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文丨特约撰稿 阿杜

当前全国多地进入春季过敏高发期。在中国，仅过敏性鼻炎患者就接近2.5亿，且40%的患者会发展为哮喘。更令人揪心的是，0-2岁婴幼儿过敏率已达40.9%，也就是每5个孩子里就有2个正在或曾经被过敏困扰。

当过敏从“小众担忧”升级为“大众痛点”，一个千亿级的赛道已然成型。天猫国际发布的《中国儿童防敏市场发展洞察》显示，中国儿童防敏市场零售规模从2016年的138亿元飙升至2025年预计达1095亿元。2025年中国过敏护理食品安全关联产品市场规模统计呈现显著增长态势,市场规模已从2020年的约150亿元人民币增长至2023年的约300亿元人民币,年复合增长率高达20%。

然而，巨大的市场需求背后，却隐藏着一个深层问题：当下的防敏产品，到底在“防”什么？

当下防敏逻辑的困境

回避过敏原≠解决过敏

打开母婴店的货架，抗过敏产品的逻辑高度一致——回避过敏原。

抗过敏奶粉主打水解蛋白配方，把大分子蛋白切成小段，减少致敏风险；防敏洗护强调“无添加”、“低致敏”，减少刺激；益生菌主打调节免疫平衡，辅助缓解症状。我国特配奶粉市场目前注册产品数量已增至290款，数据显示2025年1-10月，在淘宝和天猫平台上特配粉线销售额同比增长8.6%，与此同时2025年1-11月数据显示，特配粉搜索热度同比激增49%。

这套“外避内调”的组合拳，无疑是当下最务实的解决方案。但它始终围绕一个核心逻辑：把过敏原挡在外面。

然而，回避过敏原并不能从根本上改变孩子的过敏体质。中医理论认为，过敏体质的核心问题在于“正气亏虚”——免疫系统的过度反应，本质上是正气不足、邪气乘虚而入。避免过敏物不能从根本上治疗过敏疾病，治愈关键是体质调控。

这揭示了一个深层痛点：家长花费大量金钱和时间更换配方奶粉、涂抹激素药膏、购买益生菌，孩子却依然反复发作。据不完全调查，不少家长仍担心“配方实际效果与宣传不符”，甚至吐槽“价格太高，吃了没用就等于烧钱”。

面对这种困境，越来越多的家长开始追问：除了回避，有没有办法让孩子的体质本身变得不那么“敏感”？

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中式抗敏

从“回避”到“扶正”的范式转换

中医将人的体质分为9种，与过敏关系最为密切的是“特禀质”——即过敏体质。这类体质多由先天禀赋不足、遗传因素或环境因素共同作用形成，表现为对多种过敏原的敏感性。

从中医理论来看，特禀质的核心问题在于“正气亏虚”。儿童过敏的调理原则是补肾、健脾、益肺，以增强体质，提高儿童抵抗力。特禀质儿童的体质特点是“伏风内潜”——风邪潜伏在体内，一旦被外界“虚邪贼风”触发，就会引发鼻鼽、哮喘、湿疹等“风病”。

现代药理学研究为这一传统理念提供了科学佐证。经典方剂玉屏风散（黄芪+白术+防风）对过敏性鼻炎、慢性荨麻疹效果显著；过敏煎（防风+银柴胡+乌梅+五味子+甘草）在缓解哮喘和皮肤过敏方面有良好表现。人参提取物已被证实能通过重塑肠道菌群、恢复免疫稳态来抑制食物过敏。针刺中药疗法也被报道在儿童过敏性疾病中有明确应用。

这种“扶正固表、调理体质”的思路，与西方医学“回避过敏原+对症治疗”的逻辑形成了本质区别——后者聚焦于“挡”，前者着眼于“强”。当屏障被筑得更牢固，外邪自然难以入侵。

母婴赛道

中式抗敏如何落地？

对于母婴品牌而言，中式抗敏赛道的价值不仅在于填补市场空白，更在于构建一条从“婴童”到“全家”的长期价值链条。以下几个方向值得重点布局：

01.围绕特禀质儿童体质特征，开发精准食养产品线

中医认为“小儿生理特点是脾常不足”，脾胃功能尚未发育完善是儿童过敏的重要内因。因此，针对敏宝的调理核心应从“健脾固表”入手，开发健脾祛湿、益气固表的功能性食品。

已有品牌开始试水这一领域。食语本草以“食疗优于治疗”为理念，聚焦儿童体质筑基，通过药食同源方式开发涵盖健脾、消积食、清热、咳嗽、感冒、润肠通便六大方向的产品，遵循“君臣佐使”的中医组方原则。

02.借力“药食同源”创新剂型，解决“喂药难”痛点

传统中药汤剂口感苦涩，儿童接受度低。将抗敏配方转化为软糖、果冻、即饮汤包、发酵饮品等“去药感”形态，降低服用门槛，让“调理”这件事变得像吃零食一样自然。

发酵技术为这一方向提供了新的可能性。研究表明，通过植物源益生菌发酵中药提取物，制成的发酵制剂在改善皮肤症状和降低免疫炎症指标方面，效果显著优于单一成分。发酵不仅能提升活性成分的生物利用度，还能赋予产品“肠道健康”的附加价值。

03.构建“辨体-调理-追踪”的敏宝全周期管理体系

在体质辨识国标实施的背景下，品牌可以将“体质辨识”作为服务入口。先帮助家长了解孩子的体质类型，再匹配对应的产品组合，形成“辨识+调理+追踪”的服务闭环。这种服务模式能显著提升用户粘性，将单次购买转化为长期信任。

04.拓展“敏宝家庭”场景，从单客向全家延伸

敏宝的健康问题，往往牵动整个家庭的焦虑。品牌可以从孩子出发，延伸至同样有过敏困扰的父母、祖辈，开发覆盖全家的中式抗敏产品矩阵。

《2022中国过敏性疾病流行病学调查报告与现状分析》数据显示，中国每10个1-2岁的婴幼儿就有4个曾经历或正在过敏。湿疹、特应性皮炎、过敏性鼻炎、哮喘等症状开始更多地在婴幼儿身上出现。庞大的患病人群意味着持续稳定的消费需求，为品牌提供了可预期的增长空间。

当儿童过敏从“个案”变为“现象”，当40.9%的0-2岁婴幼儿正在或曾发生过敏症状，这个市场需要的不是更多的“抗过敏水”，不是更多的“无添加霜”，而是一种真正从根源出发的解决方案。中式抗敏的机会在于：它回答了一个家长真正想知道的问题——“我的孩子为什么会过敏？除了吃药，还能怎么办？”

对于母婴品牌而言，这不仅是产品创新的机会，更是价值升维的机会。从“卖功效”到“调体质”，从“单次治疗”到“长期管理”，品牌与消费者的关系正在被重新定义。

当越来越多品牌开始用中医的智慧赋能产品，用科技的力量验证功效，中式抗敏就不再只是一个概念，而是一条真正能够改变敏宝家庭生活的赛道。千亿市场，等待的正是那些愿意深入理解孩子身体、深耕调理逻辑的“长期主义者”。

*本文由AI辅助完成配图，文章为作者原创

作者简介

前上市乳企品牌实操手，跨界零售业操盘手，深耕母婴行业 14 年，对品牌与零售有独特洞察，赋能全国多家母婴零售品牌。

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