陆夷

继“精致女孩坐高铁”系列视频火了之后，网友群嘲的系列视频也火了，“归谬式”操作尽数戳中网友槽点，各种营销套路也被展现得淋漓尽致。

画着精致的妆容，坐着电动行李箱或拎着名牌包包，乘坐高铁商务舱的“精致女孩们”在社交平台上成了一道独特的风景。视频中，这些网红从上车开始，就着手进行一整套令人叹为观止的操作，从擦玻璃、擦桌子、擦座椅，到插花、泡茶、开加湿器……凭借着“比列车长还忙”的画风，“精致女孩坐高铁”系列视频开启了一条新的流量赛道。然而，也有眼尖的博主发现诸多视频细节经不起推敲，不过是“带货网红大团建”。

“精致女孩坐高铁”不丢人也不违背公序良俗，无须大加鞭挞，之所以被网友群嘲，原因有二：一是植入过度，有人发现，短短的一两分钟视频，出现多达几十种商品，从花瓶、加湿器、投影仪、虚拟激光键盘甚至还有泡脚桶，不过是将高铁车厢包装成了带货场景。二是高调炫富，这类视频有时还添加了“月薪几万”的字眼，不时透露出一种居高临下的优越感，试图用物化的消费行为去营造一种身份和地位的认同。

有些商品貌似精致，其实既不环保也不实用，怎么看都是个“消费陷阱”。换个角度来看，其实也提醒大家重新审视自己的消费需求，哪些是真实的，哪些是虚假的。法兰克福学派学者马尔库塞曾提出“虚假需求”这一概念，指的是那些并非源于个人自然需要的需求，而是某些利益方通过各种手段不断地灌输于人、强加于人的需求。消费的重要性毋庸置疑，但我们需要的是理智健康的消费，而不是这种被诱导的、出于羡慕或攀比的消费。

网友群嘲背后，反映出消费理性的回归。近年来，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，直播带货、社交平台种草等营销方式方兴未艾。根据《互联网助力数字消费发展蓝皮书》，我国网络购物用户规模已超过9亿人，“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，成为数字消费主力军，同时绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式不断塑造着人们的生活方式。这也是为什么群嘲视频能圈粉的深层原因。

当前，各地都在纷纷抢抓机遇，多措并举释放消费潜力。正如专家所分析，当代年轻人正在经历从炫耀性消费到策略性消费、从习惯跟风到彰显个性、从重物质到重体验的转变，总体变得更加理性和精明。只有深入洞察消费者的理性化与多元化的诉求，顺应绿色消费潮流，才能更好推动消费持续扩大。