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金融投资报记者 贺梦璐

对于电影市场而言，端午档票房有一定的指向性。前有爆款频出的“五一”档，后有大片扎堆的暑期档，反观身处其中的端午档，如何在三天小长假引爆观影热情，成了各大院线、电影出品方的必答题。

金融投资报记者从猫眼电影专业版获悉，2024年端午档（6月8日—6月10日）电影总票房定格在3.83亿元，档期内总观影场次为139.1万场，创造了中国影史端午档总场次纪录。但票房总收入与总观影人次均同比下滑超五成，且未有爆款产品出现。

图据猫眼电影专业版

端午档票房定格3.83亿元

整体来看，今年端午档电影市场涵盖犯罪、喜剧、战争、家庭、悬疑、动画等多个类型，国产片与进口片同台竞技，11部影片密集排片下，观众的选择空间更加广阔。

值得一提的是，今年端午档期内未出现爆款作品，没有一部影片斩获过亿元的票房成绩。其中，《我才不要和你做朋友呢》《扫黑·决不放弃》《加菲猫家族》分列票房榜前三。

具体来看，《我才不要和你做朋友呢》最终以7148万元的票房成绩荣登今年端午档票房冠军宝座。猫眼专业版显示，作为同名剧集的电影版，影片坐拥一批“铁杆”观众，撑起了高达9.4分的购票评分，该片上映首日便进账2451.26万元。

另外，《扫黑·决不放弃》在今年端午档最终录得6861万元的票房成绩。随着近年来扫黑题材备受关注，该片在“预售票房”和“想看人数”两项数据上均位列榜首。

进口片方面，随着《疯狂的麦克斯：狂暴女神》《美国内战》官宣定档，加上已上映的《加菲猫家族》《哆啦A梦·大雄的地球交响乐》，四部进口影片却未能合力掀起今年端午档电影票房的高潮。

对此，业内人士认为，近年来多部进口电影在中国市场遇冷，国内电影市场的票房表现相对低迷。究其原因，这或许与影片风格与市场定位有关。

票房收入与观影人次双降

拉长时间来看，今年端午档电影市场虽包揽了史无前例的超高场次，却在票房收入、观影人次、平均票价等核心指标上出现不同程度的下降。

猫眼电影专业版显示，2024年端午档电影票房总收入3.83亿元，同比下降57.8%；档期内总观影人次达962.2万，同比减少57%；平均票价从40.4元略降至39.8元。

回望去年端午档电影市场，最终以9.08亿元的票房总成绩位列中国影史同档期票房第二，而爆款作品《消失的她》仅端午假期便轻松入账5.08亿元票房，最终凭借高达35.23亿元的票房总成绩，成为小体量国产电影逆袭的成功案例。

反观今年端午档电影市场，则以“中腰部”影片为主，未出现爆款作品稳住电影市场基本盘。

金融投资报记者注意到，就今年端午档首日的表现来看，显然不及预期，低迷的开局或已预示着整个档期下行的走势。

猫眼电影专业版显示，6月9日，日票房仅录得1.24亿元，而今年“五一”假期首日，意外收获4.12亿元的票房佳绩；在今年“六一”国际儿童节当天，凭借多部动画片的强势入局，当日日票房也高达1.88亿元。

一大波新片将亮相暑期档

身后站着联瑞影业、万达电影、光线影业、儒意影视等多家主力参投公司的端午档电影市场，其重要性不言而喻，往往承担着带火暑期档电影市场大盘的关键作用。

中信建投表示，整体来看，今年端午档影片供给较为多元，形成了差异化竞争。今年6、7月电影市场的热度，有望成为暑期电影市场景气度上行的开端。

据记者不完全统计，《海关战线》《欢迎来到我身边》《传说》《寂静之地3》《解密》《白蛇：浮生》《重生》等一大波新片即将在暑期档与观众见面。

“暑期档有望带动电影市场进一步上行。”民生证券表示，作为全年最重要的电影档期之一，历年暑期档票房占全年票房比在25%上下波动。展望全年，优质影片有望驱动电影市场进一步上行。

对此，有业内人士认为，近些年流媒体的崛起和各种娱乐休闲方式的兴起，都影响了观众走进影院看电影的意愿。电影行业如何通过提高影片质量、服务水平和创新宣发等措施来应对挑战，值得每个电影从业者深思。

编辑|陈雨禾 校检|袁钢 审核|刘柯

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