颈椎越按摩越疼可能是由颈椎病、肩周炎、颈动脉疾病等原因引起的，详情如下：

1. 颈椎病：颈椎病是一种常见的病症，主要是由于颈椎间盘退变、骨质增生等导致颈椎变形，进而压迫神经和血管，引起颈部疼痛、肩部酸痛、手臂无力等症状。如果进行按摩时没有找到正确的按摩点和按摩力度，反而会加重颈椎的压迫，导致颈椎病症状加重。

2. 肩周炎：肩周炎是肩部软组织炎症，常见于上肢过度使用、姿势不当等情况下，会出现肩部疼痛、僵硬、运动受限等症状。由于颈椎与肩部有密切的联系，如果颈部肌肉因为按摩而过度紧张，就会对肩部肌肉、肌腱等造成额外的压力，导致肩周炎症状加重。

3. 颈动脉疾病：颈动脉是头部供血的重要血管之一，如果颈椎受到损伤或颈部肌肉僵硬等情况下，就会对颈动脉造成压迫，导致头晕、头痛、眼花等症状。如果进行按摩时没有注意保护颈动脉，反而会加重颈动脉的压迫，导致症状加重。

除以上相对常见的原因之外，还有其他可能的原因，比如颈部神经病变、颈部肿瘤等，需要进一步检查明确。如果出现颈椎越按摩越疼的情况，建议及时就医，避免延误治疗。