品牌顾问又称品牌管理顾问，是为企业在品牌建设、品牌形象塑造、品牌资产积累、品牌延伸、品牌升级降级等方面提供专业咨询服务的人。

专业的品牌顾问往往既是品牌理论研究者(学院派)，又是品牌理论实践者(实干派)；既有丰富的理论积累，也有详细的实施案例；既要掌握传统营销理论，又要时刻关注前言营销思维，是理论与实践相结合的专业人士。虽然国内品牌很多，但是真正有实力的品牌顾问却很少。

　　一、品牌顾问的过去、现状与未来

品牌顾问这个角色是不久前诞生的。在早期，由于品牌往往需要借助广告才能得到发展，所以很多人把品牌和广告混为一谈，品牌策划顾问也常常和广告策划混为一谈。然而，随着分工的日益明确，品牌顾问也逐渐迎来了它的亮点时刻。时至今日，仍有广告策划人从事品牌策划顾问工作，这也算是一种跨界或转型。毕竟品牌才是核心，广告只是实现品牌力的手段之一。在未来的发展中，相信还是会有很多人跨界到品牌行业。他们可能从事过广告、公关、营销、活动甚至综艺。正是他们的不断参与和转化，品牌行业才会迎来更多的发展路径和更大的发展空间。

　　二、品牌顾问的价值

品牌顾问最大的价值是什么？众所周知，品牌是非常重要的无形资产，但很少有专业人士精通品牌资产的运营，更多的人往往是从营销、广告甚至公关转型到品牌岗。这种情况虽然有利于品牌行业的多元化发展，但也因为缺乏历史积淀，直接影响了品牌主对品牌理论理解的深度和广度，间接影响了企业未来的成败。一个好的品牌顾问能够根据企业乃至行业的发展阶段、核心优势和商机，为品牌指出清晰的发展路径，制定清晰的发展规划大纲，帮助企业尽快走上正确的道路。

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