长沙晚报掌上长沙2月17日讯（全媒体记者 陈星源 实习生 黄博煜）马年春节，你家的年货由谁“主理”？

当“95后”“00后”逐渐接过年货采买的大权，传统的年货市场正迎来一场静悄悄的变革。记者注意到，与长辈们“赶大集”式的囤货不同，这些新兴的“春节主理人”正在用“颜值+价值+文化”重新定义年货。而那些最早读懂年轻人的新消费品牌，也顺势掀起了一股“新国潮年货”的热潮。

这场热潮背后的新意，究竟新在哪？连日来，记者走进长沙消费市场进行了探究。

产品“破圈”：从“大饱口福”到“社交货币”

走进五一广场，茶颜悦色游园会门店内人头攒动。货架上，马年坚果礼盒、好事成双茶具套装、紫晶石香氛等特色周边摆得满满当当。店员告诉记者，今年推出的几款春节限定礼盒，不仅名称上取“马到成功”“马上实现”等好意头，设计上也颇具巧思，“颜值高，性价比也不错，例如马年坚果礼盒正常售价是119元，注册会员后只需109元，很适合送领导、送长辈。”

不远处，“酥小小的店”同样热闹非凡。红金配色的货架上，堆满了印着龙纹、虎头与卡通人物的国潮风礼盒，空气中飘着黑茶龙须酥的焦香与腊肉的烟火气。来自外地的游客周女士被深深吸引，一口气购买了258元的湖湘八件套，打算送给亲朋好友。“我们来长沙感受最深的就是这些湖湘特产，制作工艺好，卖相十足，价格也不贵。”她感慨道。

在走访中不难发现，新消费品牌正通过“国潮视觉+地域文化”的组合拳，让年货本身成为一件值得晒在朋友圈的“社交货币”。年轻人购买的已不只是一盒坚果、一包糕点，更是一份能体现个人审美、引发社交共鸣的文化符号。

功能“升维”：从“节庆限定”到“生活伙伴”

记者在走访中还注意到，年轻人“主理”年货后，年货的边界正在悄然拓宽——它不再局限于春节几天的馈赠，而是延伸到了日常生活的方方面面，甚至融入了智能科技的影子。

在品类上，新消费品牌也在积极求变。某金湘权门店店员透露，他们正在拓展酱板鸭之外的产品线，“同时为了契合其他地域的顾客，未来可能会推出甜辣、山胡椒等新口味的酱板鸭。”这种对消费者多元化需求的快速响应，正是新消费品牌的敏锐之处。

年货的“向智”趋势同样值得关注。以AI“通义千问”为例，今年推出的请客活动就精准瞄准了年轻消费群体，不仅有点外卖免单的福利，还能用来购买年货享受优惠折扣。

除了借助AI推荐、AR试礼等技术让消费过程变得更聪明，年轻人也开始将智能产品列入年货清单。“今年我买的年货是智能监控。”正在网购的周女士告诉记者，“平时我们年轻人不在家，担心老人小孩的安全，这也是对家人的一份保障。”

从传统零食到智能硬件，年货的品类正在被重新定义。它既是犒劳自己的礼物，也是守护家人的承诺。

情感“升温”：从“送礼任务”到“情绪价值”

如果说颜值和功能是吸引年轻人的“敲门砖”，那么情感价值的注入，则是新消费年货真正打动人心的地方。

在“酥小小的店”，一款按克计价1.2元/克的花果茶颇受欢迎。店员介绍，这款产品主打零添加天然原料，包装也很精致，被不少消费者视为“新年待客必备”。一对正在选购的情侣对此深有感触：“里面的花果茶很香，我们打算买一套过年尝鲜。平时都是喝绿茶、红茶，今年来点年轻人的茶，肯定很有仪式感，拍照发朋友圈也很有面子。”

这番话道出了许多年轻人的心声——他们不再满足于超市货架上的普通糖果瓜子，而是追求能体现个人品味、承载情感温度的产品。一份年货的价值，不再由克重或价格决定，而在于它能否唤起共鸣、传递心意、制造记忆。

正如互联网上流行的这句话：“这杯酒敬父母，也敬自己。”在物质丰裕成为常态的今天，年轻人正为“情绪价值”慷慨买单。

当传统年味与当代审美交融，新消费品牌正用产品美学、功能创新与情感链接，重新定义着马年年货。这份新意背后，折射的是年轻一代消费观念的深刻转变——从满足基本需求到追求审美体验，从被动接受传统到主动定义年味。当消费回归人性，年味便有了温度。