白天，瑞虹天地太阳宫一楼入口处的“黄金区位”，第二届中国城市青少年跳绳公开赛（虹口站）正在进行，附近餐饮店内坐满了刚下场休憩的选手家庭；傍晚，月亮湾一楼广场，主要面向社区居民、商场会员的板式网球开赛，周边商铺外摆位座无虚席……第二届“上海之夏”国际消费季期间，虹口区第二届“哈扎劲运动会”今天在瑞虹天地启幕，成为虹口区发力商旅文体展融合发展的又一落点。

“参赛者年龄段覆盖7岁到70多岁，有专业赛事，也有兴趣孵化，大家在这里都能找到自己的赛道。”虹口区体育局相关负责人说，本次赛事将持续至8月底，共举办13类赛事、45种运动项目、超200场活动体验。其中，既有国家级围棋赛，城市级跳绳、霹雳舞、乒乓、击剑比赛及区级赛事，也有瑞虹垂直跑、棋牌王争霸赛等社区赛事。与第一届“哈扎劲运动会”相比，新增了84%的体验项目，兼具专业性和趣味性。这些赛事和活动不仅为夏日运动找到“凉方”，也将赛事客流转化为暑期消费场景，打造“全民参与的消费型体育盛会”。

社区篮球竞技探索可持续的运动商业新模式。文汇报记者 陈龙摄

传统项目构成的“九子运动挑战赛”吸引周边居民参与。文汇报记者 陈龙摄

板式网球报名即可参与，构建针对暑期家庭及年轻客群的运动娱乐和社交场景。文汇报记者 陈龙摄

瑞安新天地高级商业总监雷艳卿介绍，“哈扎劲运动会”依托政府搭台、企业运营、全民参与的模式，已逐步构建起专业赛事引流、社区运动固流、业态优惠转化三重机制。去年首届“哈扎劲运动会”在暑假举办期间，商场销售额为年度高峰值。本届运动会期间，商场将联动赛事活动，推出从早上7点到凌晨2点的全时段消费场景，与商场内泛体育领域企业及品牌合作推出多个面向家庭客群的赛事，并引入虚拟竞技、电子竞速虚拟嘉年华等进一步吸引年轻消费者、增强会员黏性。同时，推出“哈扎劲运动会”专享折扣“瑞虹暑期卡”，整合商场内百余家餐饮、运动、娱乐商户资源，为参赛者提供免费停车优惠、积分奖励等会员权益，实现“一人参赛、全家消费”的链式效应。