“中国的鸭鸭，世界的朋友！”

52年前，中国第一件羽绒服在共青城诞生，鸭鸭的这句广告词也响彻全国。历经几十年的发展，鸭鸭当过开山鼻祖，做过行业顶流，也一度濒临破产。现如今，重振旗鼓的鸭鸭再次出发，在新时代绽放国货之光。

近日，鸭鸭羽绒服在第六批江西老字号评选中脱颖而出，成为官方认定的“江西老字号”品牌。

敢为天下先，勇当拓荒牛。

源起于江西鄱阳湖畔的鸭鸭羽绒服，是中国首个羽绒服品牌。1972年，刚刚成立的鸭鸭带着750件羽绒背心首次亮相广交会，从此便拉开了中国羽绒服制造史的序幕。在此后的很长一段时间里，“鸭鸭”都是国人心中羽绒服的代名词。

20世纪80年代，鸭鸭曾创下日销10万件羽绒服的销售神话，先后远销加拿大、英国、澳大利亚等46个国家和地区。改革开放后的十余年间，鸭鸭一直是中国羽绒服行业的“霸主”，在全国拥有近3000家专卖店，其品控标准长期被引用为我国最初的羽绒服装行业标准。

从江西的地域性品牌到出口数十个国家，鸭鸭的每一笔战绩，都是中国羽绒服行业发展的注脚。

随着市场经济的发展，波司登、雪中飞、千仞岗、艾莱依等国产品牌相继诞生，大批海外羽绒服品牌也开始涌入中国市场，面对行业竞争的加剧和生产技术的更新迭代，持续领跑多年的鸭鸭逐渐显现出疲态，品牌老化、研发滞后等问题日趋明显，昔日这位中国羽绒服的引领者，渐渐消失在了主流视线之外，市场占有率一度不足5%。

涅槃重生，不破不立。

2020年8月，沉寂多年的鸭鸭决定进行“二次创业”，对产品、供应链、生产方式、销售渠道全面重塑，并加速进军电商赛道，相继入驻天猫、京东、唯品会、抖音、快手等主流平台。

重组的鸭鸭新团队深谙品控和产品研发的重要性，不仅设置了专门检测产品含绒量、面料、绗缝技术等方面的检测实验室，还研发出了全球首件冰岛雁鸭羽绒服，并把“冰壳系列”产品成功送上了米兰时装周的舞台，从而实现产品溢价，正式迈入千元价格带。

此外，为满足消费者多样化的需求，鸭鸭还集结了全球优秀设计师，推出多款IP联名系列产品，打造多场景穿着体验，持续抢占新一代消费者心智。

短短3年时间，鸭鸭就创造了全渠道GMV从8000万到110亿元的奇迹式增长，销售额暴涨125倍。2022年双十一，鸭鸭羽绒服更是一路冲上各大榜单，全渠道销售额破10亿，斩获抖音服饰榜第一名的好成绩。

三年暴涨百倍，销量全网第一，平台与品牌的双向奔赴，让鸭鸭得以逆风翻盘，实现转型升级，讲出品牌“新故事”。

不可置否，曾经的“中国制造”在相当长的一段时间内都处于“微笑曲线”的底端，真正叫得出名字的“中国羽绒服品牌”寥寥无几，这是一个时代的悲哀。

自提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的目标以来，中国品牌迎来了前所未有的崛起时代，从贴牌加工、来料加工到自主品牌、自主研发，一批中国羽绒服品牌经过不断淬炼，不仅在中国市场上稳固发展，还在全球化浪潮中实现了弯道超车。在国际时尚大舞台上，越来越多的中国羽绒服品牌登上T台，中国元素、中国设计、中国科技日益受到关注。

目前来看，在消费升级的大趋势下，我国羽绒服市场不断扩容，发展成为了一个高于业均增速的高容量赛道，预计2025年市场规模将达到2500亿元。而且，当前我国的羽绒服普及率仅为10%左右，远低于欧美日地区的35%-70%，仍有相当大的发展空间。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。序幕拉开，浪潮便势不可挡。相信随着“中国制造”逐渐受到大家认可，本土羽绒服品牌在提升话语权的同时也将迎来全新的发展机遇。

二次创业成功的鸭鸭，只是中国羽绒服产业走向崛起的一个先锋军，未来，我们也期待看到更多的国产羽绒服品牌能够在市场竞争中谱写绚烂篇章。

编辑：鞠君