彩铃回铃音，对于05、10后的孩子来说，可能是一个从未听过的名词。

而稍微大一点的读者，一想到它估计就会梦回2000年，耳边响起《两只蝴蝶》的音乐，手拿翻盖手机的少年从时间的长河中走来，头发五颜六色.

尽管CRBT已经淡出了新一代冲浪者的视线，但其业务吸引的资金却远超预期。在一次分享活动上，高爆料称，仅中国CRBT服务的用户没有退订，其收入就高达数百亿。要知道，由于用户更新CRBT的意愿降低，这种服务的版权成本几乎可以忽略不计。

随着5G套餐用户逐渐达到千万量级，新一代的CRBT产品也已经打包上市，重新出现在人们的视野中。

可以说，CRBT的发展不仅体现了ICT产业的发展历程，也是互联网内容产业商业化的缩影。

1、彩铃的进阶：那些年用过的彩铃现在怎么样了？

简单解释一下，彩铃全称(CRBT)是指被叫用户为自己设置一种特殊的音效，可以是歌曲、故事、笑话、录音等。当别人叫他时，他们会听到一声& quot个性化& quot铃声代替了单调的& quot哔& quot。

你熟悉这个情节吗？那些父母手机里传来的中老年广场舞音乐，那些罗里在转学期间咿呀学语的机器人女声，都是CRBT事业的一部分。

名字很奇怪，但是存在感很强。这是什么& quot幽灵生意& quot？

第一阶段：2003-2008年，2G时代。

CRBT于2002年3月由SK电讯首次引入，并在很短的时间内引入中国。2003年5月，中国移动、中国联通、中国电信和中国网通等运营商相继推出CRBT业务(其中部分业务称为彩铃)。

那场面可以说是人山人海，红旗飘飘。一经推出就受到了手机用户的追捧。在没有任何推广的情况下，浙江移动只用了半年时间，CRBT用户就突破了100万。

而且还在继续增长。

当时机构数据显示，2005年CRBT用户增长率达到102.8%，市场规模将从去年的10亿元增长到21.3亿元。到2006年，中国CRBT用户数量超过500万，成为移动增值业务发展的新动力。

2008年，中国移动收入突破40亿，统一了全国范围的CRBT音乐生成平台，推出了无线音乐排名系统和CRBT创作大赛。

人们购买彩铃的需求主要是设置个性化铃声，后期出现了群组彩铃、DIY彩铃等新功能。

可以说，在2G时期，检验一首歌火不火，各种CRBT排行榜是唯一的标准。例如，在2006年，新浪十大网络CRBT歌曲之一的《QQ爱》被CRBT淹没。可能很多人都没听说过，但不知怎么就学会了！

第二阶段：2008-2012年，3G时代。

随着3G网络的完善，终端设备具备了承载更多样化媒体形式的能力。"音乐视频& quot已经逐渐成为CRBT党的新选择。

在此期间，CRBT业务已经成为继短信之后运营商最成熟的数据业务。艾媒市场咨询研究的数据显示，目前中国移动的CRBT功能费占总收入的94%，而信息费仅占6%。因此，2010年8月，超过120万首音乐被引入中央音乐平台。

然而，一些问题已经开始凸显。例如，经过几年的市场发展，CRBT服务业在不同省份的发展明显不平衡。最初的新鲜感已经褪去，我很难得到& quot展现我的个性& quot。另外费用也不低(5元/月，不到一个月收取全月费，不同彩铃的信息费从0到2元不等)，退订率也开始提高。

尝到彩铃业务甜头的运营商也开始求变，打出& quot多媒体彩铃& quot，声称除了语音之外，还支持图片、动画、FLASH电影、视频等形式的彩铃添加。从大众的认知可以知道，这种尝试与当时的产业环境和网络基础并不匹配。

2010年以来，无线音乐、手机报、飞信、移动视频等。已经开始取代彩铃，成为运营商新的掘金手段。

第三阶段：2013-2017年，4G时代。

智能手机和移动互联网的出现，给了CRBT服务最致命的一击。

QQ、微信等社交软件开始动摇CRBT服务的核心支撑————电话通讯。& quot管道& quot使得经营者们& quot收集和购买路费& quot开始让位于腾讯这样的信息服务商。

首先是用户的流失。新一代年轻网民越来越习惯通过移动应用与外界联系，由运营商系统平台控制的短信、彩信、CRBT等业务使用频率日益降低。

第二是需求的变化。曾经，CRBT最大的价值是可以凸显时尚和个性，逐渐成为电话拨号音的一部分，成为中老年习惯的代名词。

内容娱乐消费开始被直播取代，CRBT的观众开始走向& quot显示& quot，从为神曲作者付费，到打赏主播。此时的人气偶像不再是庞龙，而是MC天佑.

网络生活方式的改变也直观的体现在商业价值的改变上。2011年第三季度，中国移动市值达到1.55万亿港元，为当时香港之最，而腾讯市值不到中国移动的五分之一。

但到了2014年，腾讯市值已经达到中国移动的70%，2016年超过中国移动，成为亚洲资本市场市值最高的上市公司。

手机铃声也遭到了雨水的破坏。

第四阶段：2018-未来，5G时代。

伴随着产业标准、基础技术研发的逐步推进，5G从2018年开始走入了大众视野。全球运营商也开始投资建设VoLTE网络，旨在将“听的彩铃”演进成“看的彩铃”。

2018年，中移动在全球首发了该业务，2019年，中国联通也宣布启动5G彩铃的限时内测。

鉴于本老年人以及周围的人都没有使用过该功能，只能通过网络上的只言片语，看到作为“多媒体彩铃”的高清进阶版，5G视频彩铃可以为被叫用户展示一段高清的短视频，还可以针对不同主叫方设定不同的视频内容……

目前看来，除非年轻人主动预定5G套餐中的彩铃业务（显然并没有），否则彩铃的复苏恐怕还为时过早。

彩铃为中国内容市场带来了什么？

今天当我们回顾彩铃业务，会发现它不仅仅是一段时期的技术现象，更为中国内容产业带来了短暂的商业繁荣。

首先，彩铃激活了草根内容生产。

既然是为了彰显个性而生的，那么很早就出现的彩铃DIY也为草根歌手的出现奠定了前提。

只需要安装专门的唱录软件，即可轻松进行歌曲唱录并制作成DIY彩铃，不仅可以省去购买彩铃版权的费用，而且成为激活民间创造力的重要方式。

也正是在这样“内容为王”的风潮下，中国音乐产业出现了一段短暂的“打歌”时期。

一直以来，中国内地没有唱片工业，也没有韩国的“打歌模式”，音乐唱作人无法通过唱片来赚钱，加上盗版与网络非法下载，直接导致原创环境的萎靡。

但运营商彩铃业务，必须具有全版权，2003年中国移动规定，所有SP提供的音乐都必须得到唱片公司授权。这也为原创歌曲的宣发、商业化变现等提供了一个可取的额方向。

只要能够成为“爆款彩铃”，那么创作者就会获得丰厚的市场回报。比如2004年麦田就开出8位数的天价购买了刀郎作品在新技术领域的版权。

演唱《两只蝴蝶》的庞龙也成为2006年福布斯名人榜上内地收入最高的男艺人，收入大部分源自神曲的彩铃下载分账。据统计《两只蝴蝶》的彩铃下载量单月最高突破500万。单月彩铃下载量突破600万的《老鼠爱大米》，也为创作者杨臣刚带来了每月数千万的进账。

那么，彩铃在5G时代还能继续为内容产业贡献力量吗？

2、彩铃能够为5G输出什么？

要回答前面的问题，需要先解决三个问题：

1.这届年轻人还需要彩铃吗？

说不需要，似乎是一个过于武断的答案。尽管这届年轻人不再沉迷于网络神曲，但病毒视频、YouTube等平台的走红，以及偶像爱豆来电等营销玩法的兴起，也都说明了，个性化表达与富媒体内容依然是智能终端用户的刚需。

但满足这一需求的“管道”，显然不必是运营商。移动网络的丰富、IoT智能终端的出现，有越来越多的介质可以承载这一需求，拨打电话早已不再是社交互动的第一选择，彩铃曾经的纯渠道分发时代已经不复存在。

2.彩铃还能为内容产业带来价值吗？

不可否认，彩铃的商业化规模对原创音乐有着极大的刺激作用。

但在今天的内容市场，创作者资源是十分有限的，尤其是高质量的长短视频，已经是一篇竞争红海。

尽管运营商们都试图孵化自有的短视频内容生态，摆脱单一的管道化定位，但从效果来看，原生态的移动应用产品更受创作者的喜爱，平台的商业变现和利益分配能力也更强。

最简单的，早在彩铃时代，都是中间批发商赚取了暴利。2010年，运营商在彩铃业务上有200、300个亿的收入，而艾媒市场咨询研究发现，当时音乐者（词作者、曲作者、版权单位）的收益率不到1%，收不到钱已经成为更优秀版权内容加盟的致命点。

与之相比，诸多短视频生态对创作者的扶持生态，可以说是“保姆级服务”也不为过。比如视频/直播平台的头部主播，往往能达到数千万的年收入。彩铃运营商如何与之竞争，也成为一个难题。

3.5G能带来改变吗？

立命之本的5G网络，能够为运营商彩铃业务带来竞争优势吗？

目前看来，5G对通信行业格局的冲击与重塑，给产业链上各个环节都带来了商机。尤其是表达形式的改变，让高清、全面屏的视频成为了更佳的内容载体。

某种程度上，视频彩铃的出现，踩准了5G时代的节奏。但大范围地推广，显然对网络时延、带宽、稳定性、处理能力等都提出了非常高的要求，也决定了目前只能为部分人尝鲜，短期内还难以走进大众生活。

个性表达永远是用户的刚需，这支撑着彩铃数十年来的生存。时代会给它怎样的结尾，恐怕还需要时间来证明。