从40亿到13亿，王一博新片《热烈》票房为何不及预期？
搜狐娱乐专稿（山今/文）今年暑期档充满了变化与意外，《热烈》就是其中之一。
上映前，它一度被预言有望拿下暑期档票房冠军，行业媒体对其的预测票房在20-40亿。
在如此高预期之下，落差是巨大的。上映首日，《热烈》被《封神第一部》反超，没有拿下票房日冠，随着而来的是排片与预测总票房的步步下降。
《封神》后劲十足，《巨齿鲨2》《孤注一掷》也即将上映，留给《热烈》的时间还有多少？
01大规模点映，是福是祸？
《热烈》5天卖了4.92亿，对于一部不够大众的街舞题材电影来说，这个成绩算得上亮眼。
但远低于上映前的市场预期。
在六月份上海国际电影节首映时，《热烈》的高口碑就已经开始传播，不少行业媒体均预测其总票房至少20亿，这个数字一度夸张到58亿。
与低于预期一起来的，是后劲不足。上映5天，其预测总票房已经从最初的15亿下降到了13亿。
《热烈》低于预期的开局，与它前期自信的点映策略有很大关系。
早在上映前一周，《热烈》就开启了大规模点映，点映排片在8%左右，且黄金场次占比仅低于《封神第一部》与《长安三万里》。
但在高口碑与高市场预期的加持下，《热烈》的点映上座率并不算突出。前期上座率仅高于豆瓣4分的《超能一家人》，直到后期才开始反超，拿到上座率第一。
同时，大规模的点映也在一定程度上分流了首映日票房。
作为一部有流量明星参演的电影，《热烈》大概率能够靠粉丝得到一个很好的预售及首映日成绩，比如《无名》《长空之王》预售均破亿。但《热烈》在没有同档新片竞争且拿下30.4%最高排片的情况下，其首日票房仍低于上映一周有余的《封神第一部》。
如此开局也导致了电影排片的迅速下降。上映第二天，《热烈》的黄金场次占比已经低于《封神》，上映第三天，其排片也降到了第二。
大规模的点映也没能让《热烈》的口碑进一步发酵。这其中有《热烈》本身质量和街舞题材圈层化的原因，但预期管理的错位也需要为此买单。
《热烈》前期主打口碑。提前观影的业内人士均给出了高分及高票房预测，再加上大鹏已经连续两部电影都达到豆瓣7.7分，导演口碑有所提升。这一定程度上提高了观众对电影的预期。
但《热烈》本身的质量并不足以匹配如此高的口碑。在观影预期被提高的情况下，口碑落差往往来得更加猛烈。
02口碑落差
大鹏无疑是聪明的商业片导演，他选择的题材总是能精准地踩中热门社会议题。《保你平安》集造谣、社交网络、女性话题于一身，《热烈》则是选中了当下年轻人中流行的街舞。
这一次，大鹏在剧作上做了极致减法，将很大篇幅放在舞台上。电影结尾长达20分钟的街舞比赛，被很多人评价“热血”、“燃”。
他也最大程度地用对了王一博。
电影中，王一博饰演陈烁，一个内敛、爱跳舞的年轻人。这个角色十分符合他的公众形象。大鹏曾在采访中透露，他把对王一博和黄渤的印象投射到了两个角色上。
在本色出演的情况下，王一博不出戏地完成了角色，收获了比《无名》《长空之王》时期更多的好评。
但仅此而已。事实上，王一博并没有太多能突出演技的高光时刻，很多需要爆发的戏都集中在黄渤身上。
问题也来自于此。
相较之下，街舞教练丁雷算得上全片唯一较为立体的角色——年轻时热爱街舞，人到中年，为了梦想忍气吞声，只为等待出人头地的机会，为此不惜抛弃一个有前途的年轻人。这使得《热烈》更像是一部讲述中年危机的电影，与宣传突出的“青春”、“热血”、“燃”有些许落差。
而和丁雷戏份相当、本该也是主角之一的陈烁，却是扁平的。他没有成长，没有完整的人物弧光，面对的困境也是被简化的。
在追求艺术的路上，陈烁没有天赋上的瓶颈。他很努力地练习，而努力之后，他就真的练会高难度动作，顺便拿下了街舞比赛的冠军。
现实层面的困境对陈烁也没造成太大阻碍。家里需要还债，他就努力成为时间管理大师，在各种零工间保持平衡的同时，还坚持训练。
陈烁最大的困境或许就是丁雷让他退出舞团，而这个困境在10分钟后就解决了。甚至连这个问题的解决也来自丁雷的转变。陈烁没有任何主观能动性，他只需要等待丁雷回心转意。
当主角缺乏真正的困境，故事也会变得平淡无奇。这也导致了能入戏的观众会被结尾街舞比赛打动，另一部分观众却觉得看了一部街舞综艺大电影。
今年暑期档的关键词是逆袭，不被看好的电影逆风翻盘，万众期待的电影预期落空。
《八角笼中》靠王宝强的真诚与观众缘拿下20亿，《长安三万里》靠传统文化、学生群体等因素成为追光票房最成功的作品，《封神第一部》则凭借工业化、自来水以及男色消费实现逆袭。
这三部电影都在不同程度完成逆袭，收获了超出预期的高票房。
也可以说，票房预测失去规律，市场充满变化。但有些东西或许也没变。情绪、话题、题材都足以左右一部电影的票房，而这一切都建立在电影本身的质量上。
《长安三万里》《八角笼中》《封神》能走长线的原因各有不同，但共同的基础是质量达到及格线以上。
从这个角度看，《热烈》的命运难以盖棺定论。不能忽视的是，它已经连续两天拿到上座率日冠，预测总票房也在缓慢上涨。它是否能复制暑期档的逆袭剧本，不妨拭目以待。