内参酒开启老酒回购，换购比例最高1：12，此前已停止接受销售订单_生活快讯

搜狐财经

2023-08-18 23:14:48

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出品 | 搜狐财经

作者 | 饶婷

8月1日，湖南内参酒销售有限责任公司发布内参老酒征集令（第四期）。

文件显示，公司特向社会征集2004年至2009年生产批次的内参酒，要求包装品相完好，整件限量征集100件。

征集的老酒可用于兑换2022年瓶贮内参酒，换购比例与生产年份正相关，最高达1：12，征集时间为8月1日-10月1日。

酒鬼酒招商人员透露，此次老酒回购不涉及区域数量分配问题，实际为公司的一种营销手段。

酒类分析师蔡学飞认为，以老换旧是企业营造老酒价值的常规做法。具体到此次内参酒换购活动，数量和时间都有限，可能说明企业对自身老酒价值信心不足。

蔡学飞进一步表示，目前内参酒老酒价值并不凸显，价格还呈现倒挂状态，很难有价格刚性标签，可能影响到效果。在具体执行层面，品相好坏怎么评估，区域数量怎么分配都是问题，对品牌的老酒价值宣传与增值意义非常有限。

据悉，内参酒是酒鬼酒的高端核心大单品，52度500ml内参酒在酒鬼酒官方商城小程序定价为1499元/瓶。

但目前，内参酒存在一定价格倒挂现象，在京东内参酒类旗舰店售价为991元/瓶。今日酒价数据显示，内参酒近日批发参考价格稳定在830元/瓶。

在更早的7月10日，湖南内参酒销售有限责任公司还向经销商等发布通知，停止接受52度500ml内参酒销售订单。

当时酒鬼酒招商人员表示，不接订单的原因主要是内参酒社会库存大，销售滞后，需要向股民和总部交代。

截至今日收盘，酒鬼酒股价为103.11元/股，微跌2.03%，总市值为335.03亿元。

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