新媒体时代下如何开展思想政治工作
■ 梁向东
随着信息技术的迅猛发展，新媒体已经深刻改变了人们的生活方式，无论是信息获取还是观点传播都变得越发快速与便捷。新媒体时代，如何开展思想政治工作？本文将从新媒体时代的背景出发，分析新媒体对政治思想工作的影响，提出适应新媒体时代的政治思想工作策略，探讨开展思想政治工作的一些方法。
一、新媒体时代背景
新媒体时代使人们获取信息和交流参与的方式发生了巨大变革。社交媒体、短视频、即时通讯工具等成为人们传播意见、分享观点的主要渠道，为思想政治工作和党的精神文明建设提供了广阔的平台，同时也使政治思想的传播途径变得更加广泛和分散化。这无疑为政治思想工作带来了前所未有的挑战和机遇。
如何利用新媒体的力量更好地做好思想政治工作，是当下各级政府、社会和宣传部门面临的一个十分重要的课题。我们必须认真探索研究新形势下新媒体管理和宣传对思想政治工作的新思路、新方法，加强新媒体的运用与思想政治工作的有效结合，才能更好地发挥新媒体的作用，更好地开展政治思想工作。
二、新媒体对思想政治工作的影响
提高了信息的传播速度。就报纸期刊及广播电视等大众传统媒体而言，新媒体不再受限于复杂的剪辑、繁琐的后期制作与排版、滞后的印刷与销售过程等因素影响，技术的简单便捷化使得信息可以在全球实现实时传播。这一即时性优势是任何传统媒体无法比拟的。此外，融合化的新媒体传播方式打破了传统媒体传播的地域化、国界化，消减了社群之间、产业之间的边界，同时也消除了信息发送者与接收者之间的边界。新媒体的快速传播特点使思想政治能够在短时间内覆盖大量受众。政治宣传、思想教育等可以通过社交媒体等平台快速传达，提高信息传播效率。
加强了互动性与参与度。传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众只能被动地接受信息内容，而且缺少信息的反馈渠道。这种静态的传播方式使得信息不具有流动性。而新媒体的发声渠道是多样的，传播方式是双向的，甚至是多向的，传统的发布者和受众可以进行及时互动和交流。新媒体鼓励用户参与其中，政治思想工作也可以通过新媒体平台更加有效地与受众进行交流，倾听民意、解答疑虑，从而与群众建立更紧密的联系。
面临信息碎片化的挑战。虽然信息传播越来越迅速，但信息碎片化也是新媒体时代的一个问题。因此，政治思想工作需要在有限的字数和时间内精准地传达完整的信息，准确把握节点、掌握话语权，避免因为信息过于简洁而造成不必要的误解，防止受众曲解信息或理解片面。
三、适应新媒体时代的思想政治工作策略
新媒体的快速发展和广泛运用，给新时期的思想政治工作带来了新机遇，也带来了新挑战，要善于运用新媒体，突出政治引领，强化正确导向，注重激发新活力，发挥融合效能，才能用好用活新媒体，传播正能量信息。
具体而言，我们需要从如下几个方面重点发力：
注重内容精炼与创新。政治思想工作要适应信息碎片化的趋势，将重要观点和政策凝练成精炼的表达，同时要创新表达方式，引起受众的兴趣。各政府部门和党组织要积极利用各类新媒体平台，传播正能量，宣传党的政策主张，弘扬社会主义核心价值观和正面的精神文化。
精准定位和定制化传播。新媒体时代思想政治工作需要精准定位受众群体，根据受众的需求和喜好制定个性化的传播内容。通过研究受众群体的心理特点和网络行为，精心策划和设计相关内容，以吸引他们的注意力和参与度。
加强内容管理和监管。新媒体时代，政府部门和党组织要加强新媒体平台的内容管理和监管，防止不良信息的传播，维护网络空间的清朗。同时，要加强与网络运营商的合作，共同营造健康的网络环境。
增强互动与参与性。新媒体平台具有互动性强的特点，政府部门和党组织可以充分利用这一优势，与受众进行互动，提高受众参与度。如开展在线问答、讨论会和投票活动，倾听民意，增强与受众的沟通。
拓宽多样化传播渠道。新媒体平台具有多样化的媒体形式，政府部门和党组织可以充分利用这些形式进行思想政治工作。可以通过短视频、微博、微信公众号等方式，生动形象地展示党的理论观点和政策主张，提供多样化的信息和观点。政治思想工作需要在多个新媒体平台建立存在，不同平台的受众有所差异，采用多样化的传播策略能够更好地覆盖不同受众群体。
开展志愿者活动和公益事业。各级政府部门和党组织要通过新媒体平台组织和宣传志愿者活动和公益事业，引导广大党员和群众主动参与，及时准确传递党的精神文明建设的内容。同时，要善于利用新媒体平台，组织和动员广大志愿者积极开展各类公益活动。
新媒体时代为思想政治工作和党的精神文明建设提供了更为广阔的平台，也为政治思想工作带来了前所未有的机遇和挑战。适应新媒体的特点，通过内容精炼、互动参与、多样化传播等策略，能够更好地将政治思想传达给广大受众，加强政府与民众的联系，实现更有效的政治思想工作。
各级政府及相关机构需要密切关注新媒体发展趋势，不断优化工作策略，确保政治思想在新媒体时代得以传播和落地。同时，要弘扬主旋律，加强内容管理和监管，并通过开展志愿者活动和公益事业，引导广大党员和群众积极参与，促进传播事业的繁荣，有效推动精神文明建设向更高水平迈进。
（作者单位：《中学课程辅导》杂志社有限责任公司）