足不出户体验沉浸式恋爱的第一个角度。赛车手，傲慢又恶言相向的齐，白起黑的岳父，沙雕未婚夫苏，青春洋溢的夏明星，都各有千秋。都是我的二次元恋人。

由|博客世界娱乐集团制作

作者|郑晓玲

编辑|王子

"偶像转，业余转后偶像转，业余转，论文转后业余转。"

这个互联网，我们能有一个不会翻车的吗？

6月6日，几个名词#光与夜的爱# #光与夜的爱棕云#冲进了微博热搜的前列。

一般吃瓜的人看了，大概会觉得是哪个情人的恋情曝光了。点开词条，不过方块讨论的是腾讯北极光工作室出品的B-girl游戏《光与夜之恋》(以下简称《光与夜》)。

主要有两个话题。本来，玩家们正如火如荼地与官方算账，说周年纪念活动& quot结婚礼盒& quot太贵了，但在结算的路上，他们挖出了游戏女主人涉嫌& quot成立一家私人公司& quot。

不仅仅是贵的问题。

都是花过钱的老婆。他们自然不希望真金白银给别人做嫁衣。相关话题，#光与夜棕云之间的爱情#被阅读超过2.4亿次，讨论7万次。这热度不亚于艺人。

第二天，风波主角布朗云在赛前发表声明，解释私募的问题并不存在，他的岗位是系统策划而非文案策划。

《光与夜之恋》官方也连续两次发表声明道歉。一是发出了小作文，显然没能让玩家满意。之后我连夜在Ugit发布了布朗云提交的工作记录致歉信，同时发布了相应的补偿措施，宣布所有标价328的婚纱将通过邮寄的方式免费赠送。

鹅的绑钞能力发挥了作用，安抚了女士们受伤的心灵，勉强压下了风波。

“私设”，是个什么设？

"在B游私设绝对是大忌。"

单词& quot私人& quot主要来源于粉丝创作领域，其含义是指创作者在用粉丝进行创作时所创造的一些个人设定。

就B-girl游戏而言，& quot私人设置& quot通常指的是方向性非常具体明确的特殊细节的设定。例如，细节& quot南方人& quot，& quot不会说童声& quot，& quot不要吃辛辣的食物& quot，& quot我女朋友的名字叫安安& quot卷入这场《光与夜》风波的据称与布朗云本人有高度重合，属于玩家十字军官方私人领域。

"作为一款换人游戏，从体验上来说，《光与夜》女主的设定涉及到拥有三维原型的问题。这样不仅会让玩家觉得不舒服，而且从游戏设定本身来说也毫无意义。"柠檬茶是B-girl游戏的重度氪石玩家。从B-girl游戏的卡到《恋与制作人》的田雷老婆，网易的《遇见逆水寒》到这个《光与夜》等等，B-girl游戏在她疯狂流水的背后有一枚功勋勋章。

根据相关资料的科普，国内的B女游戏玩家主要分为五类，即承认游戏女主是官方代课女主的B女党，不代课女主的女党；不承认游戏女主是她梦想少女党或者她原来少女党的官方替身；而且也不在乎女主是不是官配，给男角色来个女腐的cp。

具体分类见下图：

所以除了大规模的谴责，《光与夜》朝花广场也有很多玩家无法理解& quot做情妇& quot和& quot花钱看别人结婚& quot。这部分玩家认为对细节的偏好只是促进了剧情的发展，并不影响游戏核心是& quot男主角爱我& quot。

"有些avg(文字冒险)互动陪伴比较低。这种情况下，女主的性格设定细致分明，通常不会有人骂。但是《光与夜》的类型是强调互动的陪伴类。在我看来，大多数玩家

柠檬茶的观点很明确，& quot每个人都以自己的方式玩游戏& quot，但游戏本身的属性决定了其用户群体的消费心理，宽泛的角色设定可以给出更广泛的群体替代选择。

在一家游戏公司做了两年游戏策划的柚子很赞同柠檬茶的想法。"默认情况下，B-girl游戏策划中的所有设定都是为了增加玩家的恋爱沉浸感。给虚拟角色添加三维真实角色属性显然不是正确的做法。制作团队的这种懒惰，如果放在一个以男性为主的游戏剧情里，估计不到两个月就凉了。"

如果说偶像依靠粉丝经济作为生态支撑，那么游戏就是一个绝对讨好用户的行业。

事实上，在此之前& quot私人& quot屋塌，《光与夜》陷入声优屋塌，陈箓CV李元韬出轨，PUA被爆。在舆论的发酵下，官方最终宣布中止与李元韬的合作，更换CV。

"二次元的人和事应该让他留在二次元，三次元有了雏形，这对B女游戏是致命的。"疑似私情之后，小水一度想直接放弃《光与夜》，虽然后来又回到了他们的怀抱。"这个事情也很简单。让玩家选择设定来玩多选。这还不够吗？"

一旦玩家的沉浸感被打破，少女迷人而虚幻的梦想就会被打破，代入感就会错位。这种爱情游戏自然会失去灵魂。

天价婚纱背后，“纸性恋”氪金常态化

"B游的重点是让玩家享受与有代入感的男主的爱情互动，从而获得黄金。"

Num对诱导玩家疲劳的氪气套路了如指掌，但到了高层，只能对钱包里的钱说对不起。

据中国音乐数码协会游戏工作委员会统计，2016-2020年，中国女性市场销售收入呈逐年增长趋势，其中2020年中国女性游戏市场。

庞大的流水，当然离不开游戏厂商们的花式“抢钱”策划。

本次私设风波就发酵于《光与夜之恋》周年庆典之「周年纪念婚纱套装」策划。站在玩家角度，一款以模拟恋爱为卖点的女性向游戏，婚纱的重要性不言而喻。

在此次周年活动中，《光与夜》的亘古纱华系列婚纱套装合计推出了五套对应不同角色的婚纱，均需要通过开启随机套装礼盒获得。礼盒的获取方式有三种，分别是328元直接购买（限一次）、270抽累积消费赠送（限一次）和180个周年活动道具兑换（每20抽送15个道具，折合240抽一套，限三次）。

有玩家指出，富贵玩家若是想要硬氪全拿，预计需要花费一万三千元。渣女的快乐，明码标价。

“婚卡属于特殊内容卡牌，我很大概率会allin”，柠檬茶兴趣很大，小水却直言，“这对单推（只喜欢其中一个男主）玩家非常不友好，这样规则下，花钱的玩家，不仅可能抽不到想要的卡，连婚纱都可能不是想要的那款。”

这种限时策略能在短期内迅速吸引大量玩家氪金，但同时也势必得面对玩家们“抢钱”的质疑。

“归根到底，这个婚纱就不应该是个花钱的东西，乙女游戏，男主是重点，给男主买衣服没什么问题，给女主买就显得很奇怪（毕竟不是换装游戏）。且以往的活动，女主的衣服都是赠送的，这次不赠送明显是看中了“婚纱”这个结婚的重要道具，想要借机捞钱。“面对此次《光与夜》周年策划，小水很不满意。

除了限时饥饿营销，常见的还有吸引玩家累充的保底抽法。仍然以《光与夜》为例，同一个卡池内，从第61抽开始，抽取到6星卡的概率就会不断提升，到70抽这个概率就将达到100%。

尽管《光与夜》的氪金机制一直饱受争议，但这丝毫不影响有人花钱。

根据七麦数据，从2021年6月24日上线至2022年6月9日，《光与夜》iPhone端收入预估总计超过2850万美金，iPad端收入预估总计超过287万美金。

尽管与当年《恋与制作人》开服月流水直冲3亿（人民币），开服前五月流水均过亿有差距，但在竞争激烈的市场里，《光与夜》依然证明了乙女游戏玩家们的超强氪金能力。

下一个爆款，还会有吗？

《光与夜》陷入风波当日，网易旗下的《时空中的绘旅人》乘机推出男主外观限时折扣，原价45折后仅需30元。

在乙女游戏的世界里，可供选择的男人，多的是。

《时空中的绘旅人》

“玩法、卡面、视觉体验来看我最满意的是《未定事件簿》，它家的live2d和戳戳乐（与男主触摸屏幕互动）很有体验感，且卡面很少崩；剧情的话最喜欢《掌门太忙》，女主人设很讨喜且没有多余设定，纯古风，主线剧情也有趣”，资深玩家小水经常穿梭于各类乙游，市场里同套路可供选择的乙游种类实在太多了。

2017年，《恋与制作人》横空出世，总裁李泽言、大学教授许墨、特警白起、国际巨星周棋洛，四位“老公”的红火程度堪比三次元流量小生。彼时，极光数据显示，上线一个月下载量已超700万，日活用户超200万，且超7成玩家年龄在24岁以下。

5年间，乙女游戏彻底释放市场潜力。

根据相关报道的不完全统计，已经公布将在2022年上线的女性向游戏超过20款，腾讯、网易、米哈游、朝夕光年等游戏厂商高举旗帜相继入局。6月7日晚间，今年第二波获批游戏版号公布，完美世界的女性向卡牌游戏产品《黑猫奇闻社》赫然在列，主打悬疑。

《黑猫奇闻社》

2020年年底，字节推出《灵猫传》之后，2021年首次自研的国风养成女性向游戏《花亦山心之月》正式公测；随后，网易《绝对演绎》公测定档，也是继《时空中的绘旅人》之后网易持续扩大女性向游戏市场的覆盖；而腾讯分别在年中和年末推出了《光与夜之恋》与《璀璨星途》。

这样的市场竞争下，剧情套路趋同，过于明显氪金的诱导等等也成为了乙游们避不开的问题。而乙女游戏本质的核心还是要让“纸片人男友”满足女性玩家的情感诉求，这就不仅要求游戏厂商要在硬实力如玩法、发行、设计上精益求精，同时对内容层面的要求也水涨船高。因此能够引起情感共鸣的细节设计，就有可能成为弯道超车的关键。

这个细节设定当然不是指前文所提及的人物特征细节，而是运营细节。参考《恋与制作人》对四位主人公的运营————依靠虚拟立绘形象，实现游戏人物的类真人化偶像运营。他们有微博，他们养宠物，他们还做公益。

究其根本乙女游戏背后投射的是一群人对美好感情的向往。尤如全世界都有人为迪士尼痴狂。如同小水说的，“本质上纸片人老公售卖的是一种情绪服务”，氪金也不过是玩家们取悦自己的一种方式。

虽然纸片人是二次假人，但玩家们投入的时间、金钱以及情感，却是真实的。而类真人化的运营，要的就是放大这种真实感，以持续地维持互动沉浸。

《遇见逆水寒》则是反面教材，原为逆水寒NPC攻略小助手，加入了与NPC恋爱内容之后发展成为乙游，游戏中的大部分人物设定均来自《说英雄，谁是英雄》系列武侠小说。2020年1月8日，官方宣布将游戏中一部分角色进行更名。之后更是连角色设定也产生了变化。

“谈恋爱谈到一半，男朋友说，我改个名，这种情况真的很伤，因为名字承载的东西很多，包括玩家对角色的熟悉感、亲密感、关联感等等。”不少玩家因为无法接受这样的变动，转投其他老公的怀抱，柠檬茶也是。

尽管《恋与制作人》的运营可谓是乙游中的佼佼者，但依然要面临流水急剧下滑的困境。根据七麦数据，3月到6月，《恋与制作人》近三个月收入估算约282万美金。

而此次《光与夜》的争议，或许能让急吼吼冲进乙游赛道的厂商们认真思考一下，想成为下一个爆款，还是得多多关注用户的需求，尽管这些需求大部分时候五花八门难以实现。