重播两小时，热搜两亿+，湖南卫视如何有效精细化运营
不久前，一条电视剧重播的消息在微博引起关注：#湖南卫视在放旋风少女#。短短一个小时，该词条便登上热搜主榜第2位，相关话题词总阅读量迅速达到2.3亿以上。电视剧重播并不稀奇，作为曾经暑期爆款剧集的《旋风少女》也不乏多次重播，那这次重播又缘何引发新一波关注高潮？
（一）
准确来说，这是一次有预谋的重播：
这场特别企划名为《假日经典映像》，在湖南卫视每周日晚黄金档播出，每期均选取一部湖南卫视经典IP剧集进行重播，借由暑期年轻观众高涨的追剧热情，引发一轮群体“回忆杀”。与其说是简单的重播，不如说是一场精心准备的剧场品牌策划：
2003年，湖南卫视金鹰剧场横空出世；2005年起，湖南卫视正式开始实行“独播策略”，“金鹰独播剧场”由此定名，并成为伴随湖南卫视至今的金字招牌。这次企划正处在金鹰独播剧场20周年的关键节点，选取湖南卫视历年爆火剧集进行重播，不可谓不用心。
这场精心的品牌策划，也取得了突出的传播效果。7月30日，《假日经典映像》首期《旋风少女》特辑播出，未等播出结束，#湖南卫视在放旋风少女#便引发网友热议，“白月光”“梦回学生时代”“是谁的青春”成为实时讨论中网友们的共鸣。演员与角色的名字也成为提及度领先的热词。
（二）
除此之外，这也是一场有巧思的重播：
从形式来看，《假日经典映像》并非是一次机械式填档，而是将精华剧情进行重剪，二次创作为90-120分钟的剧情大电影，以影片方式重映，剪辑精良，剧情流畅，观赏性丝毫不逊色于首播剧集。这样既能保留让观众印象深刻的名场面，引起老观众的回忆，又能够保证剧情线的完整清晰、节奏高能，让新观众沉浸观剧。
从其选片与排播上看，也大有门道：
首期《旋风少女》是现代题材周播剧历史收视率第1，且与时下金鹰独播剧场热播剧《我的人间烟火》均为同一男主角，有效实现剧集热点联动；
第二期《大宋少年志》是湖南卫视暑期档口碑爆款，且正在《大宋少年志第二季》开播前一天安排播出，有效为金鹰独播剧场新剧开播造势，且剧情上与新剧实现无缝衔接；
第三期《流星花园》则是曾经的全民级IP改编，其重播还与线上公益互动流星雨慢直播“追星星的少年”实现宣传联动。
从剧集特色上看，三部剧均为湖南卫视自制剧，且均为暑期爆火的青春题材剧集，带有突出的“芒果”气质，更与金鹰独播剧场这一“芒果”厂牌特色密不可分。
由此，我们可以发现，《假日经典映像》不仅仅是一次简单的重播，更是市场上从未有过的，兼具创作水准、市场嗅觉与品牌积淀的创新尝试。不出意料，这次尝试也在收视上同样取得了不俗效果：从酷云收视来看，三期节目中有两期位居同时段收视第一，甚至成为当晚黄金档省卫收视最高的节目。
（三）
不仅如此，这还是一场有启示意义的重播：
近年来，在市场不明朗与降本增效背景下，各大电视平台内容紧缩，即使是头部省级卫视，也不免以大量重播项目填充时段版面。湖南卫视《假日经典映像》则以零成本创新重播的方式，兼收电视收视与网络热度，并与平台运营有机结合，成为电视频道精细化运营的崭新范式。
笔者还发现，湖南卫视的精细化运营还有很多：
精细化的内容加工，丰富IP边缘产品矩阵。上半年以来，湖南卫视在周日晚7:30开辟剧宣时段，以及在周间晚间利用零散时段播放电视剧花絮特辑，如《<归路>第二次初恋特辑》《<我的人间烟火>之夏日心动时刻》等，以不同时长、不同主题、不同特色的内容二创，最大化金鹰独播剧场的内容影响力。
精细化的平台运营，最大化利用平台资源，放大宣传声量。
如《全员加速中》开播日，《你好星期六》播出加速特辑，联合打造“加速之夜”大事件；
《中国有滋味》与《中餐厅》双综艺联动宣传，打造“周五美食之夜”；
《我的人间烟火》开播时，在《向往的生活》等湖南卫视多档在播综艺中进行字幕、角标等多样植入宣传……
在电视平台面临行业困局的背景下，笔者愿意相信，大屏的传播力、影响力与生命力仍有探索的空间，大屏的内容创作与运营仍有突破传统局限的更多可能。湖南卫视的精细化运营，实现了更有力、更有效、更有价值的传播，赋予“内容”以更多可能。这种创新尤为可贵，对行业的启示意义也更为难得。