弹窗广告乱象屡禁不止，老年人成为最大的受害人群。近日，安徽黄山一景区，一位大爷本想用手机拍照记录下鱼灯表演，不料手机里各种弹窗广告半分钟内跳转近20次，真正的退出键却藏在犄角旮旯，大爷手忙脚乱，最终无奈放弃拍照。

无独有偶，日前浙江温州海经区一老人在使用手机时，屏幕突然弹出极具诱导性的广告弹窗，老人误触界面后被默认开通免密支付和自动续费功能，被“静悄悄”划走4800余元。

相信这样的场景，很多老年人都遇到过。毋庸讳言，有些轻易弹出而又极难关闭的广告，就是针对老年人眼神不太好、手指不灵活、缺乏网络经验等特点有意设计的，甚至就是在精准围猎老年人。本该让生活更加便捷的智能手机，变成了收割老年群体的牟利工具，这不得不让人反思一个命题：该怎样呵护数字时代老年人的权益？

其实，这类连环弹窗、诱导跳转的流氓操作，并不是最近才有，也并非法律监管的模糊地带。我国广告法第四十四条明确规定，互联网弹出形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。《互联网广告管理办法》也进一步划定红线：禁止关闭标志虚假难识别、关闭后反复弹窗、需要多次点击才能关闭广告等行为。只是，很多平台和广告主把这些明确规定当做了耳旁风。

它们之所以肆无忌惮，一个重要原因就是违法成本和实际收益不对等。有媒体报道，一些头部App的弹窗广告单日收入在数万元到数十万元不等，而根据现行法律规定，未设置一键关闭广告标志的，处五千元以上三万元以下的罚款；恶意弹窗、诱导点击，广告主作为第一责任人最高处罚十万元。收益“顺差”之下，这些App和广告主自然不惜以身试法。

因此，一方面，针对恶意连环弹窗、虚假关闭按钮等违法乱象要加强处罚，乃至处罚到具体负责人，并探索经济处罚之外的措施，如建立黑名单，对相关责任人进行从业限制等。另一方面，适老化不只是要一味做加法，很多时候只需要做一做减法，让手机回归本初的功能。

有意思的是，社交平台上有不少年轻人表示，自己重新爱上了那种带按键的小屏老年机。这种现象其实就是对越来越复杂、纷乱的智能手机世界的无声抵抗。而老年机之所以叫老年机，并不是因为其专门为老年人设计，而是这些老款手机功能简单、界面清晰、软件干净，这些特点是当下智能手机应该重新找回的。