5月10日，第九个“中国品牌日”如期而至。自2017年设立“中国品牌日”以来，我国加快推进品牌建设，在《中国制造2025》《关于新时代推进品牌建设指导意见》等指引下，中国品牌正向着实力更强、结构更优、活力更足稳步迈进。

家居建材行业作为制造业的重要代表，在市场竞争与消费群体结构变化的双重压力下，如何找到真正属于自己的突破口实现企业增长，成为摆在家居建材企业面前的一道必答题。

家居建材板材品牌千年舟以科技创新和智能制造为基础，以“文化赋能”为战略内核，走出了一条中国品牌的高速成长之路，而这背后离不开千年舟集团执行总经理田茂华高瞻远瞩的战略布局和成熟完善的顶层设计。

创新之道，始于科技文化共鸣

纵览全球家居建材品牌发展，其成长和崛起无一不始于强大的科技创新能力和智能制造实力。

智造是千年舟创新性成长的动力内核，2015年，田茂华主导成立企业研究院，实施“科技+文化”双轮驱动战略，推动五大智造工厂落地，通过引进国际先进生产设备和智能制造技术，携手院士团队、高校与科研机构开展深度合作，构建起数字化、智能化、绿色化的智能制造强大硬实力，为科技创新提供持续动能。

绿色是千年舟高质量前行的鲜明底色，千年舟提出“绿色健康家”战略，通过绿色公益、绿色供应、绿色智造、绿色产品、绿色服务和绿色管理六大维度构建起“ESG六绿体系”，覆盖了从研发设计、原材采购、生产制造到市场交付的全流程。此外，首发《绿色人居白皮书》，发布“0醛生活倡导者”产品理念，通过参与国家标准制定、发布ENF级环保产品等一系列举措，夯实绿色发展理念。

健康环保是千年舟可持续发展的坚实基石，是驱动企业创新升级的不竭动力。千年舟不断推动技术创新，先后推出光触媒、锌效抗菌、锌效抗菌2.0以及石墨烯系列产品，始终走在抗菌及功能板材研发的前沿。同时持续优化阻燃、防潮、防霉、除醛等多项关键技术，全面提升产品的安全性与环保性能，为构建高品质、健康的人居环境提供坚实保障。

在夯实环保材料与智能制造硬实力后，田茂华将发展视角投向文化软实力的培育。她深刻认识到，一个真正植根于中国传统文化基因的品牌，才能获得消费者的深度认同，才能实现新时代品牌建设的突围，继而推动品牌行稳致远。

文化为源，助力中国品牌升维

扎根于深厚的文化土壤，正是中国品牌构建文化认同的底层逻辑，而良渚五千年的文明积淀，成为千年舟构建品牌价值的源泉。

2019年，良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》，田茂华果断提出，坐落于良渚街道的千年舟，应成为良渚文明精神的现代传承者。这一理念贯穿企业发展始终，形成了独特的“文明基因驱动型”发展模式。

随后，田茂华带领千年舟开启了丰富的“文化赋能”实践：2021年，在“中国人的家”系列活动中，千年舟完成沉浸式国潮家居首秀，以国潮复兴，让文化走进现代生活;2023年，推出行业首个自主品牌文化IP“纹艺觉醒”，发布“人文良渚”系列花色，发起“文化活态传承”倡议，并在杭州亚运会向世界传递良渚文明火种，以自主IP打造，让文明活态传承;2024年，携手铜雕大师朱炳仁、苏绣传承人姚建萍，推出非遗联名花色，联合中国美院启动花色及应用设计大赛，以非遗传承、跨界共创，实现品牌年轻化表达;2025年，联合新华网推出纪录片《华开见木-寻福记》，以“让非遗回家”为核心理念，借助多元途径，旨在更好地保护好、传承好、活化好非遗，在全网实现海量传播，以当代审美，激活文化基因。

以“国潮”为突破，以良渚文明为根基，以文化IP为纽带，以融合发展为路径，在田茂华的带领下，千年舟构建起一条清晰的、有底蕴的、极具价值的品牌创新发展文脉。

成功实践，共赴价值共生愿景

当“文化赋能”从营销手段升级为战略内核时，田茂华提出“文化属性产品化”路径，不断满足消费者的个性化需求，提升市场核心竞争力。

千年舟“大师作”“千年色”“民族韵”等系列花色，充分融入非遗元素和中国文化，展现出时尚设计与东方美学魅力。从人文西湖、西北风情、风雅宋韵到人文良渚、锦绣苏韵，每一次产品迭代都是“技术内核”与“文化外衣”的深度融合，形成了极具辨识度的产品矩阵。

通过“文化属性产品化”，千年舟不断满足消费者对健康家居与文化审美的双重需求;推动板材行业从“材料竞争”迈向“文化竞争”;以产品为媒介，激活了传统文化的生命力。

据千年舟2024年财报显示，营业收入同比增长12.13%。文化营销成功实践充分证明，真正的文化驱动源于对文明基因的敬畏，成于科技与商业的精准融合。

在田茂华的战略构想中，未来，千年舟的文化实践将超越品牌增值的单一目标，致力于实现企业与社会、传统与现代、商业价值与文化价值的深度共生。通过构建“文化资源数字化、文化体验场景化、文化价值可感化”的创新体系，探索出一条“以文化赋能营销，以营销反哺文化”的可持续发展路径。

中国品牌的高质量发展之路，不仅是产品功能和品质体验的升级，更应是价值体系和文化脉络的重构。这也正是千年舟文化赋能成功实践的核心商业价值、社会价值所在。