水乡特色菜，价格实惠又好吃，周末带上朋友再来玩。”她笑着说。

8月19日傍晚，望牛墩文化广场石头路段已站满了人。随着一声鼓响，“潮游七夕”主题巡游正式出发——英歌舞方阵鼓点铿锵，神话COS方阵衣袂飘飘，街头潮流快闪队伍踩着流行节拍，引着人群一路追看。

巡游队伍沿文化广场绕一周，一路被手机镜头包围。“每年都来看，感觉今年规模更大，还有主题巡游。”李小姐一直跟着巡游队伍拍摄记录，笑着说，“记得小时候的七夕也有过巡游，似乎全镇人都来看，特别热闹。”

广场上，人流向不同方向散开。有人领着孩子从实验小学和茂春里·望汐坊走出来，手里拎着刚DIY的作品。茂春美术馆内，一位老人站在水墨图前看了很久。连续多年从外地赶来的张先生说：“我们每年都来看这个活动，一年比一年更热闹，内容更丰富。”魔术师每天下午变出纸牌和鲜花，孩子们围成一圈不肯走。从广州来的、深圳来的、周边镇街赶来的游客汇入这片热闹，望牛墩的七夕之夜，便不再只是望牛墩人的七夕。

热闹的本质，是把文化变成可触摸、可消费的日常。当贡案从展陈走向市集，手艺从观赏变成体验，游客在停留中完成了从“看”到“买”的转换。非遗融入消费场景，文化便有了自我造血的能力。

撰文：夏颖燕 刘远忠

摄影：刘冠希 黄政正