作者/《财经天下》周刊作者张

编辑/董雨晴

中美混血，天赋异禀的女孩顾艾玲，不仅在滑雪方面展现了惊人的天赋，还以1580的SAT成绩考上了斯坦福大学，证明了她又一次的成功。这种学术生涯双丰收的大满贯人生，是大众对获奖者的普遍看法，也是最受欢迎的& quot完美偶像& quot在大众媒体和娱乐业。

绰号& quot青蛙爱玲公主& quot，在微博上有426万粉丝，其中278万粉丝来自最近七天的新关注。她的纸条上写着，& quot自由式滑雪世界冠军& quot。

这个18岁的女孩在社交媒体上被称为天才少女。她于2003年出生在旧金山。9岁时，她获得了美国青少年锦标赛的第一名。17岁时，她已经获得了60枚奖牌。2019年6月，她正式宣布三年后代表中国参加北京2022年冬奥会。短语& quot中国自由式滑雪运动员顾爱玲报道& quot也成为了很多人对她的第一印象。

三年后，顾爱玲成功夺得北京冬奥会自由式滑雪女子跳台项目金牌，挑战高难度离轴旋转两周1620度。

镜头中，高质量完成动作的顾爱玲掩面而泣，社交媒体也在那一刻激动不已。

顾爱玲每年有25%-30%的时间在中国，她的母亲和祖母都住在北京。她在首钢大平台比赛起跳的时候甚至能看到她在北京的家。对于这个女孩来说，她对北京的记忆不仅包括北京美食，还包括& quot海淀黄庄& quot。

大家都爱顾爱玲，不仅仅是因为她的冠军地位，更是因为她的阳光、乐观、纯真、自律和学习霸权的存在。作为奥运明星，顾艾玲身上有太多让人心动的元素。结果冬奥会期间，几十个品牌蜂拥而至，抢她的代言资源。

在街上，在饭后，甚至在许多人的社交媒体上，& quot顾爱玲& quot已经成为一种新的社会货币。

18岁天才少女

十岁的时候，顾艾玲第一次注册了新浪微博，因为她开始滑雪的时候戴了一个绿色的头盔，上面有一个小皇冠和粉色的发夹。她一直被称为青蛙公主，这也是她微博名字的由来。

在社交网络上，她太活跃了。注册微博八年来，顾艾玲在自己的微博上发布了700多条微博，平均每四天发布一条。比赛期间，她白天在跳台上比赛，不得不& quot战斗& quot晚上和网友在社交网络上。她似乎有无穷无尽的体力，像一头& quot营销号& quot在社交网络上。

对于10岁的顾爱玲来说，学会做应用题，发微博留念是一件幸福的事。微博加的这张图中，和她同龄的孩子正兴致勃勃地举手回答老师的问题。四个大字& quot高思教育& quot都印在教室的门帘上，网友就知道顾艾玲回国上补习班了。

2019年夏天，她已经成为一名高三学生。在微博的视频中，她一本正经地读了一道双曲线数学题，笑称& quot海淀高三学生的暑假常规是吃完饭做作业& quot。那时候她的微博互动比她十岁的时候多了很多。有网友评论她：& quot用焦点三角形也可以。而你是如此美丽，你我的心永远不会相交。"

微博里的顾爱玲和国内很多同学一样，爱吃爱玩爱分享，因为滑雪比赛拿了奖不想做作业。

2019年，她开始尝试拍摄Vlog。湖边度假，出海，甚至滑雪的体能训练都成了她视频的素材。"吓死我了，天啊。"在一段视频中，顾爱玲小心翼翼地端着一条生鱼，对着镜头说着一口流利的普通话。这是她和奶奶一起拍摄的一个中餐Vlog。

她还在微博上发言，说新西兰汉堡比她的脸还大；她热衷于自嘲，称自己在飞机上睡得像条虫，到了雪原就变成了一条龙。她喜欢帅哥。11岁时，她和男生一起滑雪，兴奋地在微博上写道& quot有两个帅哥撑着，美到我都不知道自己姓什么了！"

她也有很多& quot凡尔赛& quot演讲。12岁时，她说她& quot以年龄组全美排名第一的资格进入新学年& quot；16岁时，她发了自己的滑雪视频，标题是& quot奶奶(其实指奶奶)第一次来现场看我滑雪，一高兴就赢了Doublecork1260(空中三圈半& quot；17岁的她在微博中激动地说：& quot今年我成为学校历史上第一个提前一年高中毕业的人。"

这次参加北京冬奥会，其他运动员看起来都很紧张，但顾爱玲却24小时上网。有网友对顾爱玲在冬奥会上的表现做出了悲观的预测。她评论说& quot你为什么不相信我& quot下面；其他运动员正忙于熟悉奥运村的新环境。顾艾玲在宿舍拍过时装秀，自信地说自己的第一个冬奥项目很有希望拿金牌。

她从不吝啬分享她的快乐。2月8日，在赢得女子自由泳跳台金牌五个小时后，她登录了自己的微博账户，写道& quot人生中最快乐的一秒& quot。

在顾爱玲的微博上，快乐、真实、自由永远是她人生的基调。

(来源：顾艾玲微博)

另一个“谷爱凌”

2021年最后一个月，顾艾玲一口气拿了四个冠军。作为小红书的官方代言人，她在小红书开设的社交账号也上线了。

在小红书里，顾艾玲更像是一个时尚博主。在公布的13篇笔记中，除了分享她日常的滑雪训练，还分享了她在冬奥会开幕式上的冬奥穿搭和自拍。在这张冬奥会开幕式的自拍中，顾艾玲穿着一件属于中国代表团的红色呢子大衣，直接为她赢得了47万个赞，成为她发表的笔记中赞数最多的文章。

获得大跳台冠军后，媒体捕捉到了顾爱。

从种草谷爱凌，到被谷爱凌种草，围绕谷爱凌，小红书还流行起了“谷爱凌仿妆”、“谷爱凌同款滑雪发型”、“谷爱凌美甲”、“谷爱凌同款穿搭”，“谷爱凌”成为了一种新的时尚密码，而在日常内容的运营上，小红书则是竭力想寻找谷爱凌与小红书气质相符的一面。

“我的滑雪头盔刚开始是青蛙，后来家里养了两只猫，我觉得他们很可爱，所以就在头盔上放了一只猫，今年我头盔上的是龙，因为我觉得它特别有力量，还有一点魔法。”谷爱凌在小红书账号里分享了自己设计的滑雪装备，昂贵的滑雪装备上布满了中国元素。

在小红书，谷爱凌的认证除了是自由式滑雪运动员外，还有两个标签，分别是模特和学生。在欢迎谷爱凌入驻小红书的官方问答里，小红书的提问几乎没有涉及滑雪，大多围绕谷爱凌的后两个标签展开，比如会问谷爱凌如何关注潮流时尚资讯，最近在看什么样的书，最喜欢的艺术家是谁，备考SAT有没有心得经验分享等等。

账号开通两个月，谷爱凌的小红书粉丝数量达到了140万，同为中国女性滑雪运动员，徐梦桃的粉丝数量只有2.3万，获赞与收藏总量还没有谷爱凌一篇笔记的数量高。同样作为冬奥会冠军，短道速滑选手任子威在小红书平台的粉丝数量是4.9万。

谷爱凌的抖音账号开通于2018年8月，第一条视频是关于玩滑板的，不过这一年她一共只更新了两条抖音。再之后，2019年是3条，2020年是3条，2021年是10条，剩下19条都是2022年发的。

冬奥夺冠后，谷爱凌的抖音粉丝暴涨到了1000万。“谷爱凌粉丝数暴涨”还登上了抖音热榜。很明显，抖音官方介入了运营，“谷爱凌发抖音解说夺金大招有多难”、“我和谷爱凌合影了”、“谷爱凌路人视角”，各式各样的话题开始出现。

2021年，谷爱凌从年初到年尾一路获得多个世界大赛的冠军，12月赛季首秀以后的36天时间里，她更是斩获了6个冠军，国际雪联形容谷爱凌“除了赢没干别的”。与谷爱凌合作的品牌已经多达20多个，从国外的LV、Tiffany、凯迪拉克、雅诗兰黛到国内的中国移动、京东、元气森林、瑞幸，都纷纷在谷爱凌身上看到了商业价值。她的社交媒体也成了各路商家大显身手的地方。

据《财经天下》周刊统计，从去年12月到现在，谷爱凌共发布了24条微博，其中商业广告的数量为12条，占据了她发微博总数的一半。她的抖音账号也没闲着，在今年1月24日-1月26日三天时间里，谷爱凌的抖音账号一共发布了三条商业视频。

在运动员比赛期间，通过社交平台进行高密度的商业推广，这在国内体育界都十分罕见。以刚结束半年的东京夏季奥运会为例，作为这一届奥运会商业价值最高的中国运动员，苏炳添在比赛期间发布了6条原创微博，其中4条是商业广告，在比赛后的一个月，苏炳添共发布了6条商业广告。而拿到乒乓球男单冠军的马龙在比赛期间只发布了一条原创微博，在赛后的半个月也只有两条商业广告的投放。

看谷爱凌如今的微博账号，更觉得她像一个偶像明星，而不是运动员。具有多年追星经验的马骁向《财经天下》周刊表示，“很多顶流明星就跟谷爱凌一样，在不出名的时候经常和粉丝分享日常，发原创微博，火了以后微博上铺天盖地的全是广告。”马骁还拿曾经和谷爱凌一起拍过宣传片的明星易烊千玺举例，他之前经常会发很多有趣的微博，但现在他的微博里原创内容已经很少见了。

社交媒体上的谷爱凌效应

流量爆炸了。

这是2月8日上午谷爱凌冬奥夺冠后许多人的第一反应。大数据也在佐证谷爱凌流量爆炸的事实：谷爱凌夺冠当天，微博服务器短暂宕机，热搜榜前50中仅凭谷爱凌一个人就占据了26个热搜；在夺冠前后6小时内，谷爱凌微博涨粉91万；抖音单日的粉丝数量增加240万，在抖音热点榜的10个热搜里，有关谷爱凌的热搜就占据了8个；而微信的搜索指数也在当天迎来了最高峰，高达22亿次。

各方媒体也不吝啬对谷爱凌的赞誉。比赛当日的10点左右，人民日报的公众号还在照例发抢红包福利推送文章，一个小时后谷爱凌比赛结束，人民日报连发了四篇推文都与谷爱凌夺冠有关。在8号当天，人民日报公众号一共发送了12次推送，谷爱凌就占据了5次。

这样的待遇并不常见。还是以东京奥运会为例，东京奥运会的首金获得者杨倩、首位闯入男子百米决赛的中国运动员苏炳添，以及14岁三跳满分的跳水运动员全红婵，均未曾有过这样的盛况。

谷爱凌变成了一块橡皮泥，在报道下被捏成了任意的形状。有人注意到她在海淀黄庄补课，于是《谷爱凌的母亲，才是“海淀妈妈”的天花板》火速成为了朋友圈爆款文章，引发人们对精英教育的思考；有人说她父亲是谷歌5号员工，围绕她父亲是谁的猜测甚嚣尘上，直至当事人出来打假澄清。

毫无疑问，谷爱凌已经成为了一个取得商业化成功的运动偶像，社交媒体的推动在全网掀起了谷爱凌效应的浪潮。为什么是谷爱凌？一种说法称，因为谷爱凌身上兼具了完美偶像与偏差行为（指偏离一定行为规范的行为）的双重基因。

谷爱凌，中美混血，天才少女，不仅在滑雪运动上展现了惊人天赋，以1580分SAT成绩考入斯坦福大学证明了她的另一重成功。这种学业事业双丰收的大满贯人生，是社会大众对成功者的普世性看法，也是大众媒介和娱乐工业最喜闻乐见的“完美偶像”。

如果仅是这样的“完美偶像”，显然不足以掀起谷爱凌效应，更重要的是，在她的身上，存在着一种与完美偶像不完全契合的偏差感。

在已经有十足把握锁定奖牌的情况下，要“不听妈妈的话”（注：第二跳锁定总分高分后，谷爱凌曾给妈妈打电话寻求意见要不要挑战更高难度，妈妈曾建议她“别冒险”，“再做个安全动作就可以了”。），在总决赛现场尝试自己从来没挑战过的1620难度；在赛前已经因频繁的商业广告遭人评论，却偏要在风口浪尖回复网友的质疑.......谷爱凌的一系列“大胆”表现其实是与自身“完美偶像”人格所不相符的偏差行为，而在社交媒体的世界里，这样的“偏差人格”却更容易引起受众的兴趣。电子屏幕是欲望的屏幕，而受众的注意力，就是社交媒体的财富密码。

法国思想家伏尔泰曾感慨：“看来世上没有人想被称作偶像崇拜者，这词是一种挑衅，一种辱骂。”但谷爱凌却偏偏对此甘之如饴，十八岁的她心安理得地享受着鲜花、掌声和盛大的称赞，也不拒绝外部社会对于她的建构和拆解。

谷爱凌像是一道最简单的1+1公式，在文学家眼中，1+1=3；在数学家眼中，1+1等于2；在哲学家眼中，1+1=0。时尚博主也好，偶像明星也罢，社交媒体想让1+1等于几，谷爱凌就等于几。

“我喜欢飞翔的感觉，像风一样自由——无论是在雪地里，还是在大海中。”2018年，15岁的谷爱凌发布了这样一条微博。引起全民狂欢的谷爱凌效应最终能带来什么，答案或许只有风知道。

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