在物质极大丰富的今天，品牌力的建设被提到了更加重要的战略位置。应用马斯洛的需求层次理论，越来越多的消费者正从最底层的生理需求涌向金字塔的顶端，达到金字塔的自我实现需求。在消费过程中，消费者越来越看重品牌所承载的信息，并愿意为此支付溢价，成为品牌赢得更大增长的机会。

AHC成立于1999年，是一家影院级专业SPA护肤品牌，以专注于首尔高端美容院和皮肤科诊所的SPA护肤体验和理念而享誉韩国。自2016年入驻天猫海外官方旗舰店以来，AHC凭借多种明星单品迅速成为韩妆品类TOP1。2017年，联合利华将AHC并入子公司，品牌定位和调性被完全注解，从线上发展到实体渠道，两年内实现了销售额的快速增长。

新兴海外美妆护肤品牌，如何在中国市场上实现从1——100的跨越式发展？

在碎片化的媒介环境中，如何为消费者提供更优质的品牌体验？

2019年5月，AHC推出了& quotAHC指尖SPA，让美丽触手可及& quot在其20周年之际。除了由KOL、明星和头部打造的内容，结合产品核心理念和中国消费者情感洞察而产生的品牌故事成为品牌活动的核心，有助于激发品牌消费者的情感共鸣，加深品牌在& quot高流量& quot媒体播放。

打造“指尖SPA”核心概念，品牌梦想助力者角色

如何让消费者更好地意识到这一点，让品牌从同类产品中脱颖而出？在碎片化的媒体环境下，品牌在多渠道传递品牌核心竞争优势的同时，也需要明确自己在消费者心目中的角色，通过好的内容吸引品牌消费者主动记忆和传播品牌。

从中国女性的情感洞察出发，通过赋能女性生活梦想，帮助品牌塑造高端定位。的AHC发现，越来越多的年轻女孩，在自我实现的道路上，想要以美好的姿态去追求自己的梦想，却往往受限于时间、金钱和精力。

作为专业的美容院线下级SPA护肤品牌，帮助女性追求美丽，让自己变得更好，一直是品牌的目标。AHC的& quot指尖SPA & quotconcept让女生在任何空闲时间动动手指就能轻松享受SPA级别的护理，让美丽变得不那么复杂，不那么昂贵，触手可及。

AHC邀请品牌代言人YCY、品牌好友西门嫂、瑞熙分享成名路上的艰难故事，追赶KPI，跳出舒适区。品牌通过三个视频片段，以梦想守护者的角色与消费者真诚沟通，助力女性梦想，引起消费者情感共鸣，整体提升品牌好感度。

"做自己不容易，美丽可以很容易。"

——火箭少女101_ YCY

"赶上KPI不容易，但美可以很容易。"

——时尚自媒体人@原来是西门姐姐。

"跳出舒适区不容易，但美可以很容易。"

——畅销书作家@里奇艾琳

平台合作共创内容，多角度诠释品牌核心概念

除了通过明星和KOL吸引活动的关注，AHC更希望成为一个有态度的护肤品牌，通过公共参与社会议题去释放影响力，真正帮助到更广泛的中国女性去改变追梦路上的,心里困境和，得到情感上支持，可以实现品牌梦想守护者的角色，深化品牌主张。

AHC联合网易新闻打造《那个凌晨三点不回家的女孩，一年没发过朋友圈了》，讲述了二十多岁的女孩步入社会的艰难。AHC与你一路同行，表达了追梦不易，美丽可轻易获得的观点，同时传递了& quotAHC指尖SPA，让美丽触手可及& quot。在微信触达受众后，与网易工作室合作，从媒体矩阵延伸话题内容，发起互动，激发受众自主分享。

借助网易的高互动量和广泛的用户基础，进行线上《所有人答所有人》街头采访，打造原创美学话题，引爆互动传播。用户赞后通过彩蛋广告跳转到品牌H5互动页面，为AHC更精准的传达品牌信息。同时通过不同领域的KOL，最大限度的传播微博中的受众，扩大话题量。

值得一提的是，在最大程度触达品牌潜在消费群体的同时，小范围精准TA触达和AHC与郑聚豪设计师跨界合作相结合的经典B5水乳20周年限量礼盒，帮助品牌转化了一批新客户，为即将到来的618电商吸引了眼球。

经典B5水乳20周年限量礼盒

AHC代理商Inspire表示：通过关注中国女性的真实情感洞察，结合品牌价值观，我们将制作符合中国女性和品牌需求的传播内容。同时通过明星、KOL、平台的多方沟通，进一步助力。在活动期间，品牌传播量非常突出。其中杨超越视频上线一小时阅读量便突破10万

但回归到品牌生意的本身，尽管近年来中国消费者从追求高奢体验的“消费升级”到回归理智消费的“消费降级”波动起伏，但对高品质产品的需求和深层次的品牌认同感始终不变。年轻消费者对价格依然很敏感，同时也追求产品品质与消费体验，在可预见的未来里，想要抓住这些关注品质的年轻消费者，AHC这个“有温度”的韩妆品牌已经抢先布局女性追梦故事，为年轻的中国女性消费者创造一个有意义的品牌，布局未来。