可儿(乘风破浪20年)是什么品牌
说到红星鸿星尔克，很多人仍然认为ToBeNo.1是一个广告词。
事实上，经过20年的乘风破浪，这个国产运动品牌有了新的发展方向，专注于& quot国内科技新产品& quot深耕大众体育市场。
吴，红星总裁
20载风雨路，民族运动品牌「永争第一」
"我们是不是拿错了开业的剧本& quot？回顾过去品牌的沉浮，红星总裁吴开了这样一个自嘲的玩笑。事实上，成立于千禧年的红星鸿星尔克并没有一帆风顺的崛起。他们从两个简陋的工厂起家，负债1000多万英镑。负资产& quot。除了只够支付员工一个月工资的少量现金，只能靠一仓库的外贸鞋。
但是，红星鸿星尔克，信鞋不信邪，却有& quot十月一号永远是第一& quot，从泉州工厂第一台机器的轰鸣开始，一直敲打至今。
红星总裁吴接受媒体采访。
经过五年的努力，红星鸿星尔克于2005年率先在新加坡上市。国内运动品牌在不重视电商渠道的时候，2009年开始电商布局，2011年完成全国零售渠道布局。直到2017年，他们已经成为行业前五。
在核心的大众体育舞台上，红星鸿星尔克也从2005年开始布局网球领域，赞助国内外网球赛事：先后与上海ATP1000大师赛、中国公开赛、深圳WTA网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等网球赛事合作，成为& quot中国网球服装第一品牌& quot一举。
利用网球赛事获得海外影响力，红星鸿星尔克产品已销往欧洲、东南亚、中东等国家和地区，并在100多个国家拥有独家商标权。
但这个过于实用低调的品牌，在持续发展的过程中也遇到了一些问题。与中国体育制造业一起，在经历了渠道试错、库存危机、定位不准等诸多弯路后，
然而，这个不屈不挠的品牌依然顽强。面对复杂多变的2020形势，他们给出了自己的一系列破局之道，期待未来十年全新的局面。
2010-2011年，红星鸿星尔克的第一招就是深挖大众体育市场，他们选择的合作伙伴就是刚刚升级为an & quot国际金本位事件& quot今年三月。
7月2日，红星鸿星尔克成为2020-2022年合福国际马拉松赛的战略合作伙伴，也成为该赛事的唯一运动器材赞助商。
根据尼尔森体育发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》，每年举办近1820场比赛，平均每天举办5场以上马拉松，是我国全民健身兴起的代表性运动，民众在跑步上的消费意愿也在不断增强：
2019年，中国跑者平均花费11418元。中国跑者国内核心跑者38岁，男性占比84%，其余16%为女性，平均收入15.6万元，无疑是一个高消费能力的人群。
而红星可儿一出手就获得了金牌比赛，这足以说明红星可儿对大众市场的信心。虽然马拉松在新冠肺炎疫情的影响下处于停滞状态，但大众对健康运动生活的需求将在押注疫情时代后激增。以金标马拉松为突破口，是红星鸿星尔克进入大众体育市场最直接有效的方式之一。
深耕大众运动市场，牵手国际金标合肥马拉松
现在可以选择马拉松和路跑，离不开红星鸿星尔克的第二招，——，一款科技感十足的国产新品。事实上，红星鸿星尔克提出了& quot科技引领& quot上市之初。在跑步市场领域，它推出了许多科学的跑鞋，如储能、剑凌、笼骨等。他们已经用拳头产品进行了攻击。去年，他们推出了& quot第一双超大碳板跑鞋500元& quot-尔可奇弹力跑鞋，上市后第一轮10秒就销售一空，创下& quot双十一& quot事件发生在
因为在过去的20年里，在市场不断扩大的同时，红星鸿星尔克在研发方面投入了数千万；d费用，坚持产品科技投入，坚持100%自产自销，并成立国内首家获得CNAS国家认证的鞋服检测机构，组建创新型产品研发团队，不断打磨产品研究和技术创新。
公司创新实验室麋鹿E.T-Lab(未来实验室)，基于20年的行业深耕经验和每年数千万的消费者运动需求数据，为产品研发提供了大量的技术支持，用科技打造国货新品不再是一句空话。
科技新国货，鸿星尔克用科技突围
在吴看来，未来十年，红星与消费者的联系将更加紧密，将继续积极履行各项社会责任，传递年轻、时尚、阳光的生活理念，践行& quot大国品牌& quot。红星鸿星尔克用两年6000万元捐款，帮助贫困残疾人及其家庭改善生活；2019年第十届全国残奥会，我们将为技术官员、火炬手和志愿者提供爱心物资，也为参赛学生提供运动器材。20周年之际，红星鸿星尔克再次宣布捐赠1亿元物资，用于扶贫助残。这些慈善行为希望每个人都能实现自己的体育梦想，希望特殊人群的体育事业能够得到更多的关注。
新冠肺炎疫情爆发以来，红星鸿星尔克与壹基金一起向疫区捐赠了价值1000万元的防疫物资，随后紧急启动口罩生产，为普通医务人员提供了一道安全屏障。
通过持续的管理和社会责任
的积累，2019年6月，鸿星尔克品牌价值突破315亿元，再次入选「中国500强最具价值品牌」。“下一个10年，会有更多放得下面子，扛得起责任，能做出业绩的优秀经营者投身我们的事业，在成就人生新高度的同时，收获披荆斩棘、大浪搏击的力量。”在鸿星尔克20周年庆发言的最后，吴荣照动情地如是说。
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