导读

最近，小编受邀参加了一场集体婚礼。

3月20日，在长沙市望城区，万亩油菜花海包围的惜字学院里，18对新人身着新中式礼服，缔结百年之好。

3月20日，“辣么爱你 出彩长沙——望城花田有囍事”集体婚礼在望城区茶亭镇惜字学院浪漫启幕。湖南日报全媒体记者 范远志 摄

跟其他婚礼不同，这场婚礼现场给新人颁发“超大结婚证”，送上“星城蜜卡”——一份涵盖了婚庆消费、文旅景区优惠、酒店餐饮福利等多元权益的“甜蜜礼包”。

今年，长沙首次将“甜蜜经济”写进政府工作报告，并作为落实年轻人友好城市建设的重要举措。

2月，长沙发布“辣么爱你 出彩长沙”品牌，“甜蜜经济”正式启航，希望整合资源与产业，为年轻人提供从情感链接到生活安居的全链条服务。望城区委、区政府将“甜蜜经济”纳入区域发展整体布局。

这不禁让小编思考：一座城市，为什么要如此关心年轻人的“终身大事”?望城如何通过“城市级情绪价值”吸引年轻人?

01

望城发力“甜蜜经济”，凭什么?

“甜蜜经济”，是集“恋、购、影、礼、宴、住、游、娱”于一体的全产业链条。

约会时的电影票、结婚前的婚纱照、婚礼后的蜜月旅行，都可以算作“甜蜜经济”。

这两年，多地政府将“甜蜜经济”纳入发展战略，如青岛举办“甜蜜经济主题月”，杭州发布“甜蜜杭州”公共品牌等。

“甜蜜经济”为啥火起来了?

其中一大背景，是去年婚姻登记“全国通办”的实施。这项举措，在方便群众的同时，也让各城市看到了“商机”。

登记地不受限，加上年轻人对个性、自由、创新婚礼的追求，让“甜蜜经济”成为全国各城市竞相争逐的“蛋糕”，将其作为促消费、拉内需的一大增长点。

《花开靖港》演艺现场。图源 靖港古镇景区

望城入局，既有先天禀赋，更有后天积累的坚实基础。

从需求端看，望城区年均婚姻登记量稳定在3700对左右，大部分新人会在本地完成从“婚恋”到“安家”的系列消费。据初步测算，这一消费需求蕴含着可观的市场空间。

从供给端看，望城有吸引年轻人来消费的底气。

作为长沙最大、最年轻、唯一横跨湘江两岸的城区，望城拥有完善的楼市、汽车、家居、酒店餐饮等产业配套，铜官窑古镇、靖港古镇、黑麋峰国家森林公园等一批高辨识度的文旅IP，以及“竖店”(望城微短剧创作基地)等新兴文化平台，都为“婚恋+”产业融合提供了多元场景和创意源泉。

02

用“甜蜜经济”拉内需，怎么实现？

“甜蜜经济”颇具诱惑性，但要靠其拉动内需，并非易事。

要吸引年轻人，尤其是外地的年轻人来望城，仅靠给新人办几场活动，或打造婚恋街区是远远不够的。

地方政府需要真正梳理年轻人的“甜蜜”需求，进行一项全面提升产业竞争力、城市吸引力的系统性工程。

因此，基于自身优势，望城没有简单地将“甜蜜经济”视为单一的产业，而是构建一整套生态体系。

黑麋峰粉红双心观景台。图源 黑麋峰4A国家级旅游景区

一是和区域产业优势融合。

望城牵头组建“甜蜜经济产业联盟”，新人登记，即享房产家居、汽车、酒店餐饮等“专家”专属权益。

这次集体婚礼上，长沙市为新人们发放的“星城蜜卡”，便是消费的一个入口。

小编看了看“星城蜜卡”的权益，都是新人能用得上的。如免费赠送的羽丝枕、多家酒店的百元代金券、商场白金会员、多家景区的免费或优惠门票等。

现场，有新人当即兑换了商场会员，并安排好了去景区游玩的日程。

据望城区民政局相关负责人介绍，自今年2月推出“星城蜜卡”后，来望城区登记结婚的外地年轻人比例大幅提升。

为了让年轻人在望城消费更便捷、更安心，望城在砂之船奥莱、月亮岛天街等商业综合体内规划“甜蜜主题消费楼层”，实现“一站式”消费，并培育专业化婚礼堂、婚庆策划中心，建立服务标准与诚信体系，提升行业整体品质。

二是和文旅资源创新融合。

2025年，“520/521”铜官窑浪漫氛围拉满，百架无人机在夜空写下爱的誓言。图源 铜官窑国风乐园

婚姻登记服务，成为景区打造“甜蜜IP”的流量入口。

例如，“婚登+文旅”，以铜官窑为核心，联动靖港古镇、黑麋峰等景区，推出“登记+游览+婚拍”一站式婚旅套餐;

“婚登+微短剧”，依托“竖店”影视基地资源，不管是现代、民国还是大唐，新人可以在这里“穿越”演绎属于自己的爱情微短剧;

“婚登+夜经济”，为登记新人推出“新婚夜游专享套餐”，夜游铜官窑，赏烟花、看打铁花，让“甜蜜经济”向夜间延伸。

望城调动一切资源与“甜蜜经济”相融合，带动的是产业，撬动的是长周期、多场景的内需消费。

而更可贵的，是强化了年轻人对城市的归属感。

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城市竞争新逻辑，用“甜蜜”来“留人”

当我们顺着“甜蜜经济”的链条往深处看，它解决的不仅是拉动消费的问题，而是牵涉到一个根本性的命题：城市靠什么留住年轻人?

梳理过去50年全球年轻人流动的规律，大致分为三个阶段：

第一阶段是大学驱动的阶段，如北京中关村;第二阶段是著名企业驱动阶段，如阿里巴巴、华为、腾讯等。

第三阶段，也就是现在，是成本驱动阶段。受特大型城市生活成本因素的影响，越来越多年轻人更倾向于流向综合生活成本较低的城市。

3月20日，“辣么爱你 出彩长沙——望城花田有囍事”集体婚礼在望城区茶亭镇惜字学院浪漫启幕。湖南日报全媒体记者 范远志 摄

长沙市的人口流动数据印证了这一趋势：近五年间，长沙市净流入人口超60万，全市人口中18至35岁的青年占比超过45%；过去三年，有超过11万名大学生落户长沙，为长沙投下信任票。

眼下，长沙全力打造全球研发中心城市，建设年轻人友好城市，吸引全国乃至全世界的年轻人到湖南来创业、就业，人口流入速度愈发加快。

一个年轻人选择一座城市，不只看“有无高薪岗位”，还要看“能否顺利安家”。如果在一座城市，没空恋爱，买不起房，结不起婚，即便有工作，也只能成为“候鸟”。

“甜蜜经济”，是对这一困境的回应。

恋爱、婚姻，是年轻人决心扎根城市的关键一站。

望城要关心年轻人的“终身大事”，便是要让年轻人不只把城市当作“工作的地方”，而是“安家的所在”。

集体婚礼上，有新人跟小编感慨，“少了铺张，多了真诚”。

还有一对新人说，之前盘算办婚礼的预算，没有十几万下不来，现在简化流程、抵制高价彩礼，省下的钱成了小家庭的创业启动资金。

望城区婚姻登记中心。图源 望城区民政局

据了解，长沙市民政局连续四年全面加强婚姻登记场所提质改造，所有婚登机构达到3A以上标准。

同时大力倡导婚恋新风，2025年，全市在“520”、七夕等节点举办集体婚礼20余场，结婚登记6.3万多对，同比增长56%。

望城区民政局通过服务流程标准化建设，将办证时间缩短至平均8分钟，并持续推动整治婚嫁陋习，高额彩礼、大操大办等不良现象得到逐步改善，解决的是年轻人实实在在的痛点，降低的是真金白银的“安家”成本。

望城还常态化举办“缘聚望城”青年联谊活动，推出“安居乐业礼遇包”。

2025七夕靖港集体婚礼。图源 望城区民政局

当一座城市愿意为年轻人的“终身大事”降本增效、营造仪式感，这何尝不是一种“城市级的情绪价值”呢?

当年轻人因为“甜蜜经济”留在望城，也可以成为“甜蜜经济”的参与者。

望城正依托靖港古镇青年创业街区、黑麋峰创新创业基地等平台，出台专项扶持政策吸引青年创业者，围绕婚恋策划、文创设计、数字内容制作等领域创新创业。

望城还与在长高校合作，开设婚庆相关专业及培训课程，为产业链输送专业化技能人才，实现“甜蜜经济”与人才集聚的良性循环。

“当前，望城正朝着‘高水平建设先进制造集聚区、美丽新城样板区、农文旅融合标杆区、城乡共富先行区、融入长江经济带门户区，奋力打造省会新高地、幸福新望城’的奋斗目标奋进。”望城经开区党工委书记、望城区委书记秦国良在集体婚礼活动的致辞中说，望城热切期盼更多青年才俊以此为契机，在这座希望之城成家立业、筑梦圆梦，与望城结成奋斗共同体、事业合伙人，一起“望见美好，‘城’就未来”。

在望城，个人的“小确幸”，可以和城市的“大发展”融合在一起，“甜蜜经济”就是这条情感的纽带。

放眼全国，谁能率先构建起对年轻人“成家”友好的生态，谁就能在新一轮的人才竞争中占据先机。

来源 | 湘伴

编辑 | 谭甜

审核 | 赵李

监制 |谢添、瞿佳