票房垮了、口碑差了……好莱坞大片为何再难“封神”
《消失的她》票房破35亿元、《长安三万里》票房破15亿元、《封神第一部》票房破11亿元……这个夏天，电影市场被多部爆款国产影片激活。
据灯塔专业版实时数据，截至7月31日记者截稿时，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）突破127亿元。目前排在暑期档票房榜前四位的均是国产片，业内人士表示，预计今年暑期档总票房将在160亿元以上。
今年暑期档，国产片和进口片的票房气势截然不同。同样在暑期档上映的《碟中谍7》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》等进口片总体表现均不如预期，今年甚至还没有票房破10亿的好莱坞影片产生。好莱坞大片为何神奇不再？是观众口味变了吗？
01
好莱坞大片怎么卖不动了？
“我们当时《闪电侠》和《银河护卫队3》的排片很多，但是上座率就是上不去，当时也很疑惑，好莱坞大片怎么卖不动了？”近日，成都一位从业多年的影院经理向记者感慨，他发现，无论去年的《阿凡达：水之道》还是今年的《碟中谍7：致命清算（上）》（以下简称《碟中谍7》），好莱坞大片的“魔法”仿佛在电影院失效了。
这位经理表示，前几年，每逢有好莱坞电影上映，基本上都能提振影院票房，但今年奇迹并没有发生，哪怕是上映前院线人士较为看好的《闪电侠》《银河护卫队3》以及最新上映的《碟中谍7》均在票房方面表现平庸。
这位经理直言，之前好莱坞电影上映的首周末，其影院会按照过往经验给出相对较高的排片率，例如《碟中谍7》刚上映时排片约在25%左右，高于国产影片《封神第一部》和《长安三万里》 ，但票房产出并不理想。
据猫眼电影显示，上映首日，《碟中谍7》票房刚过5000万，仅位列票房第3名，与《长安三万里》大致持平。而经过一个周末后，《碟中谍7》单日票房更是直接腰斩到了2000多万。与之相对，《长安三万里》则在周末冲破亿元大关后，只略微回落到了6000多万。
上座率的不景气直接反应在了排片量上。三天后，《碟中谍7》的排片量便降至了13.5%，此后一路走低，7月21日，《碟中谍7》的票房排名已跌至第7位，票务平台对其预测的最终票房也从6亿跌至了3.96亿。而在5年前，《碟中谍6》在中国的票房还一度以12.45亿元，创下了同系列最佳票房的成绩。
02
大IP票房不振，口碑也在跌
纵观今年国内电影市场，多部好莱坞大片接连上映，但票房表现大都不如预期。
今年3月17日上映的DC超级英雄电影《雷霆沙赞！众神之怒》票房仅有4000多万元，豆瓣评分仅有5.4分，有观众表示，看完影片后很“愤怒”，“没有一分钟不值得错过”。该片剧情发展毫无惊喜，和第一部《雷霆沙赞！》相比乏善可陈，不思进取。2019年，《雷霆沙赞！》上映时曾取得2.9亿元的票房，《雷霆沙赞！众神之怒》与《雷霆沙赞！》相比，无论票房还是口碑都下滑不少。
今年5月，漫威电影《银河护卫队3》和超级IP《速度与激情10》上映，《银河护卫队3》票房6.06亿元，不及《银河护卫队2》。《速度与激情10》上映首日票房即破亿，但后劲不足，目前票房9.8亿元。要知道，前几年上映的《速度与激情7》和《速度与激情8》票房都超过了20亿元。5月底，迪士尼陷入选角争议的《小美人鱼》上映，票房仅有2650万元。
《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》《碟中谍7》等多部进口大片上映登陆暑期档，但票房表现都没想象中强劲。表现最好的《变形金刚：超能勇士崛起》目前票房仅有6.5亿元，而《夺宝奇兵5》票房仅有2300万元。《碟中谍7》目前票房仅有3.2亿元。
《速度与激情10》剧照
今年上映的好莱坞大片中，有不少是观众耳熟能详的IP，但票房都没有想象中好。拿《速度与激情》系列举例，早些年观众对此类好莱坞大片具有新鲜感，但到了《速度与激情9》，观众口碑大幅下滑，豆瓣评分仅有5.1分，有观众表示，剧情老套，完全“为了速度而速度，为了激情而激情。”到了今年的《速度与激情10》，其剧情依旧老套，难以吸引人。
从票房来看，今年还没有好莱坞大片票房破10亿元，目前票房最高的是《速度与激情10》（票房9.8亿元）。从票房数据不难看出，如今好莱坞大片的票房号召力已经大不如前，好莱坞大片在国内电影市场动辄破10亿的时代已经成为历史了。
《泰坦尼克号》剧照
回顾电影市场的发展历程，好莱坞大片曾在国内经常拿到高票房。2014年，中国电影票房榜排名前十的电影中，有5部好莱坞大片，《变形金刚4》更是以19.7亿元票房稳居当年票房榜冠军。再往前，《阿凡达》《泰坦尼克号》等都曾霸占过年度票房冠军。而从2014年至今，好莱坞大片再没在中国拿到过年度票房冠军了。
去年，中国电影票房榜排名前十的电影中仅有《侏罗纪世界3》《阿凡达：水之道》两部好莱坞大片，而且是位居前十靠后位置。今年上半年中国电影票房榜前十中，只有2部进口片。相关数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，其中，国产影片票房199.44亿元，市场份额为75.92%。
03
国产片各有精彩，好电影不怕没观众
近年来，多部好莱坞大片票房下滑，原因何在？首先，从观众角度来说，好莱坞大片越来越套路化，在故事情节、角色设定和电影风格上趋于雷同，缺乏创新性，导致观众审美疲劳。其次，从市场角度来看，多部好莱坞影片票房不如预期，令院线逐渐失去信心，在影院排片上失去优势。
据分析，近年来，国内观众的需求和观影习惯已经发生了改变，他们更加关注生活本身和身边的故事，以往好莱坞引以为傲的科幻、动作等题材对观众的吸引力在降低。比如在《碟中谍7》上映的第一个周末，《长安三万里》当时已上映多天，但票房产出仍然比《碟中谍7》高2倍。
“今年看的好莱坞影片很少，不管是《碟中谍》系列，还是《速度与激情》系列，好莱坞很多大片的套路都一样，我对这些好莱坞大片越来越不感兴趣了。”影迷叶先生透露，比如他今年看了迪士尼影片《小美人鱼》后，很失望，故事低幼、老套，选角也很失败，非常难看。
“好莱坞大片卖不动，是因为国产电影越来越好了。国产电影好起来了，观众肯定会作为观影首选，因为从心理上就亲切，这是纯天然的优势。”有业内人士分析。
拿今年暑期档来说，多部好莱坞大片票房不如预期，和同档期国产片表现优异有直接关联。比如，与《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》同期上映的国产片《消失的她》票房表现抢眼，目前的票房已经超过35亿元。与《碟中谍7》同期上映的国产片《长安三万里》口碑爆棚，目前票房已经突破15亿元。
近日，电影人肖先生在朋友圈吐槽好莱坞大片：好莱坞大片在中国市场越来越失去吸引力了吗？答案当然是肯定的。好莱坞大片在美国本土市场和以中国市场为代表的全球市场的观众都在不断流失，原因很简单，因为以五大制片厂（迪士尼、环球、华纳、索尼、派拉蒙）为核心的好莱坞近些年来的不思进取和固步自封到了一个空前的地步。漫威和DC不断启动（重启）各种IP系列电影，继续躺在前辈电影人的创意上“啃老”。没有人有意愿创新，这就是问题的症结所在。
肖先生直言，他今年到电影院看过的好莱坞大片屈指可数，因为确实提不起兴趣，反倒是暑期档的国产片基本都看了。“今年可能是近些年整体品质最好的一届暑期档，多种类型，各有各的精彩。《长安三万里》让人惊艳，证明了追光动画即使不借用神话IP的加持，也能讲述动人的故事，这才是名副其实的‘国产动画崛起’。”
其实，好莱坞影片也并非一无是处，比如最近上映的《芭比》凭借豆瓣评分8.6分的超高口碑一路逆袭，目前票房已经达到1.8亿元，影片中涉及的女性话题引发不少观众的情感共鸣。《芭比》的逆袭说明，观众对高质量的好莱坞影片是买账的，从某种程度恰恰证明了创新的重要性，中国观众不是不喜欢看好莱坞电影了，而是不爱看同质化、缺乏新意的好莱坞电影。
此外，好莱坞著名导演诺兰新作《奥本海默》定档8月30日，其艺术性在影迷群体中引起关注，此片能否为好莱坞电影扳回一局，我们拭目以待。
红星新闻记者 张世豪 编辑 任宏伟 实习生 张悦欣