顾熹闽：“避暑游”如何带动夏日经济？
作者 顾熹闽 银河证券社会服务业首席分析师
由于“加长版”三伏天提前来袭，全国多地发布高温预警。酷暑下“避暑游”需求高增。根据多个OTA(线上交易平台)数据显示，2023年的暑期旅游市场亲子游+避暑游+毕业旅行需求旺盛，长线游在市场中占据主导地位。
国铁数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客7.6亿人次，较2019年同期有较大幅度增长；文旅部数据中心对传统高温城市避暑旅游市场调查数据显示，2023年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%。在出游频次上，2023年暑期38.4%的居民计划出游2次，35.1%的居民计划出游3次。
OTA数据还显示，“夏季避暑胜地”热度涨幅高达450%。避暑游将为暑期旅游细分市场的增长提供重要支撑，这同时也是下半年旅游市场乐观预期的重要依据。避暑游将从以下几个方面带动“夏日经济”：
第一，亲子游+毕业季+避暑，叠加催动暑期旅游市场需求释放。在防疫政策优化后，2023年暑假学生和亲子客群的出行意愿较高，家庭亲子游、毕业旅行的补偿性需求有望释放。此外，在厄尔尼诺影响下中国多地出现高温天气，极端天气催生出了避暑需求，高纬度高海拔的名山大川型景区更具吸引力，漂流、溯溪等清凉旅游产品受欢迎度更高。因此整体来看，暑期出游需求旺盛，旅游人次有望快速增长。
第二，旅游客单价恢复力度弱于人次，景区门票、客运车等消费相对刚需，旺季客流增长对景区收入贡献确定性更高。2023年自春节以来假期数据表现较好，但在当前消费力下降的大环境下，客单价恢复度不及旅游人次，而景区门票、索道、客运车等消费相对刚需，将更大程度受益于旺季客流增长。在旺季客流支撑下，叠加自身的高经营杠杆，景区公司的业绩弹性有望释放。
第三，博彩、酒店板块业绩有望实现环比改善。在暑期旺季催化下，叠加7月郭富城于澳门新濠影汇综艺馆每周末举办演唱会，短期有望带动博彩目标客群增长。同时，酒店个人休闲游需求有望在暑期旺季的催化下释放，叠加酒店供给较疫情前减少，有望带动酒店公司的入住率、ADR(客房收入/实际售出客房数量)环比改善，驱动业绩增长。