中国养宠家庭规模将破亿，宠物经济如何高质量发展？
2023年中国养宠家庭规模将破亿，从2022年的9800万户增至10565万户——这是京东宠物《2023年宠物市场消费白皮书》中披露的一组数字。
这组数字趋势向上奔腾，仿似仍蜿蜒向上、看不见顶的高山。在宠物经济的蓝海之中，还闪烁着更加让人兴奋的趋势，比如“品牌暂未形成稳定格局”“细分赛道增长迅猛”，等等，这些都让人看到市场的潜力与机遇。
宠物经济如何高质量发展？已经有平台开始考虑更加长远的发展。根据宠物市场格局整体呈现的健康化、安全化、理性化、智能化四大趋势，日前京东超市旗下京东宠物正式启动了业内首个“宠物食品原料透明化”项目，帮助消费者快速选择高品质的宠物食品。
新兴细分赛道高速爆发
“中国宠物食品产业规模由此快速增长，已经步入了高质量发展的快车道。”中国饲料工业协会宠物饲料（食品）分会执行会长王湘黔介绍，2018年至2022年，中国宠物食品行业许可证从226个增加到563个，生产企业近400家，宠物食品的产量从79万吨增至123.7万吨。
而反应在消费端，这种趋势更为明显。京东宠物的白皮书就显示，随着宠物数量持续增长，宠物市场规模也在加速扩张。2023年，中国宠物实体市场规模预计可达1287亿元。
在这种高速增长的态势下，一些新兴的细分赛道迅速崛起。京东超市宠物业务部负责人刘露表示，从细分品类来看，宠物烘焙、冻干粮增长趋势明显。京东超市数据显示，烘焙粮搜索增长近7倍。冻干猫粮、冻干狗粮成交额同比增速分别为97%、58%。此外，含有88%以上高含肉量烘焙猫粮份额，由2022年烘焙粮占比的43%增长至2023年烘焙粮占比的80%，肉源高端化成为新增长方向。
“在细分赛道中，你可以看到很多趋势类的新增长点，这些都是品牌商家新的增长点。”刘露具体分析说，比如，在“肉的种类”上，肉源高端化成为新增长方向，其中鹌鹑猫干粮销售额同比增长148%，兔肉猫干粮销售额同比增长127%，鹿肉猫、狗干粮销售额同比增长分别为51%、42%。
还比如，消费者更加关注健康、安全。白皮书数据显示，京东宠物益生菌干粮成交额同比增长达113%，羊奶宠物零食成交额同比增长95%；无诱食剂猫条成交额同比增长325%。
一些新的增长点，与宠物经济的成熟度有关，老龄犬趋势就是其中一种现象。2023年预计1309万宠物将迈入中老年，占比达到猫狗数量的近18%。宠物年龄结构的转变，带来了新的宠物消费需求变化。刘露透露，今年老年犬粮已成为新的消费趋势，近一年老龄犬相关词频增速达114%，老年犬粮同比增长221%。
品牌暂未形成稳定格局
从京东宠物发布的白皮书中，还能看到另一层机遇：近一年京东线上宠物生活市场业务规模前五的品牌市场份额占比仅为22%，市场暂未形成稳定格局。
“对于宠物品牌来说，商机存在于品牌集中度低的细分品类中。”刘露举例称，高端猫狗主粮、平价猫狗日用、猫狗出行市场集中度最低，消费者在选购时更加看重使用感受、功能实用，而对品牌的认知度、忠诚度相对较低。
这也意味着，新消费品牌有大把的崛起机遇。比如，网易严选去年率先启动宠物专产专线项目，其爆款产品“烘焙冻干双拼粮”在京东上架首月销量突破100万，多特思猫条月销近300万支，通过派发试用等多方资源，京东超市帮助品牌实现了销售和利润双赢，在新赛道不断跑出“黑马”。
刘露也坦言，近年来，平台上猫粮的新品牌数量增长较快，一定程度上影响着宠物经济的市场结构：过去，国际品牌在平台上的占比大约在70%左右，如今缓慢下降至50%左右。
基于新的消费趋势及新品打造，京东超市还提出了23450计划，将增加2+N个趋势赛道、趋势赛道整体同比增长300%、打造40个1000万爆款和50个品牌500万趋势新品。
“原料透明化”为宠物食品把好关
不过，在宠物经济市场的蓬勃发展中，市场也出现了“杂音”，特别是宠物食品安全事件近年来频频发生。根据黑猫投诉的数据显示，截至8月份，涉及“猫粮”“狗粮”问题的投诉超过1万条，其中，关于“毒猫粮”“毒狗粮”的投诉超过1千条，不合格宠物食品隐患重重。
“当前中国宠物食品行业存在行业标准规范不够健全、生产者质量管理能力参差不齐等问题。”中国工程院院士、中国饲料工业协会会长李德发向外界呼吁，希望行业坚持推进标准化生产管理，共同创造中国宠物食品市场的美好明天。
为此，京东宠物发布了行业首个“宠物食品原料透明化”项目，推出诚信认证、原料透传、营养推介三大举措，为宠粮的食品安全稳定可靠保驾护航。其中，在目前的诚信认证阶段，京东宠物联合行业权威机构北京华思联认证中心推出业内首个以原料真实性审核为主的“宠物食品原料诚信产品”认证标准。京东零售大商超事业部品质负责人周德说，“我们不会把认证作为平台准入的门槛，但希望通过这个举措，为消费者在京东选购原料透明，品质安全的宠物主粮更清晰直接的参考。”
据悉，从7月下旬开放品牌报名以来，这一项目已得到品牌方的热烈回应，其中麦富迪、珍致、冠能、网易严选、卫仕、伯纳天纯等成为首批认证报名品牌。
事实上，京东宠物在过去三年一直围绕宠物食品品质沉淀积累。周德在专访中告诉记者，去年，京东宠物与行业伙伴牵头成立了宠物食品原料诚信联盟，当时就考虑做“透明工厂”，“我们连续开展了五期的直播探场，流量达到千万级别，在这个过程中萌生了从‘透明工厂’到‘原料透明化’的进阶，于是有了现在的项目。”
周德介绍，原料诚信与透明是主粮商品安全保障的前提。除认证外，接下来，在原料透传及全链溯源方面，京东宠物将在商品详情页透传配料信息表，并对宠物食品展开全链路品质溯源和主粮的特色功能推介，提升消费者对主粮商品的品质信赖。
作者：徐晶卉
编辑：商慧
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