在全国人大代表沈燕芬的履职调研中，增城丝苗米始终是一个重要关注点。她注意到，以“增科1号”为代表的广东优质稻米品质过硬，曾获得全国金奖，但在更大范围内的品牌认知仍有提升空间。这也反映出一个现实问题：优质农产品如何从“种得好”迈向“走得远”？

“广货行天下”为此提供了重要平台。广东组织开展的“广货行天下”行动不仅拓宽了销售渠道，也通过多元化传播方式强化品牌表达，让产品背后的产地环境、种植技艺和文化积淀被更多人看见，从而提升整体影响力。

过去，农产品大多依赖产量和价格优势；而今天，品牌、品质与传播能力正成为重要变量。作为“中国丝苗米之乡”，增城丝苗米已有数百年种植历史，米质细长清香。近年来更是通过打造地理标志产品、推进全产业链升级、培育核心品种等方式夯实产业基础，同时借助“广货行天下”等平台拓展市场渠道、提升品牌影响力。

当然，品牌建设并非一蹴而就。要让广东丝苗米真正“香飘全国”，还需持续发力：既要坚持种业创新，稳住品质这一根本，也要完善标准与品牌体系，提升市场信任度。同时创新传播方式，让传统农产品更好融入当代消费场景，实现从“种得好”“走得远”迈向“讲得好”。

广东丝苗米是一张流动的地域名片。从“北有五常”到“南有丝苗”，不仅是一句口号，更是一种目标。让广东丝苗米走得更远，既需要田间地头的精耕细作，也离不开品牌建设的持续发力。当更多优质“广货”被看见、被认可，乡村振兴也将在产业兴旺的基础上迈向更高质量的发展。

文 | 张晗