明星代言的意义是什么？以流量为标准的合作准则，最终又能为品牌留下些什么？在经历几十余年的探索与消费者触达后，化妆品行业逐渐建立起共识：品牌营销早已超越了简单的流量曝光，进入寻求深度价值共鸣的新阶段，而明星代言对象的选择，更需要以品牌的核心价值作为共性基础。

这一条道路，知易行难，但在近日，自然堂集团旗下专研屏障健康的科学护肤品牌珀芙研以自身实践验证了破局可能性。

2026年2月26日，珀芙研正式官宣侯明昊成为品牌历史上首位代言人，以“珀芙研品牌全球修护代言人”的身份，一同推动珀芙研将专业领域的长期积淀，转化为更易被大众感知的品牌叙事，凭借品牌与艺人双方在“专业”特质上的深度共振，进一步锚定行业标杆级的心智认同。

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01.

以专业为纽带共振

从实验室到聚光灯下的双向奔赴

若要实现品牌资产的长效化运营，品牌必须在触达消费者的过程中持续输出内核价值并确保其有效传达，此次与侯明昊基于“专业”核心的双向奔赴，正是珀芙研致力于将代言深度嵌入品牌长期战略布局，进而将流量沉淀为可持续的品牌资产的重要尝试。

在出道的十年间，侯明昊能够稳定保持高流量且稳步攀升，背后的底层逻辑是其“剧抛脸”式的扎实演技和稳定的唱跳舞台表现，在娱乐圈中逐渐树立起“实力派”的认知标签，让专业二字成为了大众心中的形象底色。

侯明昊在演艺事业中稳扎稳打，磨砺专业的姿态，与珀芙研坚持专业科研、深耕屏障修护的品牌坚守不谋而合。

在珀芙研看来，消费者面临的敏感、衰老、干燥、痤疮、色斑等绝大多数皮肤问题，根源在于多重屏障受损，屏障功能崩溃所引发的恶性循环让肌肤反复出现问题。想要拥有美丽的肌肤，就需要重塑皮肤健康屏障。

和普通功效型护肤品牌不同的是，珀芙研锚定了“专研屏障健康”这一更细分专业的科学护肤领域，携手全国Top1皮肤科室上海华山医院，走上了一条难而正确的“医研共创”道路，持续将研发资源和科技成本投入在“屏障修护”这一功效型护肤赛道，构建起“五重屏障模型”，并延展出舒敏修护、美白提亮、控油祛痘等多品类产品矩阵，以长期主义姿态践行“专研屏障健康”的科学护肤理念。

如今，侯明昊成为珀芙研品牌全球修护代言人，本质上是两种“专业”属性的同频共振，珀芙研需要能为其硬核科研背书、降低认知门槛，并助力其从专业圈层走向大众市场的流量倚靠，而侯明昊的专业形象，恰好为这种信任迁移提供了坚实的桥梁，推动珀芙研在品牌发展之路上更上一层台阶。

02.

以可量化、可比较、可感知的产品

让科学、专业具象化

作为此次代言事件的重头戏之一，回归产品本身的价值呈现，是检验双方专业属性是否匹配，后续合作能够共赢的关键。面对首次大考，珀芙研选择将其核心产品线屏安修护系列，作为产品沟通重点，旨在将抽象的“屏障专研”理念，转化为消费者可理解、可比较的具体功效。

实际上，珀芙研屏安修护系列与同类产品的核心差异，在于其修护思路跳出了仅缓解表层症状的局限，转而从多重屏障修护的角度切入，针对性地修复受损屏障，从根源上解决敏感、油痘等多种肌肤困扰，而龙爪粟发酵物则是支撑这一理念的核心。

作为珀芙研的王牌修护专利成分，龙爪粟发酵物是其科研团队历时五年专研而成的技术结晶，相关研究成果已在23篇国内外权威期刊发表，为品牌构建起坚实技术壁垒。研究数据显示，该成分可匹配400余种对皮肤有益的活性蛋白，其促进细胞修复效率、促进屏障蛋白生成效率均为同类型植物成分的数倍，且在加固角质屏障、增厚真皮密度等方面表现优异。

珀芙研的长期专研，也充分体现在其产品力上。

以珀芙研屏安修护系列核心产品屏安精华为例，该产品在添加龙爪粟发酵物保证屏障修复能力的基础上，还复配有壬二酰胺MEA，提升屏障锁水能力，实现温和控油，协同小分子III型胶原蛋白、马齿苋精粹、色季拉山温泉水缔造的油敏痘肌科学修复体系，能够精准定位泛红敏感、出油爆痘的油敏痘肌，同步实现褪红舒缓、控油祛痘和增厚屏障的多重功效。

在代言人官宣的流量热度加持下，珀芙研定义修护新高度的产品实力将被更多消费者看见，通过将龙爪粟发酵物这一硬核科技成分与侯明昊的专业实力形象深度绑定，让消费者在记住代言人的同时，更深刻地认知到产品背后的科技深度与功效高度。

03.

以静默式陪伴展现诚意基于情感

口碑基础构建转化闭环

品牌相关负责人向东耳文传记者透露，珀芙研在甄选品牌首位代言人的过程中，不仅基于品牌专业度与代言人实力的双重维度考量，更希望在获得流量曝光的同时，与代言人“共建品牌精神”，强化专业信任。这意味着珀芙研与侯明昊的合作绝非仅是短期的流量借势，而是更具长期性、与品牌长远发展深度绑定的战略合作。

因此，在代言官宣后，珀芙研并未采取传统的商业代言营销活动，而是选择以“情感蓄水-声量引爆-销售闭环”为路径长线运营，在官宣前后始终以真诚姿态支持代言人：在官宣前，珀芙研进行了一系列“静默式”的情感铺垫，从为侯明昊新剧开机赠送花篮，到在其出道纪念日送上定制礼物，再到春节期间的剧组探班，为其主演剧集进行超千座“云包场”，基于尊重与支持的伙伴式互动，展现品牌对品牌首位代言人合作的重视与的诚意，为后续的正式官宣积累口碑与情感基础。

充分预热后，珀芙研通过上线代言人限定礼盒、周边以及在微博及抖音等平台获取核心流量位等方式进一步贴近代言人粉丝日常生活，将代言人形象与品牌认知深度绑定，并同步在九座城市的核心商圈投放巨幕广告，实现线上线下的声量集中爆发，将前期积累的关注度推向高潮。

为实现有效的销售转化，珀芙研后续还将联动三福、屈臣氏、色界等线下零售渠道，开展代言人主题包店活动，在销售终端设立主题门店并发放专属限定周边拉动门店的客流与销售力，从而打造一个从品牌声量、粉丝互动到终端销售贯通的“品效合一”闭环。

需注意的是，珀芙研将此次官宣的传播主题定位“健康昊屏障”，巧妙地将代言人姓名与品牌核心概念结合，传递出“健康皮肤源于健康屏障”的科学理念，本质就是对代言性质定调，传递出代言行为与品牌属性深度融合传达的态度基础。这也意味着，珀芙研将持续与代言人相互赋能，共同提升专业认同的良性循环，携手前行。

东耳观点：珀芙研与侯明昊的携手，是一次源于双方深度专业契合的重要战略选择，印证了以专业共振为核心、聚焦长期价值的代言合作模式的正确性。

而在此过程中，珀芙研对品牌资产精细化和长效化运营的思考最为难能可贵。珀芙研并未放弃自身的专业科研定位，而是巧妙地通过兼顾情感预热、流量引爆与终端转化的整合营销策略将硬核成分科技转化为易懂的市场语言，以真实换认同。

可以预见，在市场竞争日益白热化的大环境下，唯有将代言合作深度融入品牌长期战略，才能在流量浪潮中沉淀持久价值，驱动行业向价值共鸣的新阶段演进。