文/金错刀频道吴明

中国人民的爱国热情上升到了一个新的高度。

14亿人吐槽誓言保卫新疆棉花。

国外大牌货冷了一夜，正要挽起袖子开始夸国货的时候突然发现有些国货真的不给长脸。

为什么这么说？

日前，江苏省市场监督管理局对羽绒服、羽绒被、围巾、棉袄、夹克、羊绒衫等冬季商品进行了监督抽查。发现350批次中有43批次：不合格，不合格率12.3%！

讽刺的是，就算作坊品牌被人遗忘，恒源祥这个百年老字号也被特意命名了。

恒源祥是谁？国货之光！

北京和伦敦奥运会中国体育代表团的礼仪服装均由恒源祥制作。

图片来源：新华网

此外，没有人能逃脱被& quot杨阳洋恒源祥& quot。

但就在国货最需要支撑场地的时候，恒源祥掉链子了。

恒源祥棉袄被查出标注100%聚酯纤维，其实是100%尼龙。

你不知道你的衣服用的是什么材料吗？

而且恒源祥不止一次做过以次充好，随意标注纤维含量的做法！

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品牌不傻。这个时候谁喊新疆棉的声音最大，谁就有机会弯道超车。

在HM雷雨的第一时间，恒源祥迅速用热点跟上节奏，一边支持一边打广告：恒源祥的水记忆免烫衬衫全部采用新疆阿克苏的长绒棉，好棉由恒源祥用于支持大新新疆的好棉。

但口号声响亮，可不代表棉花就真优质。

从2014年开始，恒源祥的四件套中的棉花因为各种原因被多次检出不合格。

比如pH值、填料质量不合格；消费品使用说明和耐湿摩擦色牢度不合格；洗涤尺寸变化率不合格；纤维成分和含量项目不合格。

恒源祥的合伙人金浩洋曾经用回收的棉花(用过的内衣、袜子等)做毛巾。)，并于2020年3月15日被列入黑名单。

图片来源：中国新闻网

由于产品质量问题，恒源祥是投诉名单上的永久客人。

在黑猫投诉平台上，关于恒源祥的投诉有37条，大部分都是投诉产品质量太垃圾。

比如天猫恒源祥买的棉衣，半个月后就会烂掉；

皮衣穿了不到一个月就开始爆；

两天就破的袜子；

还有一件这两天刚开的羊绒衫。

然而这些只是开胃菜，恒源祥的& quot绵羊& quot很快就会失去。

《2017年“双11”网购商品价格及服务调查体验》说明恒源祥牌毛衣质量问题比较突出。

有用户开始质疑曾经被洗成碎片，浑身被打成团的恒源祥是不是纯羊毛。

看看官网是怎么承诺的。

其实毛衣是会起球和轻微脱落的，但是质量好的毛衣起球不严重，洗一次就不会出现块状起球。

裁判文书网显示，恒源祥引起的产品责任纠纷有14起。

对恒源祥最后一点的包容也已经打磨好了。

但一旦在国货里，恒源祥绝对是全国重量级选手，买恒源祥的人大多去了百年老字号。

恒源祥，你怎么自带滤镜？

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其实恒源祥也曾经用心做产品。80后和90后，他也许能挖出几块& quot绝版& quot恒源祥对长辈寄予了深深的爱。

那时候的恒源祥质量真的很好。

1927年，恒源祥从生产和经营羊毛起家，很快成为著名的& quot羊毛之王& quot在海滩上。

1956年，国家公私合营政策使恒源祥由私营企业转变为国有企业。

恒源祥的羊毛在姑娘手里当头绳，在主妇手里织。可以拆卸，打孔，重复使用，成为90年代最畅销的单品，被视为羊毛的黄金时代

恒源祥着急了。

于是在1991年，恒源祥的第二任掌门人刘瑞琦做出了一个冒险的决定，像鄂尔多斯一样在央视做广告！

恒源祥之所以铤而走险，是因为央视广告费用不低，10万，相当于恒源祥一年的利润。

央视很厉害，但是鄂尔多斯的广告在前面，恒源祥很难超越。

如果做不好，你所有的钱都白费了，相当于白活了一年。

所以恒源祥想到了亏，鄂尔多斯打出了温情牌，它反其道而行之。

一开始，刘瑞琦特别准备了一个五秒钟的口号：& quot恒源祥，让羊发财& quot。

然而，由于这个事实，单词& quot蔡阳& quot未能得到央视广告部的批准，而央视的广告在15秒内就销售一空，刘瑞琦终于赶在最后期限前，换上了一套更土气的& quot杨阳洋& quot作为口号。

在广告中，产品和业务一点也不清楚。十万块钱，我买了六个字，其中三个还是重复的。

最终，恒源祥赌赢了。

这个神奇的广告不仅大受欢迎，还在第二年为恒源祥带来了300万的销售额。

趁热打铁，恒源祥开始和工厂合作，拓展自己的市场。1997年，恒源祥在央视上了广告。14000只羊的图片代表了恒源祥每天的羊毛消耗量。

1998年，恒源祥的野心进一步放大，将手伸向了家纺、服饰、针织、日化等领域，试图将自己做得更大更强。

到这，恒源祥看着是不是还挺正常的？

但很快，恒源祥的路越走越歪，因为它发现了一种又轻松又能赚钱的商业新模式——只经营品牌。

简单来说就是，卖吊牌。

产品什么的麻烦事，让别人去做吧，把我的名字挂上去，躺着就能赚钱。

2005年，恒源祥打着“转型”＋“升级”的旗号砍掉了生产线，成为品牌授权模式的首创者。

这一刻起，恒源祥再也没了自己的产品。

但合法山寨货横空出世，让恒源祥赚的盆满钵满。

到2007年，恒源祥已经发展了近百家上游工厂和两万多个下游经销网点，营业额3亿中有2.66亿都是收取的商标使用费所得，占到了公司收入的80%以上。

随后，南极人、俞兆林和北极绒也紧跟其后，成立四大吊牌家族，彻底走上了品牌授权的商业模式。

其中，南极人规模最大，并且2015年南极人已经完全放弃实体零售。2019年，南极人卖吊牌收入已经达到了13亿元。

2020年恒源祥全网实现销售额近50亿元，吊牌生意，真的被它们做起来了。

但代价就是，恒源祥亲手将近百年来的好口碑送上了断头台。

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只负责贴标的老字号，该反省了

贴标生意到底为什么这么赚钱呢？

很简单，因为恒源祥吃透了合作商的心理。

想赚钱的人的钱，最容易赚。恒源祥的钱，其实都是从合作商那里赚来的。

恒源祥合作客户主要是两种，一种就是经销商即合作经销商，另一种是供应商，自己开工厂。

想在天猫获得恒源祥授权，只需要缴纳100万元的保证金。

可笑的是，有些恒源祥加盟工厂甚至也可能并不是真正生产者，它们再次委托其它代工厂加工，然后自己再贴牌销售。

每一件衣服花几块钱买吊牌，就能增加几十上百块的收入。

比如一款名为“晚安”的四件套，南通叠石桥市场拿货价是98元，没有吊牌零售156元，贴上恒源祥商标后就能涨到238元。

而且，恒源祥价格体系非常凌乱，标签、定价都是随便搞。

2017年双十一，中消协通报恒源祥品牌针织衫在电商平台上11月10日、11月12日、11月15日的划线价格均为508元，但11月11日划线价格调整为专柜价1280元。

这样再打折是不是显得更实惠了？

门槛低、有钱赚，恒源祥合作商一抓一大把。

有些店铺则更厉害，不想给吊牌费，又想要吊牌价，就明目张胆的说自己是恒源祥正品授权供应商。

这些真的山寨货质量更次，济南日报曾报道，有人穿了假恒源祥毛衫，淋了一次雨，就开始一绺一绺地掉毛，绒毛还黏衣服，脱下外套，毛衫起满了球。

那恒源祥的办法是什么？

不管了！

你没看错，就是不管。

恒源祥工作人员接受采访时称，“网上造假很多，这种个人店铺的打假没有任何意义，个人店铺没有任何凭证担保，只要缴纳1000元保证金即可开店。我们就算去打了他，也只是封了他的店，罚他1000元，他还可以再用其他的手机号另外注册重新开店。”

没有意义，所以干脆打假都不打了。

吊牌公司，只要做好自己的吊牌就完成任务了，因为恒源祥直接面对的客户，一直就不是真正买恒源祥产品的人。

除了恒源祥、南极人这样的服装品牌做吊牌，食品行业这种公司也有。

比如良品铺子、百草味这种网红零食品牌，也不过是零食搬运工。

它们没有自己的加工厂，由各地方代加工厂生产，再印上个标，就变成自家产品了。

2020年，良品铺子营收就高达78.94亿元。

然而，这样做之后，食品安全很难得到保证。

前几天，良品铺子鸡胸肉肠生蛆的事情就闹上了热搜。

图片来源:现代快报

最开始客服一直不承认是自己食品监管出现问题，只愿意做出10被赔偿，即108.6元。看用户一直要求公开道歉，最后想用1000块打发了事，让用户赶紧删帖，不再追究良品铺子任何责任。

事情闹大了，良品铺子又学习特斯拉甩锅精神，将一切怪罪到物流运输头上。

在黑猫投诉上，关于良品铺子的投诉量有586条，有吃出虫子的、鸡爪发霉的、海带长毛的......

但是至今都没等来良品铺子一个公开道歉。

为赚钱，改变自身经营战略不是错，但如果一味只经营品牌的名字，便辜负了消费者对这个品牌的期许。

结语：

这些年，许多老字号开始逐步走下坡路。

倚老卖老的它们，早已失去了原来的味道，如今只能消耗招牌的流量生存。

天津狗不理包子被本地人排挤，彻底退出了北京；

百年同仁堂，因为造假，信任一夜崩塌。

可怕的是，这样的老字号还有很多。

根据商务部发布的数据显示，新中国成立时，中华老字号企业约有16000多家，而在现存的1128家中华老字号中，仅有10%的企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，也就是说近一半陷在持续亏损的泥潭里。

恒源祥还能吃几年老本呢？

毕竟，再牛的金字招牌，也经不起消耗和透支。