图片来源：马斯克推特视频截图

文/陈昊星

几经波折，世界首富终于& quot赢了& quot推特。

当地时间10月27日，特斯拉CEO马斯克完成了以440亿美元将Twitter私有化的交易，并已执掌该公司。推特将于当地时间10月28日从纽约证券交易所退市。

这一次，通过收购Twitter，马斯克填补了媒体短板。他目前的业务版图横跨航天、交通、人工智能、医学研究、媒体等主要领域。

与此同时，马斯克，这个集& quot流量炒作专家& quot和& quot烂梗王& quot，已经给员工& quot几个大工程& quot刚上任不久。

策略未动，流量先行

在视频中，马斯克在盥洗台下面拿着一个盆，推开Twitter旧金山总部的门，并配文& quotenteringwitterhq-Lethatsinkin！"

事实上，& quotletthatsinkin & quot是非常受欢迎的& quot梗& quot在英语中，意思是& quot你没事& quot用中文。作为名词，& quot水槽& quot意味着& quot水槽& quot。在网上，人们经常会发一个水槽的表情包，放在门口，意思是& quot让它深入人心& quot(你的精品)。

其次，就在交易完成几分钟后，马斯克解雇了多名Twitter高管。当天离开Twitter总部的高管包括Twitter前CEO帕拉格阿格拉瓦尔(Parag Agrawal)和CFO内德西格尔(Ned Siegel)。

马斯克的浪潮& quot流量营销& quot以及通过此次收购解雇多名高管，让很多人对社交媒体的未来感到担忧。

收购推特之路多次反转

一开始推特老板不想卖，还制定了一个& quot毒丸计划& quot意图通过增发股票阻止收购。然而，很快，双方达成了收购协议。

不久后，马斯克改变主意，于7月8日宣布终止收购，理由是Twitter未能披露关键信息(垃圾邮件和Twitter虚假报告平台上的虚假账户数量)，意图退出交易。

不过推特马上起诉马斯克，要求他履行协议，露出一副& quot你一定要买，否则不买就法庭见& quot。

于是在10月初，马斯克再次同意按照原来的条款完成对Twitter的收购，前提是特拉华州衡平法院立即停止诉讼，并推迟审判和所有其他流程。

回顾这起收购案，在半年的时间里，经历了从开始的重重阻力，到交易敲定后的反悔，再到对簿公堂，交易恢复，最终成功收购的诸多反转。

马斯克能否改变推特的未来？

WedbushSecurities的金融分析师丹尼维斯说：马斯克收购Twitter很容易，难的是修复它。扭转这种局面将是一项艰巨的挑战。"

近年来，Instagram和抖音这两个新兴社交平台席卷全球。人们似乎更愿意以照片和短视频的形式展示自己，分享生活。以短文本为传播主体的Twitter慢慢落后了。

Twitter正面临活跃用户流失的问题。数据显示& quot重度用户& quot占Twitter月总用户不到10%，但他们是90%的推文和Twitter全球一半收入的来源。

可以& quot技术狂人& quot马斯克改变Twitter的未来？

从用户的角度来看，马斯克了解Twitter。作为一个& quot重度用户& quotTwitter的，马斯克也是Twitter舆论场的意见领袖，粉丝过亿。据媒体统计，自2009年注册推特账户以来，马斯克已经发布了超过1.9万条推文，平均每天超过4条。是全平台粉丝数第五大网络名人博主。

分析称，Twitter会抄袭很多竞争对手的社交产品。可以预见的是，未来会出现像脸书一样的熟人社交和像抖音一样的短视频内容社交，其推送规则也会发生变化。不过，马斯克会采取什么具体措施还有待观察。

马斯克可能带来哪些转变

——推特或取消对用户的永久禁令

收购当天，马斯克在推特上发布了对收购Twitter的解释。他提到，收购Twitter最大的原因是为了给社会保留一个相对理性的言论平台，而不是像现在这样稍微正常的言论得不到关注。

同时，马斯克也承诺不会把Twitter变成一个& quot自由地狱& quot并让那些违背法律和基本底线的言论盛行。

马斯克在今年5月表示：& quot在Twitter上永久禁止一个账户是错误的，如果可能的话，我会撤销这个禁令。"

这意味着以前是& quot被阻止& quotby平台可能被允许回归，但不清楚这是否包括美国前总统唐纳德特朗普。

——复制中国的微信模式

马斯克曾多次公开称赞中国的微信产品，甚至在一段出场视频中直言自己买了Twitter，然后抄袭了中国的微信模式。

马斯克在推特上写道，收购推特是创造通用应用的加速器& quotX & quot。"X & quot是一个类似微信等功能集成类的超级app平台。除了社交，还可以有支付功能，游戏服务，订车。

在马斯克的设想中，& quotX & quot会变成一个& quot一站式商店& quot比如微信。他在6月份的一个Twitter员工论坛上比较了Twitter。

马斯克表示：“在中国，你基本上是靠微信生活的。如果我们能用推特实现这一点，我们将取得巨大的成功。”

——高针对性推销广告

据媒体29日报道，在马斯克27日正式收购推特公司后，特斯拉的竞争对手——美国通用汽车公司当地时间28日表示，将“暂时暂停”在推特上的付费广告。

通用汽车公司发言人称：“作为媒体平台发生重大变化时的正常业务流程，我们暂时暂停了付费广告。同时将继续在推特上与客户互动。”

对于汽车广告的潜在利益冲突，马斯克表态称：低相关度的广告是垃圾广告，但高相关性的广告实际是内容输出。要做到这一点，向推特用户展示尽可能与他们需求相关的广告至关重要。

马斯克同时简单概述了他想将推特打造为“世界上最受尊敬的广告平台”的计划。他相信，高度针对性的推销可以“取悦、娱乐和告知”人们。

像许多类似的服务一样，推特已经收集了大量有关其用户及其兴趣的数据。马斯克的声明，最终表明了推特可能会为其用户群体推送更符合他们“口味”的广告。

马斯克的观点和未来对推特的规划都很美好，但是能否兑现，还需要大家“细品”。

来自：国是直通车

编辑：陈昊星

责编：魏晞