在珠海，“赶集”这个颇具年代感的词汇，正被重新喜爱和追捧。

日月贝下，绿美集市人潮涌动，烟火升腾，非遗与现代消费交融，描绘出一幅温暖、诗意的画卷；公园绿地上，“啡尝萌宠荟”汇聚咖啡、萌宠、绿植、文创、露营等主题专区……一场场融合咖啡文化、萌宠乐趣、自然教育与绿色消费的绿美集市，备受市民游客的追捧。

海天公园2025超级咖啡面包节绿美集市。 通讯员 供图

珠海市民赶的“集”，不是传统的集市，而是融合了“生态味”与“烟火气”的新形态“绿美集市”。去年以来，珠海创新打造“绿美集市”消费新场景，累计接待市民游客70多万人次，直接拉动消费超千万元。

人气背后，绿美集市如何“绿美”拨“千金”？

小小集市，吸引超70万人次

使绿美集市焕发生命力的，恰是它与传统市集的不同——绿美集市依托绿美建设成果坚实基底，更加注重“体验感”，从萌宠、儿童等具象主题，到国潮音乐、本土文化、体育互动等元素深度融入，将城市绿地公园从“人流高地”化为“消费热地”。

去年3月，作为珠海市绿美集市的首场重磅活动，“绿美集市·啡尝萌宠荟”启幕，珠海海天公园的绿地上，咖啡香气与萌宠的欢叫声交织成春日序曲。

孩子们在草坪上奔跑嬉戏，宠物追逐飞盘的身影引发阵阵喝彩，咖啡爱好者在60余个参展摊位上品尝风味各不相同的美食热饮，融入自然教育与绿色消费的沉浸式体验。

从首场活动在海天公园创办至今，珠海先后在全市15个公园绿地举办超20期集市活动，在只有250多万常住人口的这座城市里掀起绿美热浪，先后有70多万人次市民游客走进其中，躺绿地、吹海风、品美食，成为消费的新场景，直接拉动消费超千万元。

看似不起眼的绿美市集，何以能够激发消费的新体验？

绿美集市最打动人心之处，不在于盛大热烈的场景搭建，而是通过生态基底的微应用，实现城市服务的大提升，这种充满基层智慧、具有民生温度的创新探索，对坚守“生态立市”发展之路的珠海而言，尤为契合。

近年来，珠海加速推动“百县千镇万村高质量发展工程”落地见效，打造“绿美珠海”。在城乡大地，新改建公园56个，累计完成森林质量精准提升8.9万亩，县镇村绿化种植苗木61.3万株，城市绿色生态福利持续释放。

“绿水青山就是金山银山”。绿美集市就像“传声筒”“放大器”，将绿美建设成果的坚实基底，转化为全民共享的生态舞台。

从萌宠、儿童等具象主题快速吸引客流，到国潮音乐、本土文化、体育互动等元素深度融入，珠海将绿美集市从“公园试点”走向“全域覆盖”，将生态空间转化为承载消费活动的场景，并拓展至情侣路城市景观轴线，构建“线性漫游”式消费体验带，实现从市区核心向全域扩散转变。

除了交易和服务，绿美集市还是构建城市新名片的窗口。

绿美集市依托珠海“山海开阔空间、多元消费场景”的差异优势，将“绿美+消费”深度融入珠港澳优质生活圈建设，有效弥补港澳生态、消费空间相对有限的不足，满足港澳居民对高品质、多元化休闲消费的需求。

体验过绿美集市的澳门市民张先生表示：“在环境这么好的公园里，可以体验到咖啡、美食，还能露营，我们度过了一个非常松弛的周末！”

“绿野童趣时光集”主题绿美集市促消费活动现场。 通讯员 供图

价值变现，消费反哺生态

“绿美”拨“千金”背后，是一场基于“生态变现”逻辑的主动重塑。

珠海的发展脉络，始终与“生态”二字紧密缠绕，31.96%的森林覆盖率，山水相间、陆岛相望、城在林中、林在城中的山海格局构成了这座城市最厚重的资产。

然而，一个贯穿多年的根本性矛盾在于：珠海所守护和创造的巨大生态福祉，其经济价值在传统市场体系中长期处于“失语”状态，每日“鲜呼吸”的空气被游客免费享用，却无法像工业品一样在财务报表上形成资产和收入。

绿美集市探索出了一条“消费反哺生态”的有效路径。

逛绿美集市，也是在感受一地文化，触摸珠海的城市特质。而由此拉动的“绿色消费”，也拓展了“金山银山”多元价值实现的新路径。

绿美集市让绿色消费蔚然成风。立足“公园+”“沙滩+”特色场景优势，市场主体主动发力，推出联名特色商品、拓展环保服务供给，推动品牌发展与绿美建设深度绑定、同频共振，携手践行绿色消费理念。

在运作模式上，绿美集市从政府投入转变为反哺生态，探索“政府引导、企业运作、社会参与”路径，政府角色从“主办”转向“搭台”，通过资源置换、招商实现平衡，全面实现“零财政投入”良性循环，探索建立“消费反哺生态”的长效机制，将部分活动收益用于公园设施维护、生态修复等，累计撬动市场投入约500万元，吸引市场主体超350家、市外新消费主体超130家，形成“生态促进消费、消费反哺生态”的良性闭环。

模式转了，观念变了，绿美集市正在推动绿色消费从一个“选项”变为经济增长的新引擎，从一个“要求”变为消费者主动的选择。

南方+记者 林郁鸿