招商难，是综艺市场老生常谈的问题。除了继续开发综N代及码明星盘子，能够与剧集相互借力的剧集衍生综艺，也成为平台及卫视押注的对象。

伴随着不少经典剧集，如《琅琊榜》《甄嬛传》等进入十周年、十五周年的重要节点。冷眼认为经典再聚首类团综，将成为市场上的潜力品类。然而以《甄嬛传》为例，其衍生的团综《焕新环游传》和超长直播晚会《甄嬛爱不停》各有瑕疵，很难成为能够被对标及学习的行业范例。

也正因如此，经典再聚首团综虽有用户基础，出演者也自带流量，但一方面模式没有完全跑通，一方面演员时间难以协调，导致平台及综艺人对团综处于“有心无力”的状态。

最近冷眼发现了一档豆瓣评分高达9.1分的韩综——罗英锡PD打造，《请回答1988》全员出演的团综《请回答1988十周年MT》。知名PD+原班人马的梦幻组合，让冷眼对这档节目颇为期待，团综这块烫手山芋，难道被韩国人跑通了吗？

团综难做老罗“翻车”

“观众真的太爱《1988》IP了”，这是冷眼看完第一期后的直观感受。这9.1分的高分，大概全是冲着IP本身给的感情分。

在追综之前，冷眼对这档团综有着异乎寻常的期待，但第一期节目追下来的观感，却是有点稀碎，甚至让人怀疑——老罗是不是只挂了个名。

团综前十分钟，延续了《1988》剧中的氛围，回忆了双门洞五户人家的人员构成及关系，并把嘉宾分为三组：德善家和狗焕家各为一组，阿泽、善宇和东龙三户人家组成一组。

秉承老罗一贯的风格，节目进入主题的节奏很快，嘉宾们穿着1988年代的服饰来到给他们准备好的录制场所，简单寒暄后，就开始了“玩游戏赚经费”的经典环节。

几乎所有老罗操刀的节目都要做游戏，这也是他用来帮助嘉宾之间关系破冰的利器。可这一次，“游戏”在节目中不仅没有正向作用，反而成了拖累。

如前所说，五个家庭被分为三组，每组都要做游戏，有些会玩的嘉宾为了多赚点经费还会主动加码，这就导致第一期节目全在做游戏中度过。虽然每个家庭做游戏的时长都被控制在20分钟左右，但三组家庭轮番做游戏的安排，还是让观众颇有被“折磨”的感觉。

在具体游戏内容方面，能够感觉到老罗已经尽力了——每个家庭的游戏项目都不一样，而且根据嘉宾的性格以及是否熟悉综艺，做了相应调整。但如果想看嘉宾做游戏，韩国有大量优质的游戏综艺可以选择，为什么非要看双门洞这五户人家呢？

或许有人会说，这是为了通过游戏快速破冰，让嘉宾迅速回到“1988”时的相处模式。说实话，看过了第一期，冷眼并没有感觉到游戏对大家的关系起到了多少催化作用，反倒是拿了经费前往加油站吃饭时，五户人家再见面，大家很自然地把钱放在一起分享食物，让人瞬间回到双门洞那些吵吵闹闹又互相扶持的日子。

在豆瓣的评论区，冷眼也看到不少网友表示，节目中做游戏的部分看得人恨不得快进，反倒是嘉宾们坐在一起闲谈的场景，让人一秒钟都不想错过。

这种观感上的天差地别，与团综的特殊性有关。想弄清楚团综为什么不好做，先要明确“给谁做”“做什么”“怎么做”这几个问题。

“给谁做”，即节目受众。

团综这个概念，从偶像组合的团体综艺来，指的就是同一组合的成员聚在一起录制的专属节目。后来团综的概念被延伸到影视IP，但它的原始属性注定了“粉丝特供”的性质，即看团综的一定是剧集的死忠受众，而不是面向所有用户。

《甄嬛传》的“团综”《焕新环游传》就是想通过非遗传承、民族文化、地域采风等方式，扩大受众面，结果受累不讨好。大众觉得它对于民族文化等方面的描述蜻蜓点水不够深入，而剧迷也没看到自己想看的内容。

剧迷想看的是什么，也就是接下来要聊的“做什么”。

团综各不同，对谁“做什么”

目前市场上的剧集衍生团综可分为两大类。

一类是剧集完播后立刻播出的衍生团综，另一类则是时隔几年甚至十几年，剧中演员相聚的“再聚首”团综。无论是国内还是海外，对于这两类团综在内容及模式处理上往往不做区分，但冷眼认为，这种不做区分本身就是问题。

先说立刻播出型团综。

与再聚首类团综的鸡肋处境相比，立刻播出型团综有不少佳作。韩国有《机智的医生生活》衍生的露营综艺《机智的露营生活》、顶楼衍生的《不会伤害你》，《都市酒鬼女人们》衍生的《山友都市女人们》，国内比较有代表性的，则包括《永夜星河》衍生的《永恒的恒星》、《东北插班生》衍生的《老铁我们来了》、《双轨》衍生的《泰甜啦》等等。

立刻播出型团综，可以看做剧集的售后产品。在剧集完播后，观众那颗空落落的心，恰好被团综接住。在这类团综中，观众要看的内容很明确——看关系、找CP糖，验证“他们是真的”。他们并不在乎演员是不是延续剧中的角色特质，更多是在看互动与微表情。

所以立刻播出型团综往往会设置大量的游戏内容，通过不同的游戏以及嘉宾分组，去激发人物关系，满足观众找糖的快乐。比如《永恒的恒星》中，游戏设置相当普通，可剧迷就是能从这些游戏里找到自己想要的CP糖。

这也是为什么虽然衍生团综在制作精良度及完成度各不相同，却多数能做到让核心受众满意。

再聚首型团综，某种程度上也能算作是“剧集售后服务”的一环。所以在制作时很容易受固化思维影响，按照立刻播出型的逻辑去做，但冷眼认为再聚首型团综的观众想看的，与立刻播出型并不相同：

前者是看关系，后者则是看氛围场，即一群已经离开角色多年的人，重新回到当时的环境，与当时的人见面后，能不能立刻让观众感觉到“当年的他们回来了”。

过量的游戏互动，对这种氛围场的营造并无助益，反而会稀释节目内容。就好像为什么《1988团综》从第二期开始，才有点渐入佳境的意思，因为做游戏的内容变少了，双门洞的五户人家坐在一起，叽叽喳喳地分享食物，互相调侃，看似没什么营养，但这种闲聊，就是观众想看的，“像剧集还没结束一样”。

除了做游戏还能“怎么做”

当然，站在制作角度，冷眼也理解为什么再聚首型团综不好做。

与立刻播出型团综承接剧宣功能，演员配合度高很容易凑齐人不同。再聚首型时隔多年码盘子，存在艺人的咖位不同、档期难协调、甚至有些人在后续关系转恶不能同台，需要考虑的客观因素太多。

像《1988团综》，因为德善的扮演者李惠利与狗焕的演员柳俊烈分手分得太难看，所以两人在节目中没有同框，柳俊烈在参加完狗焕组的游戏后，就以“还有通告”为由先行离开，且没有在后面的行程中出现。

也正因如此，再聚首型节目的录制时间往往有限，原班人马越是齐全，全员能够参与录制的时间就越短，所以在制作时会采用做游戏的方式，推进嘉宾破冰找回当年的感觉。可就像前面冷眼说的，游戏太多对节目内容造成冲淡，《1988团综》第一期有种“夹缝里找有效信息”的别扭感。

那么除了做游戏，再聚首团综还能“怎么做”？

冷眼认为，不妨利用“演员”的身份来做内容。观众看原班人马再聚首，想看的并不是“真实的演员某某”，而是“剧里的ta又回来了”，那为什么不让他们直接“上皮”，以角色的身份在团综中出现呢？

无论是不是HE，在剧集中的角色还是会有遗憾，像五户人家陆续搬离双门洞，虽然德善、阿泽、正峰等角色迎来了属于自己的“圆满”，但对于观众来说双门洞的不复存在是个缺憾。与其让大家做游戏，倒不如直接设置“穿越回双门洞”的背景，让演员们以剧中的身份和生活轨迹，再度过两天一夜。

国内的《焕新环游传》也一样，节目在播期间声量平平。为数不多的出圈场面，是饰演沈眉庄的澜溪与饰演温太医的张晓龙，体验满族婚礼，“眉姐姐和温太医的遗憾终于补上了”。

这恰恰印证了再聚首团综的核心：不是消耗演员本人的综艺感，而是承接经典IP的情感余温，用角色叙事完成剧集中未竟的圆满。

除了演员“上皮”穿越回过去之外，在《1988团综》中冷眼还发现了一项再聚首团综应该放大其情感优势的有效抓手——剧中的小演员。

时间在孩子身上的体现是最直观的，也是最让人震撼的。10年时间《1988》中的小女孩珍珠成长为亭亭玉立的少女，她出现的那一刻，好几位演员忍不住泪崩。剧里珍珠的妈妈金善英，更是拉着长大成人的女儿，很自然地聊起当年在片场的趣事，比如珍珠爱吃东西，总是在“吃道具”，珍珠贪睡等等。

这种跨越拍摄周期的真实羁绊，远比刻意设计的游戏任务更有情感穿透力：小演员的成长是现实维度的岁月印记，与剧中角色的童年定格形成强烈对照，既呼应了再聚首型团综“时光与成长”的内核，又把戏里的亲情延伸到了戏外，让重聚不再是营业式碰面，而是两代扮演者的久别重逢。

当年的小孩长大，与剧中的长辈演员再度同框，本身就是一段无需编排的时光叙事。团综完全可以把这一环节做成固定情感模块：挖掘小演员的成长轨迹、复刻剧中名场面的今昔对比、倾听戏里戏外的双向回忆，既能补足IP的时间跨度质感，也能精准戳中观众的情怀痛点，成为继角色“上皮”之外，再聚首团综另一条可复制、高共情的内容路径。

理清了“对谁说”“说什么”和“怎么说”这个问题后能发现，对于再聚首团综而言，与其用通用综艺任务填充时长，不如把“补遗憾、续日常、圆情怀”做成核心架构，让每一部经典剧的团综，都成为原剧情的平行番外而非单纯的演员团建。

当演员卸下综艺人设、穿回角色外衣，那些跨岁月的共鸣、意难平的释怀，自然会成为比任何游戏环节都更具传播力的内容——这才是再聚首团综最不可复制的价值所在。