前不久，ADM发布题为“Pet Parents Around the World Have Spoken: Functional Ingredients Now a Must-Have in Pet Products” 消费者调研报告，旨在深入了解全球宠物主人对功能性宠物产品的需求和购买行为。该报告涵盖多个主要市场，包括美国、英国、德国、法国、波兰、巴西和墨西哥的消费者调查数据，为宠物食品制造商提供了重要的市场洞察。

本文根据ADM调研报告整理

根据Euromonitor的数据，全球宠物零食和补充剂市场预计到2028年将以8%的复合年增长率增长。

“该消费者调研指出，诱人的价格、令人愉悦的口味和产品形式以及对产品功效的信任是宠物主购买宠物保健品的主要原因。此外，营养美味的水果、蔬菜和高质量替代蛋白质成分也能增加产品吸引力。”

调研报告还显示，全球各地宠物主都在寻求高端营养产品，并愿意为含有功能性成分的产品支付额外费用。这一趋势反映了宠物主人对宠物健康的关注正在日益增长。

整体而言，85%的全球宠物主认为适当补充营养对宠物和他们自己同等重要。ADM报告指出，功能性成分正成为宠物食品中的“基本要求”。这种观念的转变也体现在消费者的预防性护理意识上，79%全球宠物主表示，他们愿意在预防性护理上投入资金，以避免更高的兽医费用。

在选择宠物产品时，消费者越来越注重产品的科学依据。研究显示，97% 消费者表示，包装上的健康宣称会影响他们对功能性宠物产品的购买决定。63%狗主人和61%猫主人表示品牌健康成分对他们的购买决策很重要，因为许多人认为这些成分更有可能经过科学验证。

除了产品的功效，产品形式也是消费者考虑的重要因素，宠物主正在寻求能为宠物带来更好食用体验的产品。如同人类保健品市场中的软糖一样，软咀嚼产品是最受欢迎的宠物营养补充剂型，其次是酥脆/烘烤产品，这意味着产品形式的创新将是一个充满机遇的领域。ADM同时指出，消费者普遍反映，如果狗或猫不喜欢某个产品，他们就不再购买。

在功能性配料方面，生物制剂受到了广泛关注。在多个国家，大多数消费者报告至少为宠物购买过一次益生元、益生菌和/或后生元制剂，这一比例在不同国家表现各异：墨西哥(90%)、巴西(85%)、波兰(81%)、美国(71%)、德国(63%)、英国(58%)和法国(56%)。希望以此帮助解决宠物消化和其它肠胃问题，是宠物主购买这类产品的主要原因。

“在特定健康领域方面，研究显示，健康老龄化和整体健康、关节健康和活动能力、牙齿和口腔健康、皮肤和毛发健康以及消化健康是宠物主最关注的问题。为获取可靠产品信息，消费者主要通过兽医、宠物商店和宠物网站来研究新产品。”

这份报告清晰地反映出，随着宠物主人越来越重视宠物的健康福祉，功能性宠物产品市场将继续保持强劲增长势头，为行业带来更多创新机遇。

参考资料：

1. ADM Outside Voice℠ (proprietary research conducted via Morning Consult), 2023

2. Euromonitor, World Market for Pet Care, 2023

3. Euromonitor consulting

4. FMCG Gurus, The Humanization of Pets, 2023

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