"你必须有好的消费者数据，才能推动成功的营销活动，精准的分析，精准的报告。"

想要在当今快节奏的消费市场中竞争并保持领先的企业知道，客户必须是他们工作的核心。这意味着在正确的时间提供正确的体验，这需要实时的数据和交叉接触、跨渠道的数据关联，可以连接个体。

许多品牌正在通过客户数据平台(CDP)和数据管理平台(DMP)帮助收集、关联和管理他们的客户数据，但许多人可能对DMP和CDP相当困惑：

“DMP和CDP的确切含义是什么？哪种解决方案更适合他们的企业？

DMP最初是为广告用例创建的，它的重点一直是通过根据购买活动创建的设备ID、IP地址和cookie来管理受众。相比之下，CDP集成并存储用户的个人身份数据，如姓名、电子邮件、地址和手机号码。

所以两者有相似之处，因为两者都会影响顾客的购买行为，但作用完全不同，甚至可以变得强大& quot盟友& quot。

之前和大家聊过CRM和CDP在定义、用户、主要功能上的区别。今天，我将向您介绍DMP和CDP在定义、用户和主要功能方面的主要区别。

从定义上来看

数据管理平台（DMP）:根据Gartner的说法，数据管理平台是控制数据流入和流出组织的软件。它支持数据驱动的广告策略，如细分。

客户数据平台（CDP）:根据Gartner的说法，CDP是一个营销系统，它将公司来自营销和其他渠道的客户数据统一起来，以实现客户建模，并优化新闻和优惠的时间和目标。

从企业需要程度来看

DMP帮助营销人员更好地了解受众群体，而CDP可以创建企业独有的数据资产，并针对不同营销场景反复使用。

当营销领导者感到需要更准确地定位他们的受众，进行广告宣传，扩大影响力时，DMP的需求就应运而生了。它有助于营销人员更好地了解他们的受众，从而更好地定位他们的广告，从而明确什么对客户有吸引力，什么会鼓励客户购买。

随着消费者期望的提高，成熟市场对基于网络的、营销人员专用的界面有着强烈的需求。有必要在更具分析性的意义上帮助营销人员，以便能够轻松地进行数据收集、分析、细分和支持，并促进更明智的决策。此外，由于营销正以惊人的速度增长，它正以惊人的速度涉及数据整合和多渠道活动。

从使用范围来看

DMP旨在在广告投放中为品牌主找到“对的人”，CDP则是通过分析用户的行为数据，增强定制化营销体验。

广告专业人士、广告代理商和营销人员需要DMP来避免“广告盲目”,并通过相关新闻在合适的时间吸引购买渠道中的目标受众。广告主利用它来集中客户受众数据，从而提供高影响力的营销活动，从而根据受众分析和最新的营销活动做出更好的优化方案和更智能的媒体购买决策。营销人员使用DMP来建立细分市场，挖掘受众，并根据他们之前的行为定制信息。

CDP专为营销人员而建的数据中心,用于广泛分析客户行为，挖掘面向业务的洞察，提高客户参与度。今天的CDP已经成为一个客户信息库，因为它将客户数据集中在所有类型的系统、渠道和应用程序中。此外，数据建模、数据质量、自动化和实时个性化的功能使今天的CDP成为企业值得投资的项目。

从数据源来看

DMP主要利用第三方数据，CDP专注于第一方数据。

DMP的数据来自各种客户和媒体来源,如营销分析、CRM、广告服务器、发行商合作伙伴和销售点(POS)。接下来，将导入的数据与同一设备中的其他数据进行匹配。这些数据还包括移动应用程序、客户端网站和其他使用原生应用程序的渠道。然后利用第三方供应商数据对其进行扩展和丰富；建立了私人数据交换。此外