制片人卖惨，爱奇艺“吃闷亏”：《七时吉祥》为何不好磕？
作者丨奥利奥
来源丨传媒圈-传媒头条原创
“急了，急了，他们真的急了！”这大概是《七时吉祥》主创们近期状态的最佳写照。
上线13天，《七时吉祥》在云合霸屏榜上仅排第五，猫眼全网热度榜也仅位列第四，目前爱奇艺站内热度最高才达到8300 多，几乎砸穿了爱奇艺古偶项目的底盘。
为了挽救一扑再扑、直线下降的热度，《七时吉祥》团队可谓费尽心思，炒作CP、卖惨等剧宣方式轮番上演。
8月17日，主演丁禹兮和杨超越在直播中直接重现了剧中接吻的甜蜜片段，上演错位吻；杨超越还在直播中“欲哭无泪”地表示，这部剧倾注了很多人的心血，希望网友不要因为她就不去看剧。
紧接着，一波未平一波又起。8月18日，《七时吉祥》制片人王一栩发表长文，大打感情牌，称《七时吉祥》从播出以来就不断被黑，全平台限流，主演被攻击抹黑，导致这部剧播出效果很不理想，他非常无力，抑郁症也不断加重。
从主演到制片人的轮番操作，能看出《七时吉祥》对于惨扑的热度和数据，真是黔驴技穷了。
虽然在他们卖力的博关注与炒热度之下，这部剧成功登上了热搜榜，但相应的也激起了观众的逆反心理，甚至导致《七时吉祥》当日爱奇艺剧集热度不升反降，直接跌破8000。
回想《七时吉祥》开机之初，所有人都对这部剧寄予厚望，平台更是认为其是“未来必爆款”；就在《七时吉祥》播出的前一天，平台预约人数还突破了600万，创下了爱奇艺预约人数的最高纪录。
《七时吉祥》会沦落到如此境地，是所有人都没想到的。
01
暑期档+仙侠轻喜剧
都救不了的《七时吉祥》
毫不讳言地说，《七时吉祥》在占尽地利天 时的同时，还在疯狂地往身上叠加爆剧buff——暑期档、仙侠、轻喜。
制作上，《七时吉祥》和去年暑期档爆火出圈的《苍兰诀》，有着相同制作公司、相同班底、相同原著作者，足以见得其对于成功复刻《苍兰诀》的势在必得。
档期上，为让《七时吉祥》抢占暑期档热度，爱奇艺甚至不惜将站内热度第一的《莲花楼》，以超前点映直通大结局的方式快速抬走，导致不少剧粉至今仍然意难平、气难消。
可即便条件如此到位，《莲花楼》为爱奇艺带来的热度，《七时吉祥》却完全消化不下去。剧集站内热度迟迟未破9000，就连爱奇艺原本的付费用户都不愿意去看《七时吉祥》，更别说达到《苍兰诀》往日战绩——拉新近1亿用户。
暑期档、仙侠、轻喜多元素都救不了的《七时吉祥》，问题到底出在哪里？
其一、同质化严重，堪称俗套中的俗套。
《七时吉祥》原著小说名为《一时冲动，七世不详》，主要讲述了卯日仙君座下弟子初空和月老阁小仙童纠缠七生七世的爱情故事。
“X生X世”这词一出来，都不用看剧集，观众便顿觉审美疲劳。不过，部分观众也表示谅解，毕竟小说最早出版于14年，至今已有将近十年，“X生X世”的戏码放在当年可能还算新颖。
《七时吉祥》剧集中最受观众诟病的还不是“X生X世”，而是创作团队将原著男主的身份由小仙君改为了战神，将仙君和仙女的喜剧爱情故事变成了战神与转世魔女的俗套虐恋。
君不见，如今的影视市场，充斥着各类战神、上仙、魔尊、将军、皇子，好似没有特殊身份、没有厉害头衔的普通人就不配拥有爱情了，更好似男主前头的定语越长越响亮，女性观众就越会爱看，影视剧收视率就越会高、口碑就越会好。
可事实上，这一批流水线男主火不了多久，很快就会被下一批流水线男主所替代。套用脱口秀演员杨蒙恩的一句话，就是“遍地是战神，短暂又辉煌”。
而能够做出这样的改编，一定程度上也反映出了剧集创作团队的审美固化与偷懒，那么，剧集沦为俗套中的俗套也就可以预料了。
其二、剧情失衡，逻辑上有硬伤。
回顾去年热门的古偶剧，《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》和《卿卿日常》等，可以发现每部剧都或多或少融入了轻喜剧元素，足以见得轻喜剧元素在市场上的流行程度。
《七时吉祥》创作团队同样也将剧集定位为了轻喜剧，但在如何平衡喜剧与正经剧情上，却出了大问题。
剧集常常在轻喜剧与正经剧情中反复横跳，往往上一场戏的喜剧氛围还未完全消散，下一场戏就立马无缝转入正经剧情。
我们能够理解创作团队的野心——既要幽默，又要深刻，只能说他们的出发点是好的，但这种既要又要反而导致剧情格外割裂，情绪连贯性不强，观众难以入戏，更难以共情故事中的角色。
此外，《七时吉祥》还有着近些年来古偶仙侠剧的通病，逻辑给“爱情”让路。原著架构起来的宏伟世界观、玄幻设定等等，都沦为了男女主美好“爱情”的背景板。
“曾经的神话小说充满了反抗现实、坚韧自由的精神，而如今的仙侠不过是让颜值即正义的男女们演绎流水线爱情，让粉丝们在粉红泡泡里嗑生嗑死的外衣。”对比曾经仙侠剧的凛然大义，如今的“有仙无侠”，不免让人感慨剧情内核上的倒退和遗憾。
影视剧的核心在创作，《七时吉祥》在创作上有这两大问题在，无论剧宣再怎么强调东方美学、妆造再怎么精美、CP再怎么好磕，都只能是无力回天。
02
“大勋事变”打响第一枪
内娱终要回归演技时代
今年暑期档，电视剧《我的人间烟火》在豆瓣平台上吸引了超41万人评分，可以说是“实火”。
然而，不同于以往的剧火则主演火，反倒是特别出演、戏份不多的魏大勋，凭借霸总“孟宴臣”一角强势出圈，在观众心中占据了一亩三分地。用网友的话来说就是：“《我的人间烟火》一点没看，但魏大勋的视频一个不落。”
这一现象也被网友们戏称为“大勋事变”，称其打响了整顿内娱流量至上、忽略演技第一枪，内娱自此正式进入演技、颜值、身材需并存的高质量阶段。
此次《七时吉祥》的“哑火”或也印证着这一点。纵览观众对于《七时吉祥》的评论，可以发现其中对于主演杨超越演技的吐槽多如牛毛，包含有台词破音、吐词不清、表情空洞等等。
在足以被称为名场面的抢婚戏中，陆长空（丁禹兮 饰）虽身负重伤却毫不畏惧，破碎的他对祥云表白时流下的泪水让人动容，但画面一转，祥云（杨超越 饰）却维持着一成不变的面部表情，来演绎本该有的着急、悲愤、威胁、求情，只有破了音的台词见证着她的情绪起伏。
在那一刻，即便是被称为建模脸的高颜值也无法令人继续看下去，这或许就是“整容式演技”的反面吧。
从《七时吉祥》制片人王一栩的卖惨小作文中，我们可以得知，杨超越是有在不断磨练演技——提前三个月进入剧组，并全程带着表演老师。而以年初播出的《重紫》为参照，杨超越在《七时吉祥》中的表现的确有所进步，但也只是从30分进步到50分，离观众期望看到的演技还有一定距离。
还记得在火箭少女举办的线上解散告别典礼上,杨超越曾哭着谈解散感想，其中一句“老天也会宠幸笨小孩”戳中了不少人的内心，令人心软软。
然而如今再看这句话，只能说杨超越不仅得到了老天的宠幸，还得到了资本的宠幸。自2019年主演首部电视剧《极限17：羽你同行》以来，杨超越四年时间里拍了13部戏，其中12部是电视剧，1部是电影，大多担任主角或者重要角色。这是多少籍籍无名的小演员渴望而不可及的。
此次在《七时吉祥》中，杨超越的演技依旧只在粉丝口中出现，仍然没能向观众证明自己的演技与扛剧能力，留给她再次进步与证明的时间或许不多了。
而我们进一步探究，除了没天赋外，或许可以从杨超越从前的“ 不红就去演戏论”，察觉其演技难有大进步的端倪——对表演缺乏一定的敬畏之心。
时至今日，杨超越还在直播中提及“标签论”，但有没有这样一种可能，也许观众确实是因为“标签”而没有看她的剧，但这标签并不是贴在她身上的标签，而是贴在她演技上的标签。
今年以来，“绝望的文盲”“演贝”等词屡屡引发热议，可见观众对演员的包容性正越来越弱，对演员的要求会越来越高，这是一个好现象。
面对资本的盲目自信，面对资本的强势推销，观众的观影意识逐渐觉醒，他们有权拒绝那些编剧设定不精、演员表演欠佳的烂作品。而演员也只有不断提高自身演技，用心对待每一个角色，才能赢得观众的持久喜爱。
-完-
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