中国品牌如何实现高质量发展？知乎、科大讯飞等企业这样说
中国品牌如何实现高质量发展？知乎、科大讯飞等企业这样说
【大河财立方 记者 赖苏婷 北京报道】8月18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。
中华全国新闻工作者协会原党组书记、常务副主席翟惠生，北京大学国家发展研究院副院长黄益平，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理陈军，伊利集团副总裁张轶鹏等逾百位业界专家、企业代表参会，共同分享品牌建设经验，探讨品牌发展新趋势。
品牌是高质量发展的象征
在致辞中，中国新闻社总编辑张明新表示，品牌是高质量发展的内在支撑、是高质量发展的象征。“近年来一大批中国品牌带着中国产品、中国方案、中国标准走向海外，为带动更多民族品牌扬帆出海作出了重要探索。品牌出海也为经济发展、国内国际双循环增添了新注解。”
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华认为，品牌建设是实现高质量发展的重要标志之一。品牌建设以产品设计、质量、功能、售后服务为保障，是系统工程。他还提到，品牌的打造不能一蹴而就，也不能一夜成名，现在很多产品、企业都期盼着打造一个爆款，但是爆款往往长久不了。
提到品牌传播，中国经济传媒协会会长赵健指出，品牌传播是高质量发展的重要推动力，正成为企业转型升级创新发展的战略需求，成为媒体助力经济高质量发展的社会责任。“如何在新的舆论环境下创新对企业的品牌传播，已经上升到稳定就业、拉动消费、恢复经济增长的全局高度。”赵健表示。
中华全国新闻工作者协会原党组书记、常务副主席翟惠生表示，品牌建设应该认清政治站位、文化站位、新闻传播站位。他强调，做好品牌传播，要解决好企业对品牌的需求以及传播对企业需求的认知，更要解决好老百姓想听什么，能信什么，以及如何让老百姓听、信的问题。
北京大学国家发展研究院副院长黄益平则谈到了对于宏观经济的观察。他认为，提振经济仍需扩张性宏观经济政策，宏观经济政策的力度大一些，能够相应地增加一些需求，而对企业而言，增加需求就意味着增加订单，这将对提升企业信心以及市场信心起到一定作用。
多位嘉宾分享品牌营销经验
谈及品牌升级的关键因素，多位与会嘉宾不约而同地提到了创新、数字化。
中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理陈军分享了中国黄金的品牌建设策略。他认为，当前消费场景日益多元化、黄金消费年轻化、消费渠道多样化，并涌现出“悦己”“她经济”等新消费理念，这些都驱使行业产品不断丰富，线上线下协同发展。因此，品牌竞争要从品牌力、产品力、渠道力全方位统筹发力。
在伊利集团副总裁张轶鹏看来，创新是驱动品牌升级的重要力量。他介绍，多年来，伊利一直秉持“不创新，无未来”的理念，不仅持续推动科技创新战略，不断破解科研难题，而且把创新成果应用到实际产品中，满足消费者对于高品质、个性化及多样化产品的需求。
知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁以“515职人节”为例介绍了知乎在品牌建设、品牌传播上的变化。“知乎已经走过了12年，有了很大变化，产品已经不仅仅局限于问答，而是包括圆桌、直播等新的媒介形态，同时孵化出了‘新职人’这一行业领先的职业教育服务平台。直白地说，知乎今天变得更加大众化。”张宁表示。
科大讯飞股份有限公司副总裁吴骏华提到，当前品牌营销正面临着认知智能大模型这类巨大的技术红利。从科大讯飞的实践来看，品牌市场工作可以利用大模型，在平面设计、视频创意、文字内容、品牌策略、媒介投放、市场活动等方面实现降本增效。
君智战略咨询合伙人谢宏达则以战略顾问的身份分享了“中国品牌的制胜兵符”。在他看来，品牌制胜的关键一是引领顾客，二是料敌在先。“当这两个‘兵符’都握在手里的时候，品牌就能调动千军万马，调动顾客以及各种社会资源。”
品牌联盟董事长王永认为，在数字经济时代，情感经济是每一个品牌工作者需要关注的核心问题。做好品牌建设，要做好崇高使命、清晰定位、极致产品、丰富情感、醒目符号等要点。
品牌升级也需要数字化赋能。对此，洋葱集团联创合伙人、品极研无界创始人何珊认为，在新零售时代，随着以AI为代表的数字化的普及与应用，数字化驱动的营销策略以及渠道构建，是新品牌快速打响知名度、快速扩充影响力的要点。
卖好车创始人兼CEO胡斐提到，卖好车品牌的发展历史见证了中国汽车产业的发展，包括引进豪华车到国产品牌成为主流、新能源汽车下乡、汽车出海等变化。未来将继续讲好中国车商的故事，推动行业发展。
抓住政策机遇实现品牌升级
近期，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》，提出稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等六方面共20条措施。企业如何抓住政策机遇，实现产品及品牌的升级？
在圆桌论坛环节，中国经济传媒协会副会长、传媒茶话会创始人刘灿国等嘉宾围绕“新消费 新品牌 新路径”这一主题展开谈论。刘灿国认为，中国消费市场目前是“上有政策支持，内有企业动力，外有消费者期待”，新消费、新品牌定能找到新定位，展现蓬勃生机。
在这一背景下，企业做了哪些尝试？盒马北京副总经理张欣宇介绍，盒马通过订单农业以及设立“盒马村”等方式，帮助农民实现农产品的品牌化、规模化和标准化。
汽车之家品牌宣传负责人张炜明表示，国家在加大新能源汽车消费、畅通二手车市场流通等方面出台了支持政策，在政策推动下，汽车之家将从线上线下做好产品服务创新。
针对企业如何更好地完成品牌升级，胜誉品牌咨询CEO葛柱宇认为，企业品牌不能“假升级”，在当下流量红利见顶、产品同质化严重等情况下，企业更要做好品牌规划和建设。
弘品传媒副总经理韩德智认为，企业更应该从品牌的底层逻辑去思考如何打磨好产品，打造符合消费端人群的服务体系，通过“两条腿”走路去赢得好形象、好口碑。
第二场圆桌主题为“数字经济时代的营销与品牌”。辛选集团CMO王莹表示，在这场数字化变革中，辛选集团关注的重点从供应链驱动转向消费者驱动，目前公司正在不断挖掘消费者需求，通过数字化工具来实现人货场的升级和迭代。
交个朋友首席内容官草威提到，仅仅依靠人工很难分析出消费人群和趋势、冷品和爆品等数据，借助数字化手段则可以做到。交个朋友未来会持续加大数字化方面的投入。
轻松集团执行副总裁马孝武介绍，轻松集团是一家科技型公司，通过平台化管理的方式来管理用户，匹配给用户更好的服务。“从新消费数字化这个方向来说，我们算是走得比较前面的。”
精英世家教育CEO李志峰也提到，以人工智能为代表的技术发展趋势，给教育行业从业者带来较大机会，提升了咨询端口、教学服务端口等方面的工作效率。
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