根据最新行业综合销量数据，广汽集团旗下高端新能源品牌昊铂的旗舰SUV车型HL在2025年11月的单月零售销量为495台。这一数字较上月下滑了17.63%。事实上，10月份，其销量同样环比下滑。

昊铂HL

行业综合销量数据显示，2025年10月份，昊铂HL的单月零售销量为601台。相比上个月，销量下滑了35.02%。

显然，这意味着，截止到今年10月份，昊铂HL的单月零售销量已经连续两个月呈现出环比走低的趋势。

应该说，作为广汽昊铂倾心打造的一款重磅车型，昊铂HL如今的销量表现，多少有些让人感到意外。

毕竟，昊铂品牌应该承载着广汽集团向高端新能源市场突围的战略期望。广汽集团董事长冯兴亚曾在昊铂HL预售发布会上表示：“未来三年，广汽集团将以不设上限的决心，将集团顶尖的资源投入到昊铂中。”

昊铂HL销量走势

集团亦曾公开承认，在技术路线上对增程和插电技术的市场机遇“把握不够精准”，并为此迅速推出了昊铂HL增程版车型作为调整。

然而，即便如此，市场的实际反馈与高层的决心和快速调整似乎依然形成了落差。行业综合销量数据显示，昊铂HL自4月上市以来，销量轨迹波动较大，累计销量约3000余辆。

车宇世界认为，究其原因，昊铂HL之所以销量表现与产品力有一定差距，可能是它面临的挑战是多层次的，有一定的关系。

昊铂HL

首先，品牌认知的突破或许是值得关注的问题。其与广汽旗下主要面向大众市场的埃安品牌的关联，可能使部分消费者对其高端定位产生疑虑，如何建立起独立、清晰的高端品牌形象是当务之急。

其次，产品所处的市场竞争环境极度激烈。昊铂HL主攻的30万元级大六座SUV市场，已是众多品牌重兵布局的红海，直面问界、理想等对手。

此外，产品自身的定位与配置选择也引发了市场讨论。例如，昊铂HL增程版全系采用两驱布局，而同价位部分竞品提供四驱选项；其创新的“SUV+MPV”跨界设计也是一把“双刃剑”，可能会让部分用户极其喜爱，也可能在空间实用性上面临一些消费者的比较与考量。

昊铂HL

当然，具体原因如何，目前广汽昊铂方面并没有公开解释。上述挑战及原因，只是个人推测，具体以官方解释为准。

车宇世界认为，昊铂HL如今的销量处境，不仅反映了一款车型的市场处境，更折射出传统车企集团在冲击高端新能源市场过程中所面临的普遍挑战：包括品牌重塑之艰、市场竞争之烈以及内部协同之复杂。

好在面对销量压力，昊铂品牌已展开一系列调整。新任CEO马海洋上任后，推动了包括品牌建设思路转向用户共鸣、在一二线城市加强直营渠道建设在内的改革。

我认为，这些措施的实施，对于提振昊铂整体的品牌建设力、销量表现等，应该能够发挥不错的作用。

昊铂HL

本文结语：

车宇世界认为，从产品层面看，昊铂HL在智能驾驶硬件、续航里程以及座椅舒适性配置等方面仍具备相当竞争力。

基于上述判断，目前昊铂HL的销量表现，并不能作为其市场遇冷的依据，只能说其市场表现产生了较大的波动。后续，随着产品认知度的提升，加上行之有效的营销举措，昊铂HL的市场前景，应该依然值得期待。

当然，需要指出的是，新能源汽车市场的发展窗口期正在收窄，竞争态势更是瞬息万变。对于昊铂HL而言，如何将产品技术参数优势有效转化为明确的用户购买理由，并快速提升品牌的市场认知度，或许是扭转当前局面的关键。

在此，车宇世界希望昊铂HL能够快速找到市场突围的路径，获得与之产品力匹配的市场销量和发展前景。

最后，本文涉及到的车型销量数据为第三方平台公布的销量数据。第三方平台数据说明显示，其严格按照汽车流通协会和厂商公布的销量与平台对应关系进行展示，准确率99%以上。仅供参考，具体以官方数据为准。

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本文为车宇世界原创文章，总第11998期，部分图片来源于网络，标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有，侵权必究。