当技术的浪潮以前所未有的速度重塑商业的每一处细节，品牌营销也站在了一个充满张力与机遇的十字路口。

一边是日新月异的数字工具与海量数据带来的“新”可能，另一边是消费决策日益回归情感本质与价值认同的“心”需求。2026年的品牌竞争，其核心命题在于如何将这两者融合——用最前沿的“新”眼光洞察趋势，以最本质的“心”智慧建立共鸣。

在消费者日益圈层化、注意力极度碎片化的当下，构建一套既有文化厚度，又能实现精准穿透的内容与沟通体系，已成为必须解答的课题。

真正的挑战也随之浮现：如何从依赖流量实现的短暂“出圈”，迈向凭借价值沉淀完成的长期“入心”？如何让包装设计、产品升级、场景创新等具体行动，不止于创意，更能切实转化为新增长？国货焕新、老字号复兴与年轻化产品，又如何在碎片化的市场中，系统性地重塑用户心智？

为了深入探讨这些关乎未来的命题，以「聚力健康 · 重塑增长」为主题的，将于2026年4月15日至17日在中国·无锡国际会议中心举行。我们特别策划推出「品牌营销」主题论坛，旨在汇聚行业智慧，共同探寻增长的本质与路径。

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从“被看见”到“被记住”，

如何打造最强心智？

在信息过载的时代，消费者的心智空间成为一种稀缺资源。品牌营销的首要任务，已从追求广泛曝光，转向构建一种难以替代的、稳固的“心智产权”。

这种心智的建立，在于将品牌深深植入具体的生活场景、文化情境与情感共鸣中，使其成为一种自然而然的优先选择。

这意味着，品牌需要完成从“产品提供商”到“意义共创者”的角色进化：关键在于打破固有的品类或场景边界，主动定义新的消费时刻。

亨氏番茄酱的系列出圈动作提供了一个经典范本：它没有止步于宣传“蘸料好吃”，而是通过“地铁倒置大瓶”强化产品视觉，通过“社区电梯番茄喜事”嫁接喜庆场景…每一次创意，都精准地将一个厨房痛点或日常场景，转化为具有社交传播力的公众话题，引导消费者完成从“好奇看到”到“体验尝到”再到“习惯用到”的完整闭环。

图片来源：亨氏

其增长逻辑的核心在于，用持续的创意体验，系统性地重塑了产品在家庭厨房中的角色心智——从调味品变为烹饪灵感与情感纽带。

老字号品牌的年轻化破局，则是心智迁移的硬仗。会稽山气泡黄酒的案例，生动演绎了如何为传统品类植入全新的心智内核。

它跳出了黄酒“陈酿、宴饮、佐餐”的传统框架，精准切中年轻人群“求爽、求微醺、要情绪释放”的即时需求。通过对产品口感、包装设计和饮用场景的全面革新，完成了心智重构，为老品类打开了庞大的增量市场。

图片来源：会稽山

心智建筑的更高形态，是构建一个充满吸引力的“品牌宇宙”。麦当劳在2025年的系列动作，通过复刻经典IP、召开粉丝大会赋予消费者决策权、发起社会性祝福活动等，它将抽象的“超值”品牌主张，转化为可触摸、可参与、可沉浸的鲜活体验。

图片来源：麦当劳

其本质是构建了一套强大的粉丝共创与文化共生机制，让消费行为升华为社群归属与情感投射。品牌由此从一个快餐提供商，进化为一个持续产出快乐、回忆与社交货币的文化符号，实现了从单向传播到Fan-to-Fan信任传递的生态级跃迁。

2026年Foodaily创新博览会的「品牌营销」主题论坛，卡夫亨氏中国媒介负责人林林、会稽山电商事业部总经理王春龙、会稽山抖音运营总监朱子炎、会稽山气泡黄酒幕后操盘手岂飞咨询创始人白岂、星辰寰宇集团 总经理、白冰私助邵峰已确认在现场演讲，他们将深入探讨，品牌如何系统性地完成从“被看见”到“被记住”、最终“被渴望”的心智深层构建。

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速度革命之下，

AI怎样重构品牌增长逻辑？

当下的市场增长，本质上是一场围绕速度的竞争。

消费信任重塑、渠道日益分散、供应链波动加剧——品牌必须更快洞察、更快决策、更快落地。真正的差距不在于是否拥有 AI 技术，而在于能否将 AI 转化为组织内生的创新本能。

在这一背景下，AI 正在重新定义品牌增长的发生方式。它不再只是提升效率的工具，而逐渐成为驱动系统性增长的商业环境本身。AI 改变了我们理解市场的方式：散落在社交、消费、舆情中的海量数据，被整合成一张实时、连贯的“需求地图”，让品牌得以提前看见情绪变迁、需求萌发与竞争空白。

这也推动了增长逻辑的整体演进——品牌开始构建从趋势洞察、产品创新到营销验证的敏捷闭环，让每一次投入都建立在可预测、可验证的基础上。

例如，元气森林“好自在”作为中式养生水中上市四个月销售额破亿元的爆品，其成功背后是AI算法主导的口味迭代和药食同源功能配比。

图片来源：元气森林

AI 的角色正从辅助执行的“工具”，演进为重塑增长逻辑与组织协同的“系统引擎”。当 AI 能够打通从洞察、研发到验证的全链路，传统的部门边界与线性流程就必须让位于跨职能、数据驱动的敏捷网络。

增长的动力，不再依赖于单点爆款或偶然成功的营销活动，而是来自于一个能持续学习、快速试错、规模化验证假设的“增长飞轮”。

2026年Foodaily创新博览会的「品牌营销」主题论坛中，我们将共同解析，品牌如何将AI深度内化，在这场速度革命中赢得先机，实现从线性增长到指数增长的逻辑跃迁。

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创意落地，

品牌怎样做成“一门好生意”？

创意，始终是品牌与消费者建立情感连接的终极桥梁。但在信息过载的今天，单点、偶发的“刷屏”越来越难，其价值也愈发短暂。

品牌需要追求的，不再是依靠运气引爆的一个热点，而是一套能够持续产出有效创意、并将创意沉淀为品牌资产的“系统化创意能力”。这套系统确保创意不是营销的终点，而是构建品牌长期价值的起点。

创意的系统性，首先体现在其与品牌战略的深度咬合。好的创意绝非天马行空的孤芳自赏，而是品牌核心主张最生动、最具感染力的表达。

例如伊利的系列短视频，从“过年搭子”的情感陪伴到“好草好牛好伊利”的魔性记忆点，都紧密围绕其品质内核展开。亨氏“想赢的番茄”则凭借对细节的苛求和对大众情绪的精准捕捉，撬动全网关注，实现四两拨千斤的传播效果。

图片来源：伊利、亨氏

创意还深刻体现在与消费者触点的整合设计上。包装，这个常被低估的“产品推销员”，正成为系统性创意的前沿阵地。例如妙可蓝多，通过包装设计自然推动品牌从儿童市场向全年龄段拓展，实现了视觉与战略的统一。

图片来源：妙可蓝多

优秀的包装设计本身就是一场“空间的创意”。它需要在瞬间完成“我是谁”到“为何选我”的心智沟通，并主动融入社交分享场景。这要求创意思维贯穿从产品定义到视觉呈现的全过程，让包装成为品牌战略的视觉翻译和增长驱动的直接引擎。

2026年Foodaily创新博览会的「品牌营销」主题论坛，妙可蓝多包装更新背后的操盘手L3Branding创始人李冠儒、34颗想赢的番茄的打造者Heaven&Hell创始人李丹已确认现场演讲，我们将一同探寻，如何构建这种深植于战略、并能贯穿所有消费者触点的系统性创意，让每一次闪光都转化为支撑品牌长期价值的宝贵资产。

品牌营销主题论坛 议程安排

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关于2026 Foodaily创新博览会

2026年4月15-4月17日，将于中国·无锡国际会议中心盛大召开！我们将锁定「聚力健康 · 重塑增长」的核心主题，汇聚全球力量，厘清健康化发展脉络，启发创新解法、链接优质资源，以共识凝聚动能，重构未来十年食品产业增长逻辑！

Foodaily创新博览会不仅是一场行业盛会，更是食品饮料产业创新资源的聚合场。从行业领袖到创新品牌，从渠道买手到解决方案伙伴，这里汇聚了推动未来健康食品发展的关键力量。预计将有150+商业领袖与行业专家、3000+品牌与产业决策人、500+创新品牌、150+优质解决方案伙伴、20000+行业观众汇聚无锡。

以“创新会议+创新品鉴+创新奖项”以及“未来健康食品生态展”为核心，2026 Foodaily创新博览会将全方位融合产业顶层思想、全球创新灵感与标杆品牌案例，为参会者呈现全球视野下的食品健康化、功能化系统升级全景图。

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